- 생활수준 향상에 따라 필수음료가 된 과즙음료 -
- 한국과채 주스에 대한 평가 좋고 향후 잠재력 커 -

○ 필수음료로 자리 잡아
- 중국 과일•채소 음료업계는 70년대에 시작돼 80년대에 완만한 시장 발전 속도를 보이다 90년대에 급속한 발전을 이루었음. 특히 최근 국민 생활수준이 향상됨에 따라 과일•채소음료는 가정 필수 음료로 자리 잡음.
 
○ 과일•채소 음료 현지 생산량과 수입량 모두 증가
- 2010년 기준 중국 과일•채소 음료 생산 공장은 4000여 개이고, 연 생산량이 1735만 톤에 달해 시장 점유율이 물과 탄산음료시장에 버금가며 연 생산량 증가율이 20%를 초과함.
- 2010년 중국 과일•채소 주스 수입 금액은 약 800만 달러로 전년대비 16% 증가했고 2011년 수입액은 약 1200만 달러로 전년대비 44.7% 증가함. 2012년 상반기 수입액은 약 700만 달러로 전년동기대비 33.9% 증가함.
- 중국 경공업연감의 통계에 따르면 농축과즙 수입량이 큰 비중을 차지하며, 그 중 냉동 농축 오렌지즙의 수입량은 전체 농축 과즙의 65%를 점함.

○ 한국에서의 과일음료 수입도 크게 늘어
- 2011년 과일음료의 경우 5만123달러를 수입함으로써 전년대비 123.8% 증가했으며 2012년 상반기 수입액은 28만1700달러로 전년동기대비 5,840% 증가함.
- 주요 외국 과일•채소 음료업체는 덴마크의 Sunquick, 일본의 可果美, 三得利와 호주의 金杯와 홍콩의 先生 등이 진출했으며, 한국은 수입상위 5개국에 포함됨.

□ 중국 과즙 음료수 소비시장 특성
 
○ 연해 대도시 위주의 소비 수요
- 주요 소비군이 광둥, 허난, 푸젠, 저장 등 연해 도시에 집중됐으며 며 안후이, 후난, 구이저우, 쓰촨 등 지역은 상대적으로 소비 수요가 적은 편으로 주로 대도시 위주로 소비가 이루어짐.
 
○ 지역별로 특색있는 과즙, 다양한 맛
- 다양한 과일이 생산되는 중국 특성상 다양한 종류의 제품군을 형성하며 사과주스, 감귤주스, 오렌지주스, 야자주스, 복숭아주스, 포도주스, 배주스, 달리아주스, 갈매나무주스, 산자주스, 대추주스, 살구주스, 땅콩주스 등을 포함함.
- 남방에는 야자수 맛 주스, 여지 주스, 파인애플 주스 등이 있고 북방에는 사과 주스, 포도 주스, 감 주스, 배 주스 등이 있음.
 
○ 대형브랜드 위주, 브랜드별 경쟁치열
- 과즙 음료수 브랜드 수가 점점 증가하나 현재까지 유명 브랜드가 여전히 큰 시장 점유율을 차지함.
- 현재 시장점유율이 높은 브랜드는 주로 후이위엔(汇源), 진핑궈(金苹果), 두러(都了), 따후(大湖)등이 있음.

□ 주요 업체별 경쟁동향
 
○ 코카콜라 메이즈위엔(美之源)
- 코카콜라사는 미닛메이드로 중국 음료수 시장에서 인기가 높음.
- 오렌지과즙이 10% 정도 함유됐으며 25~35세의 성인 소비자를 타깃으로 함.
- 과립을 과일주스에 첨가했고 투명한 병을 이용해 안에 든 내용물과 과립의 존재를 직접 확인할 수 있게 함.
 
○ 후이위엔(汇源)
- 중국 과즙 음료의 대표브랜드임.
- 100% 과즙은 시장점유율이 46%이, 중•고농축 과일 주스는 39.8%의 시장 점유율을 가짐.
- 100여 개의 무공해 A급 친환경 과일 생산지와 연계됐고 표준화된 생태 과수원을 보유하며 40여 개의 생산 공장이 중국 각지에 널리 퍼졌다는 점은 후이위엔 그룹의 과일 주스가 사랑받는 주요 요인임.
 
○ 캉스푸(康师傅)
- 캉스푸는 중국에서 소비자들에게 인지도가 가장 높은 식품 브랜드 중 하나임.
- 캉스푸의 차음료는 중국 내 차음료 시장의 No.1 브랜드로 시장점유율은 53.6%에 달하고 과즙음료 시장점유율은 17.3%에 달함.
- 每日C 라인의 과즙음료는 SNS 사이트를 통해 판촉하며 소비자들에게 직접 판촉에 참여하도록 함. 이를 통해 GMAA(Global Mobile Advertising Awards)에서 ‘2012년 글로벌 모바일 광고 상‘을 받음.

□ 인기 한국제품
 
○ 중국 시장에서의 한국 과즙의 대표적인 제품으로는 한국 해태 과일주스, 롯데칠성 배 주스, 웅진 토마토 주스, 한일알로에, 한송 망고주스 등이 있음.
- 그 중 롯데, 해태에서 생산하는 과육이 함유된 과즙 음료의 인기가 높음.

□ 한국 과즙음료 수출 시 유의사항
 
○ 중문 라벨•포장 등록 필요
- 최초 수출 시 라벨•포장 등록이 필수임.
- 제품 성분과 영양 분석 중문 번역
- 품목 제조 보고서 중문 번역(제조 방법을 구체적으로 제공해야 함.)
- 제품의 포장에 대해서 중국 상검국(CIQ,http://www.sdciq.gov.cn/)에서 요구하는 규격으로 제작해 인쇄해야 함.
 
○ 제품 성분 확인해야
- 수입 신고 시 제품 성분에 특수 성분이 있는지를 확인해야 함. 키토산이나 한약재 등이 가미될 경우, 수입 시 인증서 등과 같은 자료를 요구할 수 있음.
 
○ 유통기한과 통관기간 고려해 물량 선적해야
- 수입 시 유통 기한이 3개월 이내인 경우, 최초 수입 시 물량을 적게할 필요가 있음.
- 상검과 포장 등록의 심사기간이 오래 걸려 유통기한의 절반을 넘길 수 있으니 1차 물량은 부담이 없는 선에서 수출하고 통관 상 문제점이 없다고 확인한 후 본 물량을 선적하는 것이 바람직함.
 
□ 중국 내 주요 통관절차
 
○ 제품 HS Code 확인
- 기타 음료 2202, 과즙음료 2009 등으로 나뉨
- 중국 해관에서 통관사를 통해 최종 확인 받을 것을 권고함.
- 아태협정 원산지증명서 발급 가능 시 관세 할인혜택 있음.(약 3~5%)
 
○ 제출서류
- 위생허가증(한국 식약청 발급)
- 원산지증명서(한국 상공회의소 발급)
- 선적서류(선하증권, 인보이스, 팩킹리스트, 계약서) 등
 
○ 통관서류 해관 제출 후 관세와 증치세 납부

출처:코트라 칭다오 무역관