- 기념일, 공휴일 온라인 매출 실적 폭발적, 오프라인매출과 비교 안돼 -
- 소비재외 자동차부품, 실내장식 등 원자재 부품도 인기리 판매 -
 
□ 중국 꽝꾼제, 온라인 매출 ‘폭발적’
 
○ 중국의 ‘꽝꾼제’, 일명 뻬뻬로데이에 온라인 매출이 폭발적인 실적을 기록함.

- 중국 최대 C2C온라인 쇼핑몰인 타오바오는 2009년부터 꽝꾼제 판촉활동을 실시, ‘싱글데이에 홀로 외롭게 보내기 보다는 쇼핑에 빠져보라’는 문구를 내세우며 적극적인 할인판촉 이벤트를 실시함.
 
○ 2012년 11월 11일 새벽 0시 1분 타오바오의 B2C사이트인 텐마오에는 1,000만명 이상의 네티즌이 접속함.

- 오전 11시에는 텐마오의 거래액이 79억 위안을 초과함.
- 이는 미국 최대의 온라인 쇼핑기록으로 꼽히는 ‘사이버 먼데이’의 2011년 기록인 12억 5천만 달러를 넘어서는 세계 최대 기록임.
- 올해 11월 11일 타오바오 톈마오의 하루 매출액이 191억을 넘어서고 2011년 11월 대비 매출액이 3.65배 증가함.
 
○ 지난 4년간 타오바오와 톈마오는 11월 11일 대형 세일 이벤트를 실시함.

- 주로 50% 세일 이벤트가 많음.
- 타오바오와 톈마오의 꽝꾼제 매출액은 2009년 5000만위안에서 2012년 191억 위안으로 급증하는 등 꽝꾼제 효과를 톡톡히 봄.
- 191억 위안은 다른 온라인 쇼핑몰의 매출액을 포함하지 않은 타오바오와 텐마오의 매출액임.

○ 가전유통매장인 쑤닝이 운영하는 온라인 쇼핑몰 쑤닝이꼬우(蘇寧易購)도 꽝꾼제 판촉 행사를 벌여 3일 간 300만 건이 넘는 거래가 성사됨.

- 땅땅왕(當當網)에서는 의류, 신발 하루 주문이 2000만 위안을 넘었으며 베스트 셀러 서적 한권이 꽝꾼제기간에 9만 부가 팔리는 기록을 세움.
- 이렇다 보니 꽝꾼제가 독신의 날이라기 보다는 전자상거래 잔치날인 셈임.
 
□ 오프라인 매출과는 비교가 안돼
 
○ 상하이시 상무위원회에 따르면, 올해 국경절기간에 상하이 대중형 상업기업 385개사의 5천여개 영업망에서 총 64억 3천만 위안의 영업수입이 발생함.
- 그러나, 이번 꽝꾼제기간중 타오바오가 기록한 매출액이 상하이 385개 대중형 상업기업이 세운 매출액의 세배나 됨.
- 알리바바 창업자이자 CEO인 마윈(馬雲)은 미국의 전통 유통업 발달에 있어 월마트가 소매유통망을 미국전역에 포진시키는데 20년이라는 시간이 소요됐으나 중국은 20년을 마냥 기다릴 수 없다고 밝힘.
- 그는 미국에서는 전자상거래가 보조수단인 반면, 중국에서는 주류로 자리잡고 있다고 강조함.  
 
○ 2012년 7월 발표된 ‘국무원이 정보화 발전과 정보 안전보장을 적극적으로 추진하는데 관한 약간의 의견(國務院關於大力推進信息化發展和切實保障信息安全的若幹意見)’에는 중국의 12.5규획기간 말 온라인소매판매액이 전체 사회소비품판매총액의 9%를 넘을 것으로 명시됨.
- 2011년 말 온라인소매판매가 사회소비품 판매총액에서 차지하는 비중은 5%였음.
 
□ 온라인 판매제품 소비재에서 원부자재로 확대
 
○ 일부 가전, 실내장식, 의류 브랜드가 온라인을 통해 예약판매 및 주문제작되는 등 판매방식이 온라인화하면서 제조업에도 변혁이 나타나고 있음.
- 대형 가전제품, 자동차용품, 실내장식품 등 과거에는 오프라인에서만 팔리던 제품이 온라인을 통해 판매되는 사례가 늘고 있음.
 
□ 타오바오의 인기 한국식품
 
○ 식품관련, 타오바오는 수입식품 전용 사이트를 개설함.
- 이곳에서는 아시아, 유럽, 미국 등 다양한 국가(지역)의 식품이 거래됨.
- 한국수입 식품이 인기가 있으며 주로 비스킷, 초콜릿, 커피, 김, 유자차, 사탕, 음료 등이 팔림.

○ 최근에는 온라인에서 부품, 실내장식품이 인기리에 팔리고 있음.
- 자동차 전면에 부착하는 금속격자를 생산 유통하는 톈지정보과기유한공사(Viogi, 天籍信息科技有限公司）는 타오바오에서의 한해 매출액이 3,000만 위안에 달함.

- 중국에서는 온라인 쇼핑이 전통 유통채널을 보완하는 수단이 아니라 쇼핑의 주류로 빠르게 부상하고 있음.
 
○ 현재 중국 온라인시장발전의 근간이 되는 지불, 물류 등이 안정적으로 발전하고 있음.

- 식품, 화장품, 의류 등 소비재 이외에도 자동차 부품, 가구장식 원자재, 부품도 잘 팔림
- 중국 온라인 판매제품 변화추세를 잘 살펴 중국 온라인 시장진출시 참고할 필요가 있음.
- 또한 중국의 각종 기념일이나 공휴일 전후로 온라인 매출이 폭발적으로 늘어난다는 점을 고려해 기념일, 공휴일 마케팅 전략을 체계적으로 수립할 필요가 있음.

출처:코트라칭다오무역관