- 관광도시, 북부지역 진출 유망 -
- 중국에서 유통되는 야외용품 브랜드, 한국브랜드가 두 번째로 많아 -
 
□ 중국 야외용품 시장, 연평균 40%대 성장
 
 ○ 올해 중국의 야외용품 시장규모는 전년 대비 44.3% 증가한 약 70억 위앤에 달할 것으로 예상됨.
  - 중국방직품협회 야외용품분회(COCA)에 따르면, 2009년 중국의 야외용품 시장규모는 48억5000만 위앤에 달하고 2000~09년간 중국의 야외용품시장 연평균 성장률은 47.5%에 달함.
  - COCA는 앞으로 몇 년간 중국 야외용품시장이 40% 이상의 증가율을 보이고 2011년에는 100억 위앤의 시장규모를 형성할 것으로고 전망함.

□ 관광도시, 북부지역 유망
 
 ○ 풍부한 관광자원, 소득증대 및 건강에 대한 의식제고가 야외용품 시장발전의 근간으로 작용함
  - 관광자원이 풍부한 윈난(雲南)성, 쓰촨(四川)성, 신장(新疆), 저장성(江浙)성의 경우 다른 지역에 비해 야외용품 시장이 크게 확대될 가능성이 큼.
  - 기능성 야외용품에 대한 수요가 꾸준히 증가하며 일상생활에서도 스포츠 아웃도어 형태의 의류 착용이 점차 추세로 나타날 것으로 예상됨.
 
 ○ 북부지역이 남부보다 야외용품 소비가 활발함.
  - 북부지역은 기후차가 크고 겨울이 춥기 때문에 아우터(outer) 수요가 크고 야외용품 판매액 중에서 의류 비중이 가장 높음.
 
□ 야외용품 판매액의 절반이 의류
 
 ○ 중국에서 판매되는 야외용품은 의류, 신발, 배낭, 장비, 기계 및 부품 등이며, 의류가 야외용품 판매액의 절반가량을 차지함.
  - 중국방직품협회에 따르면, 2009년 중국의 의류 판매액은 총 야외용품 판매액의 46.6%로 2008년보다 2.4%포인트 증가함.
 
중국의 야외용품 품목별 판매 비중(2009년)

□ 주요 유통채널은 백화점과 전문매장
 
 ○ 야외용품의 주요 판매 유통경로는 백화점과 야외용품 전문매장임.
  - 판매액면에서는 백화점과 야외용품 전문매장의 판매액이 전체의 90%를 넘고 매장수면에서는 백화점이 야외용품 전체 매장의 56.9%를 차지함.
  - 지역적으로는 베이징에 매장이 가장 많아 100여 개에 달하고, 청두(成都)에 80여 개가 있으나 전반적으로는 동부지역에 밀집됨.

야외용품 유통채널 수

□ 중국에서 유통되는 야외용품 브랜드, 한국브랜드가 두 번째로 많아
 
 ○ 2009년 말까지 중국시장에는 총 453개의 야외용품 브랜드가 경쟁 중임.
  - 이중 중국 브랜드는 187개, 외국브랜드는 266개임.
  - 판매액은 외국브랜드의 판매액이 전체의 55.6%로 중국 브랜드보다 높음.
 
야외용품 브랜드 수(개)

 
  - 외국 브랜드는 미국, 한국, 이탈리아, 독일, 프랑스 브랜드가 많으며, 국별 비중은 각각 39%, 11%, 10%, 6%, 5%임.
 
중국 내 야외용품 국별 브랜드 수

 ○ 국산 브랜드인 TOREAD(探路者)가 대형 브랜드의 위치에 오름.
  - 국가통계국의 중국산업정보자료센터가 발표한 ‘2008년 소비품시장 자료 보고(야외용품)’에 따르면, 2008년 말 중국 내 야외용품 시장점유율이 높은 4대 브랜드는 TOREAD, Columbia, Ozrak, the North Face임.
  - 이 중 TOREAD는 중국에서 가장 인기 있는 야외용품 브랜드로 판매량이 전체의 22.0%로 가장 많고 판매액은 전체의 8%로 두 번째로 높음.
  - 롄헝(联恒) 리서치의 2009년 조사결과에 따르면, 중국 내 유통되는 브랜드 중 TOREAD의 구매율이 가장 높고, 뒤를 이어 Columbia와 Ozrak으로 나타남.
  - 이외에도 Nikko, Kolumb, 아크테릭스, Northland, Camel, KingCamp, Osprey에 대해서도 중국 소비자의 관심이 높은 것으로 나타남.
 
중국 소비자의 야외용품 브랜드별 구매비중 연도별 추이

 
□ 지배브랜드 판매액 점유율 미미
 
 ○ 중국 내 야외용품 대형 브랜드가 나타났으나 지배브랜드가 확립된다고 보기는 어려움.
  - 중국 야외용품시장은 중소 브랜드 간 경쟁위주로 시장이 분산됐으나 점차 대형브랜드 위주로 경쟁구도가 전환됨.
  - 대형 브랜드의 지배력이 아직까지는 미미해 판매량 1위 브랜드인 TOREAD의 판매액이 8%에 불과함.
 
자료출처 : 중국경제망, 중국방직품협회 야외용품분회, 第一財經일보, TOREAD 홈페이지, 코트라 상하이KBC