-2009년 도시지역 웨딩산업 규모 6000억 위앤 넘어서-

- 신혼부부 평균 소비액, 12만5800위앤 규모로 성장-

□ 빠르게 성장하는 중국 웨딩시장

 ◯ 2009년 도시지역 웨딩소비 6000억 위앤 넘어서

  - 2010년 춘계 중국 결혼박람회에서 발표된 통계에 따르면 2009년 중국 도시주민 웨딩관련 직접 소비규모는 6000억 위앤을 넘어섰으며 안정적인 상승세를 보임.

  - 영역별 소비현황을 살펴보면 웨딩촬영, 피로연, 웨딩컨설팅, 예물, 웨딩드레스, 웨딩용품 등 6대 핵심소비 중 2006년과 비교해 피로연 소비가 162%로 가장 높은 증가폭을 보였고 웨딩드레스와 예물소비 증가율이 각각 49.44%와 45.65%에 달함.

◯ 향후 10년 중국 혼례산업 전망 밝아

  - 2009년 중국에서 모두 1145만8000쌍 신혼부부가 혼인신고를 하며 연속 2년째 1000만 쌍을 넘어섬.

  - 현재 ‘80後(80년대 후 출생세대)’세대가 본격적인 결혼 연령기에 접어들며 향후 10년간 매년 1200만 커플이 새로 탄생할 것으로 보임

중국 결혼인구 추이

◯ 통계데이터에 따르면 중국 신혼부부의 웨딩소비는 평균 12만5800위앤에 달함.

  - 중국 웨딩박람회 산업조사센터의 보고서에 따르면 88.4%의 신혼부부가 웨딩사진을 촬영하며, 49.2%의 신혼부부가 웨딩컨설팅업체를 이용할 계획

  - 또한 78.7%가 피로연을 계획하고 있으며 36.8%가 신부의 웨딩드레스 구매하고  67.7% 신혼여행을 떠날 예정으로 조사

□ 분야별 웨딩시장 현황

 ◯ 웨딩 컨설팅

  - 일정, 호텔예약, 웨딩카, 웨딩드레스 구매, 신부화장, 사회, 촬영, 신혼여행 등 결혼 관련 토털서비스를 포함

  - 현재 중국의 컨설팅 회사는 결혼 5~7개월 전 예약금을 받고 결혼식까지 필요한 일체의 서비스를 제공

  - 고객의 니즈를 파악해 맞춤형 서비스를 제공함과 동시에 차별화를 통해 경쟁우위를 확보하는 것이 무엇보다 중요

  - 또한 마케팅에 있어 구전효과가 크게 영향을 미치고 있어 이에 대한 적극적 관리도 필요

 ◯ 웨딩 촬영

  - 현재 신혼부부는 ‘80後(80년대 후 출생) 주를 이루는 가운데 참신성과 독창성을 추구하는 성향이 웨딩촬영에도 반영됨.

  - 그러나 웨딩촬영은 중국 현지에서도 경쟁이 치열한 시장으로 가격경쟁력 확보와 함께 젊은층 고객을 확보할 수 있는 새로운 콘셉트를 제시하는 것이 효과적

  - 한류의 영향으로 젊은 층을 중심으로 한국에 대한 우호적인 이미지가 형성돼 있어 시장진출의 긍정적 요인으로 작용

◯ 온라인 마케팅

  - 大衆点評網은 2009년 8월부터 베이징의 유명 웨딩촬영업체와 공동으로 온라인을 통해 웨딩드레스 무료 체험행사를 진행함.

  - 현재까지 5000여 명의 네티즌이 등록했으며 그 중 50명이 무료 웨딩드레스사진을 체험

  - 현재 결혼을 준비하고 있는 신혼부부 중 80%가 온라인을 통해서 결혼정보를 수집하며 네티즌의 평가를 참고하고 있어 온라인 마케팅의 영향력 증대

□ 시장공략 방안

 ◯ 중국 내 웨딩박람회 참가 ⇒ 전국적 홍보 효과 기대

  - 중국웨딩박람회는 국가 민정부가 주최하고 결혼적령기에 있는 실질 소비계층의 주목을 받음.

  - 매년 3월, 6월, 9월, 12월에 베이징, 상하이 두 지역에서 동시에 개최하며 현재 베이징에서 12번, 상하이에서 7번 성공적으로 개최했음.

  - 올 3월 5~7일에 개최된 상하이웨딩박람회는 1350개에 달하는 중국 및 외국의 브랜드가 참여했으며 10만여 종의 웨딩제품이 전시돼 소비자의 주목을 받음.

  - 오는 8월 6~8일 상하이 光大會展中心에서 ‘2010 하계 중국웨딩박람회’가 개최될 예정이며, 관련 웹사이트는 http://sh.expo.jiehun.com.cn임.

 ◯ 중국 내 주요 온라인 사이트를 통한 홍보 강화 ⇒ 타깃 마케팅 추진

  - 최근 중국에도 웨딩 관련 사이트가 자리를 잡아가는 가운데 결혼준비시 인터넷 활용이 보편화되고 있는 점을 감안, 전문 사이트를 통한 타깃 마케팅이 바람직

  - 주요 사이트로는 www.jiehun.com, www.55bbs.com, www.dianping.com 등

 ◯ 관광과 연계한 웨딩상품 개발 ⇒ 다양한 서비스 제공 가능

  - 한국의 웨딩서비스에 대해 긍정적인 이미지를 가지나 중국 내에서 웨딩서비스 만으로 경쟁력을 확보하기는 쉽지 않음.

  - 관광과 연계해 다양한 웨딩서비스를 제공함으로써 새로운 시장을 창출할 수 있을 것으로 기대

  - 위앤화 강세와 소득수준 증가로 중국인의 해외여행이 빠르게 늘고 있어 중국 내 뿐만 아니라 한국 내에서도 다양한 서비스를 개발하는 것이 필요

 ◯ 중국 웨딩문화의 이해 ⇒ 맞춤형 서비스 개발

  - 결혼은 국가별로 전통습관이 다르며, 특히 중국은 지역별로 차이가 크므로 우리 기업이 중국에서 웨딩서비스업을 하려면 반드시 목표지역에 대한 충분한 조사와 이해가 선행돼야 함.

자료원 : 中國新聞網, 中商情報網, china91.com

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