중국 태양에너지 열이용 산업의 애로 분석


□ 배경

ㅇ 중국의 태양에너지 열 이용산업은 30년간의 발전 과정을 거쳤으며 2009년부터 중국 가전제품의
농촌시장 진출 정책의 추진 하에 태양에너지 열 온수기가 신속하게 중국 가정에 보급되었음.


ㅇ 그러나 동 정책은 태양에너지 열 온수기의 발전에 불리한 영향도 미쳤음. 일부 생산업체의 불법
조작으로 전체 산업의 혼란을 가져왔으며 동 산업의 부진한 상태는 여전히 호전되지 않고 일부
기업이 타업계로 발전 방향을 바꾸거나 폐쇄되는 상황이 발생하고 일부 중개 판매업체도
애로에 빠짐.


□ 중국 정부의 태양에너지 가전제품 농촌시장 진출정책의 부정적인 영향

ㅇ 세 차례에 걸친 동 정책 적용 대상은 400개 브랜드가 해당되었는데 브랜드 종류가 너무 많고
품질이 고르지 않아 고객에게 동 정책 해당 제품은 저질 제품이라는 나쁜 인상을 심어주었음.


ㅇ 해당 자격을 구비하지 않은 브랜드가 관련 정책 해당 품목으로 선정되어 불필요한 가격경쟁과
판촉경쟁이 벌어졌으며 특히 태양에너지 가전제품 구입시 대형 가전제품을 증정하는 이상한
판촉행사까지 진행됨.


ㅇ 일부 지역의 감독관리부서의 감독 관리가 따라가지 못하여 일부 소형 브랜드들은 국가의 보조금을
대량 취득하는 불공정한 시장 경쟁이 발생하기도 하였음.


ㅇ 지역별로 일부 기업은 낙찰가를 제멋대로 올려 보조금을 부정당하게 취득하는 상황도 발생함.


□ 다원화된 경영방식으로 안정적인 발전을 가져와야 함.

ㅇ 일부 지역 대리 판매업체들은 여러 가지 브랜드의 태양에너지 열 이용 가전제품을 동시에
판매하거나 지방정부의 관련 제품 지원을 이용하거나 해당 지역의 개조 설치 수요를 제대로
파악하여 성공적인 판매 실적을 거두기도 함.


□ 향후 발전 방향

ㅇ 기업은 개념과 인식 변화로 시장을 개척하고 지역시장에서 정확한 마케팅으로 성공을 모색해야 함.