- 2, 3선 도시 부동산시장의 발전으로 인테리어시장 활성화 -
- 주민소득의 상승으로 해외 브랜드 선호 -
□ 커지는 2, 3선 도시 바닥재시장
ㅇ 거시적 경제환경이 2, 3선 부동산시장의 발전을 유도
- 2, 3선 도시의 주민 가처분소득이 크게 늘어났고 도시화도 가속화됨.
- 중국 정부가 1선 도시에서 '주택구매제한'정책을 실시해 부동산 개발상이 2, 3선 도시 주목
ㅇ 중국 국가발전개혁위원회와 주택도농건설부에서 '친환경 건축방안'을 발표
- 방안에 따르면 12•5기간 10억㎡의 친환경 건물을 세울 예정이며, 2015년 말까지 20%의 도시건축물이 친환경 건축의 표준에 부합해야 함.
- 업계에 따르면 방안이 발표됨에 따라 관련된 시장의 잠재력이 1조 위안(한화 175조 원)에 달할 것으로 예상
ㅇ 수요가 많은 2, 3선 도시에서 바닥재시장의 발전에 유리
- 2, 3선 도시에서 더 풍부한 토지자원을 가지기 때문에 주택의 실내 면적이 보편적으로 1선 도시보다 큼.
□ 2, 3선 도시 소비자들의 바닥재 구매 시 특징
ㅇ 소비자가 바닥재 구매 시 친환경제품에 큰 관심을 갖지만 관련 지식은 부족
- 바닥재 제품의 광고와 관련 신문기사의 영향을 받기 때문에 친환경 제품 여부가 2, 3선 도시 소비자의 가장 큰 관심사임.
- 바닥재 소비자는 인테리어를 하는 기간만 제품에 주목하는 특성을 가지기 때문에 평상시 제품 지식에 관한 관심이 높지 않고, 주로 판매직원의 설명에 근거해 구매 결정
- 따라서 흡입력 있는 제품 디자인과 판촉원의 설득력 있는 설명이 바닥재 판매의 핵심임.
ㅇ 소비자의 염려가 많고 의사결정에 많은 시간이 소요됨.
- 바닥재는 외관상 차이가 크지 않고 기술적 문제의 복잡성도 쉽게 이해할 수 없어 제품에 대한 구매 의사결정 시간이 많이 소요됨.
□ 해외 브랜드에 대한 소비자의 관심도 높아
ㅇ 수입산 바닥재의 성장폭이 큼.
- 업계에 따르면 2011년 수입산 바닥재의 매출액이 전체 바닥재 매출의 50%에 달했고, 2012년 상반기까지 국내생산 바닥재의 매출액은 30%까지 떨어짐.
ㅇ 소비자가 건강에 관한 관심이 점점 커지면서 수입산 바닥재에 대한 인기도가 상승
- '독바닥재'사건으로 소비자가 국내산 바닥재의 품질에 대한 신뢰도가 낮아짐.
- 수입산 바닥재는 제품 디자인과 내구성이 중국산 제품에 비해 좋은 것이 큰 장점
□ 왜 한국 바닥재에 주목하나?
ㅇ 중국의 노령화 사회 진입으로 온돌 바닥재시장 전망이 밝음.
- 중국의 노령화 사회 진입에 따라 노인들의 편한 생활을 위한 온돌 바닥재 설치 수요 급증, 특히 장강 이남 지역은 겨울에 난방이 전혀 없기 때문에 온돌에 대한 요구가 점점 커짐.
- 한국의 유구한 온돌 문화로 한국 온돌 바닥재의 시장인지도가 높음.
- 현재 중국에서 인기 있는 한국 바닥재로는 LG, 한화, 대진 제품 등이 있음.
ㅇ 시장에서 보편적으로 한국산 바닥재의 품질을 인증
- 한국 바닥재의 내구성이 좋고 인체에 유해한 포럼알데히드 등의 유해물질을 사용하지 않으므로 친환경적임.
- 한국 제품은 상대적으로 열전도 효과가 좋고 난방효과도 좋음.
□ 시사점
ㅇ 생산, 판매, 서비스 등 현지화 필요
- 바닥재의 사용 주기가 길기 때문에 현지 소비자의 제품 디자인에 대한 요구가 높음.
- 현지화 전략을 적극적으로 추진해 현지인력 채용, 현지생산, 그리고 현지시장에 맞는 서비스를 제공해주면서 소비자의 수요에 빠르게 대응할 수 있도록 해야 함.
ㅇ 핵심기술 보유 필수
- 현재 중국에서 썽썅(□象), 따즈란(大自然) 등 브랜드의 제품이 강한 기술 경쟁력을 보유함.
- 연구개발능력을 제고해 핵심기술에 대한 독점으로 발전 중인 중국기업을 대응해야 함.
ㅇ 중국의 인테리어 관련 정책의 변동을 주목하고 수시로 경영전략을 조정해야 함.
- 중국의 인테리어 산업이 아직 발전단계에 있기 때문에 관련 규정이 수시로 변경될 가능성이 커 기업이 예의 주시하고 경영전략을 조정해야 함.
- 2013년에 "실내 인테리어 품질검토 기준 2013"(家庭居室裝飾裝修質量驗收標准 2013)이 공식 발표될 예정이고, 친환경적 요구와 품질 관리에 대한 요구를 더욱 구체화할 것으로 전망
출처:코트라칭다오무역관
