- 중국 화장품 시장, 성장성 높고 향후에도 잠재력 커  -
- 중국쪽으로 수출절차 복잡하고 시간 많이 소요되어 준비 철저해야 -

□ 중국화장품 시장, 지난 10년간 연평균 20%이상의 성장세 기록
 
○ 중국 화장품 시장은 지난 10년 간 연 평균 20% 이상의 성장률을 기록하였으며 향후시장전망 또한 매우 밝음. 특히 2008년 세계 금융 위기 속에서도 꾸준히 20% 이상의 성장률을 보였음.
 
○ 중국 화장품시장 2011년 매출액이 2000억 위안을 돌파했고, 시장규모가 이미 세계 3위로 최근 경기부진에도 불구하고 향후에도 지속적으로 성장할 것으로 전문가들은 내다보고 있음.
 
□ 중국화장품, 품목별 시장동향 - 미백, 자외선차단 등 기능성 제품 선호도 높아져
 
○ 2012년 중국 바이두 통계에 따르면 2011년 중국 기초화장품 선호도는 스킨케어제품(66.4%), 클렌징제품(15.52%), 자외선차단제품(14.73%), 바디케어제품(3.29%)순으로 나타났으며 선호브랜드로는 로레알(7.38%), 샹이본차오(중국제품)(4.78%), 에스티로더(4.69%), 크리니크(4.4%), 랑콤(4.10%) 순으로 나타났음
 
○ 2012년 중국바이두 통계자료에 따르면 2011년 색조 화장품 선호도는 화이트닝제품(54.56%), 아이메이크업(34.68%), 네일아트(6.13%), 립 메이크업(4.63%) 순으로 선호도가 나타났으며 선호브랜드로는 메이블린 뉴욕(12.20%), Za(5.54%), Carlslan(4.64%) 로레알(4.45%)로 나타났고 한국의 미샤는 선호도 2.99%로 상위권에 기록되었음.
        
○ 최근 중국소비자들의 경우 자외선차단에 대한 인식이 높아져 자외선차단제 시장도 매년 활성화되고 있으며 향후 미백, 자외선 차단, 노화방지 등 기능성 스킨케어 화장품 수요 증가할 것으로 보임. 또한 천연화장품에 대한 수요도 꾸준한 증가추세에 있음
 
□ 품목별 인기화장품 및 가격 - 한국화장품은 라네즈, 미샤 등 인기 높아
 
○ 최근 인기 화장품 종류
- BB크림 (BEELY, PBA, Missha, Maybelline, Lohashill, skin79 등)
- 아로마 (Camenae, Flowerway, Herborist, AFU)
- 바디오일 ( CBC, SKINHELP, Herborist)
- 수면팩（ LΛNEGE, 相宜本草, Herborist）
- 컨실러 (L‘OREAL PARIS, Benefit, M.A.C, Shu uemura)
- 마스카라/속눈썹 영양제 (LANCOME，Estee lauder, Maybelline)

□ 수입절차 까다롭고 시간이 많이 소요되어 철저한 준비필요
 
○ 중국《화장품위생감독조례》및《위생부 화장품 위생행정허가신고접수규정》에 따라 처음 수입된 화장품은 바이어 혹은 대리인이 반드시 “중국위생행정허가”를 받아야하며 관련 수속기간은 최소 6개월에서 2년 가까이 소요됨.
 
○ “중국위생행정허가” 얻은 후 에도 중국에 수입되는 화장품은 반드시 검역검사를 거쳐서‘수출입화장품심사증서’를 받아야 함. 검사범위는 품질검사, 위생화학검사와 미생물검사 등이며 최소 15일에서 1개월 가까이 소요됨.
 
○ “중국위생행정허가”및 “수출입화장품심사증서”를 득한 후에 세관통과가 가능하며 세관규정에 따라 “수입상 영업증”, “상품명세서”, 쌍방의 대리협의서, 해외생산자 제공 제품위생증명서, 원산지증명서, 세관신고서 등을 제출함.
 
○ 한국에서 중국으로 수입되는 화장품은 6.5% 또는 10%의 관세와 17%의 증치세를 납부해야 함.
 
○ 2012년 5월부터 칭다오항구에서는 모든 수입화장품에 대해서 철저한 서류 및 샘플제출, 중국어 라벨표시를 의무화하고 있으며 이를 준수하지 않을 시 수입을 금지하는 등 엄격한 조치를 취하고 있음.
 
○ 중국은 불법수입화장품이 유통되는 것을 방지하기 위하여 공상관리행정총국이 수입화장품에 대한 불시검문을 실시하여 불법제품을 적발할 경우 대리인, 수입기업에 책임을 묻는 동시에 관련제품을 중국시장에서 퇴출시키는 조치를 취하고 있음.
 
□ 한국화장품을 수입하는 중국 바이어 인터뷰 (2012년 8월중)

○ 바이어명: Qingdao Huahao Suowang Cosmetics Co., Ltd
- 취급품목: 헤어케어용품, 모발관리용품, 화장품 등
- 회사개요: 현재까지 중국 각 지역에 약 1000여개의 대행판매상이 있고, 월수입수량은 약 2x2container이며 수출입권리가 있는 회사임. 연 수입액은 200만 달러에 달함.
- 한국제품에 대한 의견:  디자인, 포장 등 종합적으로 높은 점수. 20세부터 50세까지의 다양한 연령 및 계층으로부터 선호. 특히 BB크림은 중국시장에 지명도가 높음. 헤어제품의 경우에는 미용실 용품보다는 중국소비자가 직접 사용할 수 있는 제품위주 바람직.
- 수입전망: 최근 수입하락세. 시장수요가 적어진 것이 아니라 금년 5월부터 수입 시 세관 검사 및 통관 과정이 많이 까다로워지고 시간이 길어진 원인으로 판단함
 
○ 바이어명: Qingdao Xiujin International Trading Co., Ltd.
- 취급품목: 기초 스킨 케어, Make up 제품, Facial Mask등
- 업체정보: 한국으로부터 Facial mask, 한국 라네즈 기초화장품, VOV make up 제품 등을 대리상으로 판매. 년 수입액은 200만~250만 달러.
- 한국화장품에 대한 의견:  최근 몇 년 동안 한국 화장품 중 기초 스킨케어 제품 외에 도 facial mask, make up 제품 선호도 높음. 품질이 좋고 가격도 상대적으로 저렴하다고 평가함. 단, 일부제품의 경우 제품종류의 다양화 및 포장기술을 개선할 필요가 있다고 생각됨.
- 수입전망 : 2012년 5월부터 수입량이 급격히 하락하고 있음. 금년 하반기에도 지속적으로 까다로운 통관 과정과 긴 통관시간으로 수입이 낙관적이지 않음.
 
□ 시사점
 
○ 중국소비자들의 품질고급화에 대한 추구와 및 기능성 화장품에 대한 인식 제고로 우리화장품에 대한수요가 꾸준한 증가추세에 있어 향후에도 시장성은 밝을 것이나 제품경쟁이 심화되고 있는 점을 감안하여 포장용기 디자인 개발, 새로운 기능성 제품에 대한 틈새시장 발굴 등 꾸준한 노력이 필요함.
 
○ 특히 우리화장품기업들의 수출시 최소 6개월에서 2년까지의 준비기간과 중국내 복잡한 통관절차로 유통기한 등이 지날 수 있는 점을 감안하여 철저한 준비를 통하여 중국시장 진출을 준비해야할 것임.
 
자료원: 바이두, 국제상보, 중국해관, 칭다오무역관 자체조사 등

출처:코트라칭다오무역관