- 안전성, 품질 요구 증대로 친환경 유아제품들 인기 -
- 소황제 마케팅, 이제 소황제는 그린을 먹고 그린을 입는다 –

□ 소황제(小皇帝)

 ○ 1979년, 중국 정부가 ‘한 가정 한 자녀 정책’을 시행함에 따라 가정에서 부모의 과보호 속에서 자라난 독자(獨子)들을 칭함.
 ○ 일가족 6명이 돈을 벌면 아이 하나가 다 써버린다’는 말이 있을 정도로 중국인의 자식 사랑은 유별남.
 ○ 이런 부모들의 성향에 맞춰 소황제를 겨냥한 마케팅이 중국 시장 공략의 새로운 키워드로 부상 중

 ○ 유아용품시장의 새로운 키워드, ‘그린’
  - 2008년 멜라민 분유 파동 이후 유아용품의 안전성에 대한 관심이 대폭 증가함.
  - 소위 ‘그린(친환경)’이라고 불리는 유아용품들은 일반 유아용품에 비해서 높은 가격대를 형성하고 있음에도 소비자들의 환영을 받으며 차세대 유아용품 시장의 주력 요소로 발돋움하고 있음.

□ 품목별 인기 ‘그린’ 유아용품들

 ○ 젖병

  - 제품명: 母乳实感宽口径塑料奶瓶
  - 제조사(원산지): 피죤(중국)
  - 가격대: 78위안
  - 제품 특징: 플라스틱 젖병 재료 중 가장 품질이 우수하다는 PPSU(폴리페닐설폰) 재질로 만들어짐. PC(폴리카보네이트) 젖병에서는 환경호르몬이 배출될 수 있다는 우려가 있었던 반면, 삶는 과정에도 안전한 PPSU 젖병이 조금 높은 가격임에도 대안제품으로 자리 잡아가고 있음.

  - 제품명: 宽口径玻璃奶瓶
  - 제조사(원산지): 피죤(몸체: 일본, 뚜껑, 젖꼭지: 중국)
  - 가격대: 120위안
  - 제품 특징: 유리를 재료로 사용해 안전성을 높임. 유리를 재질로 사용해 다른 재질의 젖병에 비해 다소 높은 가격대 형성. 재질 특성상 소독 시 환경호르몬이 검출되지 않고, 형태상의 변형이 오지 않음.

 ○ 분유케이스

  - 제품명: 美国Munchkin三格奶粉格(Munchkin Powdered Formula Dispenser)
  - 제조사(원산지): Munchkin(미국)
  - 가격대: 91위안
  - 제품 특징: BPA(비스페놀 A) 프리 제품으로 환경호르몬이 검출되지 않은 높은 안정성을 가지고 있음. 미끄러지지 않는 재질, 3개의 칸으로 분리돼 있어 넉넉한 용량. 이 품목 중 중국 국산 제품이 10위안대 후반에서 높게는 50위안대의 가격대를 형성하는 데 비해 다소 높은 가격대를 형성하고 있음.

 ○ 기저귀

  - 제품명: 童泰婴儿尿裤115
  - 제조사(원산지): 童泰(중국)
  - 가격대: 40위안
  - 제품 특징: 100% 순면제품으로 안전성이 높으며, 피부가 예민한 유아도 착용할 수 있음. 착용감이 부드럽고, 공기도 잘 통함.

□ 시사점

 ○ 친환경 제품들은 비교적 높은 가격에도 불구하고 품질과 안정성으로 인해 인기를 끎.
 ○ 안정성이라는 요소 때문에 수입제품에 대한 신뢰가 더 높은 편임.
 ○ 중국 시장 진출 시 안정성에 대한 인증을 소비자들에게 강조하는 것이 효율적인 마케팅 방식으로 보임.
 ○ 중국의 유아용품 시장은 일반적으로 대형 마트와 백화점이 유통의 70% 이상을 차지하며, 소규모 전문 판매매장도 많이 분포함.
 ○ 친환경 유아용품의 가격대가 일반 제품들보다 높게 형성되고 있다는 점을 감안해 고급브랜드화 정책으로 대형 마트나 백화점에 입점하는 것이 효율적이라고 예상됨.

작성자 : KOTRA 청두 KBC 윤보라 (711206@kotra.or.kr)
자료원 : 바이두(百度), 타오바오왕(淘宝网), red baby(红孩子网), 네이버
원 문 : 글로벌 윈도우(http://www.globalwindow.org)

자료제공 : 코트라 칭다오 무역관