- 기능성 제품 관심 증가, 90% 이상씩 성장할 것 -

□ 급성장하는 남성화장품 시장

 ○ 최근 중국 남성들의 외모에 대한 관심이 커지고 부드러운 이미지의 남성이 각광을 받으면서 남성용 화장품의 수요가 증가함.

  - 중국 화장품협회 조사에 의하면 2009년 남성 화장품 매출액은 21억8000만 위앤에 달했으며 2006년 4억 위앤 대비 5배 이상 증가했음.

  - 2010년 판매액은 40억 위앤 수준으로 예상되며 향후 5년 동안 연간 90% 이상의 성장률을 보일 것으로 예상됨.

 ○ 중국화장품협회 조사에 의하면 월 소득 3000~5000위앤대의 30~40대 남성의 화장품 소비율이 53%로 가장 높게 나타남.

  - 중산층의 소득 및 소비품 지출이 증가하면서 남성화장품 판매율도 증가할 것으로 예상됨.

중국 남성 화장품 연간 매출액

□ 외국브랜드, 고가화장품 시장 장악

 ○ 2004년 Clinique, Biotherm, Lancome 등 외국 브랜드의 중국 시장 진출 이후 시장 경쟁이 가속화 됨. 현재 유럽과 미국 브랜드가 약 60%를 점유하나 독점적인 브랜드는 없음.

  - 고가시장은 외국 브랜드가 점유하고 있으나 중저가 시장은 외국브랜드, 중국 브랜드의 점유율이 비슷함.

2009년 중국 남성 화장품 시장 주요 업체 현황

□ 기능성 제품, 빠른 소비 증가 추세

 ○ 중국화장품망이 실시한 조사에 따르면 현재 ‘클렌징’, ‘스킨토너’, ‘헤어제품’이 주요 인기품목으로 나타나고, 피지관리, 여드름케어, 보습, 자외선 차단, 주름 방지 등 기능성 제품은 향후 수요가 증가할 것으로 예상됨.

  - 남성화장품은 계절별로 제품의 선호도가 다른 것으로 나타남. 봄, 가을에는 보습 및 일반 기초 화장품, 여름에는 피지, 여드름, 자외선 관리, 겨울에는 보습 및 피부보호 제품의 판매량이 급증함.

  - 세럼(에센스), 립글로스, 면도 크림, 남성 향수 등의 항목은 시장 형성 초기부터 꾸준한 판매율을 보이고 있음.

  - ‘남성용 샴푸·보디워시’, ‘특수 기능성 제품’은 일부 소비자들에게 각광을 받고 있으며 향후 성장 잠재력이 큰 것으로 나타남.

기능성 제품별 수요 현황

중국 남성 화장품 종류별 시장 전망

□ 지역별 맞춤 전략 수립 및 여심 공략 필요

 ○ 지역별로 기후, 소득 수준, 소비자 성향 차이에 따른 맞춤 전략이 필요함.

  - 덥고 습한 남방지방에는 클렌징 제품과 모공 축소 등의 제품이 인기 있지만, 춥고 건조한 북방지방은 보습, 주름 방지 등의 제품이 인기를 얻고 있음.

지역별 제품 구매 성향

○ 클렌징 제품, 여드름케어 제품 등을 제외한 일반 화장품의 남성 소비자 직접 구매는 적으며 주로 연인이나 가족들의 선물함. 때문에 제품 마케팅시 여성 소비자를 대상으로 하는 광고와 이벤트가 주효할 것으로 예상됨.

  - 바이뚜 시장조사에 의하면 남성화장품 광고는 주로 여성 잡지, 카탈로그 등을 통해 여성화장품 광고와 함께 제공되는 경우가 많음.

 ○ 현재 남성 화장품의 판매 루트는 백화점, 전문 판매점, 약국 등이 있으며, 온라인보다 오프라인 매장 판매가 주를 이룸.

  - 약국에서는 소비자 피부 테스트 등을 시행한 후 적정한 화장품을 추천하는 전략을 사용하며 약국의 전문적인 이미지로 소비자들의 신뢰를 얻고 있음.

자료원 : 중국화장품망(中國化妆品网), 바이뚜(百度)시장조사센터, 코트라 우한KBC 자체조사 등

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