- SNS의 휴대폰 시장 진입 -
- 이젠 이동성 확보가 관건 -
□ 개요
○ SNS 휴대폰 출시 급증
- 2011년 인터넷 이용자 수가 4억8500만 명에 달하고, 휴대폰 인터넷 이용자 수는 3억1800만 명으로 전체 인터넷 이용자 수의 65.5%를 차지
- SNS 이용자가 올해 2억3000만 명이고, 2013년에는 4억2500만 명에 달할 것으로 예상
- 휴대폰을 이용한 SNS 이용률이 증가 추세임.
- 휴대폰 회사와 SNS 회사의 합작을 통한 SNS 휴대폰 출시가 급격히 증가함.
□ 배경
○ 휴대폰 인터넷 이용자 수의 꾸준한 증가
- 인터넷 이용자 수가 꾸준히 증가하는 가운데 스마트폰의 등장으로 인터넷이 이동성을 갖추게 됨에 따라 휴대폰 인터넷 이용자 수 또한 꾸준히 증가하며, 올해 상반기는 2010년보다 1494만 명이 증가
- 전체 인터넷 이용자 중 휴대폰 인터넷 이용자 수가 차지하는 비율이 점점 늘고, 올해는 전체 인터넷 이용자 수의 66.2%에 달했으며, 꾸준한 증가 추세임.
- 오직 휴대폰을 이용해 인터넷을 이용하는 사람이 4300만 명에 달하고, 전체 인터넷 이용자의 10%를 차지함.
○ SNS 이용자 수의 증가
- 2011년 현재 중국 내 SNS 이용자 수는 2억3000만 명으로 2010년 1억9100만 명에서 3900만 명 상승, 꾸준히 상승함.
- 중국 정부가 외국의 트위터, 페이스북과 같은 유명 SNS를 차단하는 가운데 큰 인기를 누리는 웨이보어(微博)는 2011년 이용률이 13.8~40.2%로 상승
- SNS 산업의 기초가 되는 인터넷 이용자 수가 계속 늘 것으로 예상됨에 따라 SNS 이용자의 규모가 2013년에는 4억2500만 명에 달할 것으로 예상
○ 휴대폰을 이용한 SNS 이용자 증가
- 휴대폰 인터넷을 이용한 웨이보어(微博) 사용률이 2010년 말 15.5%에서 2011년 34%로 급격히 상승
- 런런왕(人人网)은 매일 30% 이상의 이용자가 휴대폰을 이용해 가입
○ 해외, SNS 휴대폰 출시하는 추세
- Facebook과 결합한 HTC ChaCha와 HTC Salsa가 이미 출시됐고, 현재 구글 또한 SNS와 결합한 전속 스마트폰을 출시 예정임.
- Facebook 휴대폰인 HTC Salsa와 ChaCha의 영국 판매가 시작되면서 이들 상품이 중국 내 SNS 혹은 웨이보어(微博)와 결합 여부에 관심이 집중됨.
□ 중국, SNS 휴대폰 출시
○ 합작을 통한 SNS 휴대폰 출시
- 올해 7월 21일 처음으로 HTC와 신랑(新浪)이 합작해 신랑웨이보어(新浪微博) 휴대폰 HTC 웨이커(微客)를 출시했으며, 알리바바(阿里巴巴)도 톈위(天语)와 합작한 아리윈(阿里云) 휴대폰 곧 출시 예정
- HTC와 신랑(新浪) 합작 시 다른 브랜드와의 합작에 대한 요구를 하지 않았고, 이는 다른 SNS도 합작을 통한 SNS 휴대폰 출시를 할 가능성이 높음을 의미하며, HTC는 이미 다른 SNS 회사와도 합작 예정 중임.
□ 전망 및 시사점
○ SNS 휴대폰 시장 앞으로 더 커질 듯
- 중국 내 스마트 폰의 보급률이 더 커지고, 그에 따라 휴대폰을 이용한 인터넷 이용률이 증가함에 따라 휴대폰을 이용한 SNS 이용이 한층 더 활발해질 것임.
- 더욱더 활발한 SNS 이용에 따라 각 SNS 기업은 더 많은 이용자 확보를 위해 휴대폰 기업과의 합작으로 SNS 휴대폰 출시를 통해 자사의 SNS 규모를 더 넓히려 할 것으로 예상됨.
○ SNS 휴대폰의 다양화로 선택의 폭 넓어질 것
- 앞으로 SNS 휴대폰 출시의 증가로 더 많은 소비자를 확보하기 위해 다양한 상품을 출시할 것으로 예상되며, 그에 따라 소비자의 선택 폭이 더 넓어질 것임.
- 다양한 SNS 이용자가 젊은 여성층이 많은 것을 감안해 그들의 기호에 맞춘 상품이 출시될 것으로 예상됨.
○ 소규모 SNS 기업은 도태될 가능성이 큼.
- 중국 내 인터넷상에 존재하는 SNS 기업 중 소규모 기업은 SNS 휴대폰 시장에 진입하지 못할 경우 SNS 이동성 확보에 실패해 시장에서 도태될 가능성이 큼.
- 휴대폰 인터넷 이용률 증가 추세에 따라 SNS의 이동성 확보가 관건이 될 것임.
자료제공 : 코트라 칭다오 무역관
