- 시장 수요 및 잠재력 큰 블루오션, 기술력과 인지도 높은 우리 기업 진출 유망 -
2011-10-31
우한무역관
조수진 ( 711209@kotra.or.kr )
□ 시장 수요 크나 일반 온라인 게임 시장에 비해 아직 형성단계
○ 중국 리서치 전문 회사 ‘iResearch’(艾瑞咨詢集團)가 발표한 어린이 온라인 사용 현황에 따르면,현재 1억7500만 명으로 집계된 중국 5~15세 어린이 가운데 인터넷 사용자는 8958만 여 명에 달함. 이는 전체 인터넷 사용자의 21.3%에 해당하는 비율이며, 기존의 교육 및 게임 활용 매체이던 TV 및 비디오 등이 인터넷으로 전환되면서 사용률이 지속적으로 증가하는 추세임.
○ 최근 중국 2억 어린이를 대상으로 한 어린이 온라인 게임시장이 급속히 확산되고 현재 중국의 어린이용 온라인 게임의 콘텐츠 구성, 기술력 등의 부분은 아직 발전단계로 더 탄탄한 구성력과 그래픽 기술을 보유한 외국기업의 투자 및 상품시장 진출이 유망한 블루오션으로 주목받음.
- 성인을 대상으로 한 일반 온라인 게임은 10여 년 전부터 중국에 정착하기 시작해 현재 324억 위안의 시장규모를 형성하지만, 어린이 사용자를 대상으로 한 온라인 게임은 이제 막 보급되는 실정임.
○ 2008년 ‘상하이타오미유한공사’(上海淘米网絡科技有限公司)가 중국 시장 최초로 어린이 대상 온라인 게임 상품을 출시한 이래 여러 온라인 게임업체들이 어린이용 소프트웨어 상품들을 개발·출시함.
□ 중국 어린이 온라인 게임 주요 기업 및 게임 소개
○ 일반 온라인 게임시장은 외국게임의 진입이 활발한 반면, 현재 중국 어린이 온라인 게임 시장은 외국기업의 진출이 거의 없어 현지 기업 점유율이 매우 높음.
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기업 |
소개 |
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上海淘米网絡科技有限公司 |
‘摩爾庄園’,‘賽爾号’등의 다양한 어린이용 온라인 게임을 출시하며 5~15세 어린이 사용자들에게 높은 인지도를 보유함. 어린이용 온라인 게임상품을 중국 시장 최초로 선보인 기업이자 2010년 1000만 달러 매출을 달성한 선두기업임. |
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騰訊 |
중국 내 최다 사용자를 보유한 ‘QQ메신저’ 서비스 제공업체로, 어린이용 온라인게임으로 출시한 ‘洛克王国’의 최다 동시 접속자수가 50만 명에 달함. |
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广州遠景科技信息有限公司 |
2011년 어린이용 온라인 게임 ‘乐米童话’을 출시하면서 중국 각지에 대대적인 마케팅 전략을 실시함. |
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盛大 |
현재 중국 최대 온라인게임 운영업체로, 2001년 최초로 한국 액토즈 소프트(Actoz Soft)사 ‘미르의 전설’의 독점운영권을 확보한 적이 있음. |
자료원: 무역관 자체조사
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이름 |
사진 |
게임 내용 |
게임 회사 |
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摩爾庄園 |
정원 및 목장을 배경으로 자신이 직접 선택한 두더지 캐릭터와 다른 유저들이 함께 물총싸움, 숨바꼭질을 할 수 있음. |
上海淘米公司 www.51mole.com | |
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奧比島 |
우주 공간을 배경으로, 게임 유저들은 캐릭터의 레벨을 상승시키거나 아이템을 획득함으로써 다수의 유저들과 미션을 수행해 나감. |
上海淘米公司 www.51seer.com | |
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盒子世界 |
아이와 가족이 함께 즐길 수 있는 온라인 가상공간으로, 아이가 좋아하는 실제 사진을 플래시로 만들거나 게임 배경으로 사용할 수 있음. |
浙江博卡思敎育軟件 有限公司 http://www.hezi.com | |
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樂米童話 |
최초로 백설공주, 신데렐라와 같은 명작동화들의 캐릭터들을 등장시켜 게임 유저와 함께 이야기를 나누고 가상의 공간에서 스토리를 구성해나감. |
广州遠景科技信息 有限公司 http://www.tonghua.com | |
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浪漫庄園 |
대표적인 DIY 형식의 온라인 게임으로, 아이템을 사고 팔거나 가상공간 내에서 게임 유저 간 선거 및 주체적인 커뮤니티 형성이 가능함. |
北京天成胜境科技 有限公司 http://www.leeuu.com |
자료원: 무역관 자체조사
□ 중국 어린이 온라인 게임시장 특징
○ 인터넷 및 모바일의 보급률이 급속히 성장함에 따라, 어린이 사용자들의 온라인 게임 시장에 대한 접근이 쉬워지고 있음. 단순히 오락에서 그치지 않고, 학습효과를 기대하는 부모의 마음을 공략한 교육 매체로서의 어린이용 소프트웨어의 인기가 상승함.
○ 현재 중국의 온라인게임 산업 발전 정책으로 중국 온라인 게임시장에서 부분 유료화 모델들이 주를 이루면서 어린이용 게임에서도 유료 콘텐츠를 구매하거나 유저 간의 아이템 매매가 이뤄지는 추세임.
○ 중국 어린이 사용자들은 화려한 그래픽과 가상현실 속에서 자신이 직접꾸민 아바타로 각 지역 유저들과 즐기는 커뮤니케이션 방식을 선호함.
○ 일반 온라인 게임시장에서는 2001년 한국 기업의 ‘미르의 전설’, ‘천년’등이 중국 진출에 성공해 현재까지 선풍적인 인기를 얻고 있으나, 어린이용 게임 시장에서는 한국기업의 진출사례가 없음.
○ 2001년 중국 온라인 게임시장의 센세이션을 일으켰던 한국 온라인 게임들로 한국 온라인 게임에 대한 중국인들의 전반적인 인지도와 위상이 높음. 내용 구성과 기술적인 측면의 완성도를 높인 한국 기업의 어린이용 온라인 게임을 더 용이하게 진출할 수 있는 블루오션임.
