□ 개요

ㅇ 2009년의 시나닷컴(新浪)의 시나웨이보(新浪微博)서비스의 개시 후, 2011년까지 이미 중국의
마이크로블로그(微博, 웨이보)의 유저는 2억 명을 돌파하였음. 개인 사용뿐만 아니라 각 기업 및
상품의 프로모션 등에도 적극 활용되고 있는 등, 중국 사회에 대한 영향력을 가지는데 까지 이르고
있음.
- 향후, 중국에서의 컨텐츠 비즈니스를 전개하는데 있어 웨이보의 활용은 필수라고 해도 지나치지
않은 상황으로, 본 보고서에서는 컨텐츠 비즈니스를 중심으로 중국의 웨이보가 어떻게 활용되고
있는지에 대한 현황을 소개함.

□ 중국 웨이보 관련 마크로데이터

ㅇ 微博(웨이보)란?
- ‘微博’(Weibo)는 微博客=마이크로블로그의 약칭임. 개개의 유저가 PC나 모바일단말기 등에서
WEB이나 WAP 인스턴트메신저 등을 통해 140문자 정도의 문자정보 및 이미지를 업로드할 수
있음. 또, 타인의 업로드 정보를 열람하거나 코멘트하거나 전송하는 등 커뮤니케이션도 가능한 툴임.
- 중국판 트위터는 2009년 8월의 ‘新浪微博(시나웨이보)’(베타판)에 의해 본격적인 전개가 시작되고
있음. 2011년 8월까지의 2년 새 등록 유저 수가 2억 명을 돌파하고 있음.
- 그 후 중국에서는, 4대 포털사이트(시나, 텅쉰, 소후, 왕이) 모두가 웨이보 서비스를 개시하는 등,
여러 서비스들이 등장하고 있지만 시나웨이보 및 텅쉰(QQ)웨이보가 대표적으로 손꼽히는
웨이보가 되고 있음.

ㅇ 중국의 웨이보 관련 개황(CNNIC 수치)
- 중국의 인터넷 유저는 2011년 6월 현재 4억 8,500만 유저임.
- 중국의 웨이보 유저는 약 1억 9,500만 유저(2011년 6월 현재)임. SNS 유저가 감소하고 있는 부분이
웨이보 유저로 이행하고 있는 것으로 추측됨.
- 전체의 인터넷 유저의 40.2%가 웨이보를 이용하고 있는 상태로, 급격히 보급률이 증가하고 있음.
- 모바일 인터넷 유저는 3억 1,800만 유저(2011년 6월 현재)로, 이들 유저 중, 대부분이 웨이보
이용자인 것으로 추정됨.


ㅇ 중국의 웨이보 유저 수의 추이와 예측
- iresearch의 조사에 따르면, 중국의 웨이보 유저 수는, 2010년의 1억 6,000만 명에 이어 2011년
8월 현재 2억 유저를 초과하였고, 2012년에는 3억 4,000만 명, 2013년에는 3억 8,000만 명,
2014년에는 4억 3,000만 명 규모에 이를 것이라고 함.

ㅇ 중국의 웨이보 유저 속성(2011년 1월, iresearch조사)
- 성별에서는, 남성의 비율이 56.6%, 여성의 비율이 43.3%인 것으로 나타났고, 연령별에서는,
19~24세의 비율이 29.9%로 가장 높은 것으로 조사되었으며, 학력에서는 대졸의 비율이 49.7%로
나타나 웨이보 유저가 비교적 고학력이라는 점이 특징임.

ㅇ 각 웨이보 서비스의 이용 경험 상황
- iresearch의 2010년 9월 조사에 따르면 시나웨이보의 이용자는 73.8%로 텅쉰(55.2%),
왕이(37.9%) 등 보다 이용자가 압도적으로 많은 것으로 조사되었음.

ㅇ 웨이보를 이용하는 이유
- 웨이보를 통해 다양한 정보를 취득할 수 있고 친구와의 인간관계를 구축할 수 있는 점이 이용의
가장 주된 이유로 나타났음.

ㅇ 웨이보 유저가 전재하는 정보
- 사회의 핫 이슈와 사건, 자신과 주위에 유용한 정보, 업무 관련 정보, 이벤트에 참여, 스포츠, 연예
뉴스 및 사건 등의 정보임.

ㅇ 중국의 주요 웨이보 서비스(2011년 7월 현재)

ㅇ 新浪微博(weibo.com)
- SINA계열로 2009년 8월에 서비스 개시. 유저 수는 약 2억 명.

ㅇ 騰訊微博(t.qq.com)
- 騰訊계열로 2010년 4월에 서비스 개시. 유저 수는 약 2억 3,000만 명.

ㅇ 搜狐微博(t.sohu.com)
- SOHU 계열로 2010년 4월에 서비스 개시. 유저 수는 불투명함.

ㅇ 網易微博(t.163.com)
- 網易 계열로 2010년 1월에 서비스 개시. 유저 수는 약 5,000만 명.

□ 시나웨이보의 구조

ㅇ 시나웨이보와 Twitter의 차이
- 시나웨이보만의 서비스로는, 영상과 음악 전송이 가능하고, 게임이 있으며 음악 전송 서비스,
코멘트 기능 등이 있음.

ㅇ 시나웨이보의 구조

ㅇ 微博 : 자신이 팔로우(follow)하고 있는 웨이보가 시계열로 늘어선 페이지. 자신의 어카운트한
톱 페이지도 있음.

ㅇ 廣場 : 팔로우워(follower)의 수와 전재 수의 랭킹(風雲榜) 및 핫 이슈(微話題), 장르별 인기 微博,
‘微博達人’의 소개 등이 정리되어 있음.



ㅇ 微群 : 같은 태그 등 같은 취미 등을 가진 대상자가 테마별로 그룹이 되어 정보 공유,
커뮤니케이션이 가능한 각종 ‘微群’으로 연결됨.

ㅇ 應用(어플리케이션) : ‘投票’(유저로부터의 투표를 모집), ‘活動’(웨이보상의 이벤트),
‘微電台’(라디오) 등의 여러 어플리케이션을 이용할 수 있음.



ㅇ 遊戱(게임) : ‘微城市’(도시건설·관리의 웹 게임), ‘三國殺online’등의 수 많은 웹 게임을 웨이보상의
친구와 즐길 수 있음.

ㅇ 手机(휴대전화) : 휴대전화용 ‘시나웨이보’어플리케이션이 정비되어 있음.

ㅇ 拔人(인물검색) : 성함 및 태그, MSN 등의 연락처에서 웨이보를 검색, 초대할 수 있음.

□ 중국의 웨이보 서비스 활용 예

ㅇ 일본 아티스트·탤런트
- 일본의 여러 아티스트와 탤런트의 웨이보가 등장하기 시작하고 있음. 주변의 상황을 봐도 향후
더욱 증가하는 경향임. 특히, 중국에서의 라이브 경험이 있거나 이벤트 출연경험이 있어 중국의
팬과도 적극적으로 커뮤니케이션을 취하고 있음.
- 내용으로는, 콘서트 정보, 잡지게재정보 등 자신들의 출연에 관한 정보 및 식사, 여행, 친구와의
사진 등 사생활의 일부를 공개하는 것 등이 많음. 특히, 본인의 최근 동향, 주변 유명인과의 상호
팔로우, 사진 등은 전재 및 코멘트도 많아져 팔로우워를 증가시키는 효과적인 수단으로 볼 수 있음.

ㅇ 한국 아티스트·탤런트
- 일본 탤런트와 같이, 100만 팔로우워를 초과하는 웨이보도 있어, 중국에서도 한류 인기가 높다는
것을 알 수 있음. 특히, 한류 남성 탤런트의 웨이보의 활동도는 높음. 실제로 본인이 중국에 와서
팬미팅이나 콘서트 등 팬과의 직접적인 교류가 있는 이벤트를 하는 한류 탤런드가 많은 점도
팔로우워 증가의 요인임.

ㅇ 구미 아티스트·탤런트
- 일본이나 한국뿐만 아니라 탐 크루즈로 대표되는 구미의 아티스트·탤런드가 시나웨이보에서
트위트하고 있음. 특히, 영화배우나 음악 아티스트, NBA 등의 스포트 관련에서 많이 볼 수 있음.

ㅇ 중화계 아티스트·탤런트
- 중화계의 탤런트에서는 대부분이 시나웨이보의 어카운트를 보유하고 있어 모두 팔로우워가 많음.
웨이보 유저의 규모의 증가에 따라 중화계의 탤런트에서는 1,000만 규모의 팔로우워를 보유한
탤런트가 향후 속속 등장할 것임.

ㅇ 잡지
- 대부분의 잡지가 웨이보에서 팔로우워를 확보하여 독자 클럽적으로 정보발신을 추진하고 있음.
자사 잡지의 정보뿐 아니라 자매지의 정보 및 여성의 관심이 높은 연애, 별자리 등도 발신하고
있음. 장래적으로는, 웨이보 통판 플랫폼적인 활용도 등장할 것으로 추정됨.

ㅇ 영화
- 중국의 영화시장에서 강력한 영향력을 가진 헐리우드의 영화 관련 웨이보가 많이 눈에 띔.

ㅇ 애니메이션·캐릭터
- 특히, 해외의 애니메이션, 캐릭터에게 있어, 중국의 신규 TV방영 수입허가가 곤란한 상황에서
웨이보는 매우 유효한 커뮤니케이션 미디어임. 장래적으로는 관련 상품의 판매로도 이어나갈 수
있음.

ㅇ 기타 기업 등
- 중국계 기업뿐만 아니라, 일본계를 비롯, 다수의 외자기업이 웨이보를 전개하고 있어 이미 웨이보는
중국에서 사업 전개 시의 필수 아이템의 하나라고 할 수 있음.

<목차>

시작하며

1. 중국 웨이보 관련 마크로데이터

2. 시나웨이보의 구조

3. 중국의 웨이보 서비스 활용 예