- 거래액 1000억 위앤 돌파...1년새 두 배 이상 확대 -
시장 개황
- 2008년 중국 인터넷 쇼핑 거래총액은 1281억9000만 위앤으로 전년 동기대비128.5% 증가함.
- 지역별로는 상하이의 인터넷 쇼핑거래 총액과 1인당 연평균 소비규모가 각각 160억 위앤과 2200위앤에 달해 1위를 차지하고 있고 이어 광둥성(전국 거래의 1.1%), 저장성(11.0%), 장쑤성(10.0%), 베이징(9.0%)의 순으로 거래가 많음.
- 중국 최대 인터넷 쇼핑 전문거래사이트인 타오바오왕(淘寶網)을 통한 거래액은 총 999억6000만 위앤으로 전체 인터넷 쇼핑시장 거래액의 78%를 차지함.
2007~08년 중국 인터넷 쇼핑시장 거래규모
(단위 : 억 위앤)
자료원 : iResearch
- 인터넷 쇼핑의 거래별 상황을 보면 C2C 및 B2C가 각각 1194억7000만 위앤과 87억1000만 위앤으로 전체 거래액의 93.2%와 6.8% 점유하고 있음.
- 이는 각각 전년 동기대비 130.6%와 198% 증가한 빠른 성장세이며 C2C 거래가 인터넷 쇼핑의 주류를 이루고 있음.
2007~08년 중국 인터넷 쇼핑시장구조
자료원 : iResearch
- CNNIC에 따르면 2008년 중국 인터넷 쇼핑 가입자 수는 전년대비 45.5% 증가한 8000만 명 수준임.
- 3억 명의 인터넷 가입자 중 26.8%가 인터넷 쇼핑을 이용하고 있는 것으로 나타남.
- 인터넷 쇼핑몰 가입자 규모로 보면 타오바오왕(淘寶網)이 56.3%로 1위를 차지하고 있고 당당왕(當當網 11.5%)과 주어위애왕(卓越網 9.4%) 등이 있음.
시장 특성
네티즌 수의 증가와 인터넷을 통한 구매율 확대 등으로 인터넷 최고 인기 상품은 패션 의류이며 중국 최대 인터넷 쇼핑 기업인 타오바오왕의 매출액이 16%를 점유
2008년 중국 인터넷 쇼핑 이슈 상품
자료원 : CNNIC
온·오프라인 혼합쇼핑이 주류
- 北斗手機網은 2000년 설립초기에 휴대폰 매출량이 1000대에도 못 미쳤지만, 오프라인 매장 설립 및 운영으로 연간 매출이 100만 대를 초과함.
- 2004년부터 인터넷 쇼핑 서비스를 시작한 家居易站은 처음 실패기업으로 불렸으나 2006년 베이징 등 대도시에 전시관 등을 설립, 운영하면서 매출액이 급속 성장했음..
- 인터넷 쇼핑 가입자 중 70% 이상이 대도시가 아닌 중소 도시에 모여 있으며 대도시의 인터넷 쇼핑시장이 점점 포화상태여서 중소 도시가 인터넷 쇼핑 성장의 주요 동력이 될 것으로 전망됨.
ㅇ 중국 3G 시대 개막으로 1억 명(2008년 까지 모바일을 통한 인터넷 접속자수 1억1800만 명)의 잠재적 시장이 형성되고 있어 향후 이 시장이 지속적으로 확대될 것으로 전망
추세와 시사점
중국의 네티즌 구성비를 보면 실질적으로 구매력이 있는 33~40세의 비중이 전체의 11%에 불과하며 절대 다수인 48%가 20대 후반의 젊은 층임.
- 이러한 연령별 구매력 차이는 인터넷 쇼핑업 발전에 장애요인이 되기도 하지만 절대 다수인 20대 후반의 젊은 계층이 구매력을 갖추고 있어 인터넷 쇼핑의 주요 고객층으로 부상시 시장이 급상승할 것으로 보임.
현재 중국 인터넷 쇼핑시장은 물류 및 배송과 온라인 결제 시스템의 개선, 인터넷 쇼핑에 대한 신뢰도 향상, 3G 시대 개막 등 고속 성장을 위한 조건은 이미 갖춘 것으로 평가됨.
- 인터넷 쇼핑 성공경험을 가진 한국의 노하우를 적극 활용하면 우리기업의 진출유망 분야가 될 것임.
자료원 : CNNIC, iResearch, 正望리서치 종합정리
