- 고성장 하고 있는 중국 사교육시장 현황 및 전망 -
- 한 자녀 정책에 따른 사교육 수요 폭발적 증가 -
- 중국 현지에 맞는 교육방법과 프로그램 개발, 협력이 관건 -
 
 
□ 중국 사교육시장 현황
 
○ 개괄
- 1980년대 말 시작된 1가구 1자녀 정책으로 중국 가정의 관심사는 자녀에게 맞춰짐. 이에 따라 ‘소황제(小皇帝)‘라는 수식어가 등장함. 자녀에게 좋은 것을 입히고, 먹이고 배우게 하려는 중국 부모들이 가장 중요시하는 부분 역시 교육임.

- 좋은 대학에 입학해 좋은 교육을 받는 것이 성공으로 이어지는 사회구조인 점와 한 자녀에 집중하는 중국 부모들의 교육열이 한국 못지않게 높은 점에서 중국 사교육시장의 팽창은 더욱 가속화될 것임. 중국 사교육 성행 정도를 분석한 결과, 베이징의 중고등학생 대부분이 실제로 사교육을 받고 있으며 대도시를 중심으로 성행하던 것에서 인터넷 보급을 통해 지방 2, 3선 도시까지 그 파급 범위가 계속해서 확장되고 있음.

- 최근 중국 가정의 인터넷 보급률, 스마트폰, 태블릿 PC 사용자 증가로 교육 애플리케이션과 온라인 교육시장까지 빠르게 성장하고 있음. 대도시에 집중된 오프라인 교육 시설들의 온라인 진출을 통해 내륙지역과 서북지역까지 그 영향력이 미칠 것으로 예상함.

- 이 밖에도 중국 전역에 개설된 사설 학원은 이미 10만 개 이상이며, 해외 기업의 투자도 활발해짐에 따라 그 수는 더욱 증가할 것으로 예상함.

- 블루오션으로 여겨지는 중국 사교육시장에 대한 한국 교육기업들의 관심은 큰 편임. 현지에 진출하는 데 있어 필요한 정보와 중국 학생들의 공부방식 혹은 학생들이 선호하는 교습방법 등에 대한 심도 있는 이해를 통해 현지 실정에 맞는 프로그램 개발이 요구됨.

- 진출 초기단계에서는 현지기업과의 합작을 적극 고려하는 것이 바람직함. 중국은 다양한 잠재적 규제와 문화적 특수성이 있어 단독법인을 설립해 운영할 경우 많은 어려움을 겪을 가능성이 있음.
 
□ 시사점
 
○ 전문화•세분화된 콘텐츠 개발을 통해 한 분야에 집중된 교육 서비스 제공

- 이미 많은 학원이 있고 그 경쟁이 나날이 치열해짐에 따라 일반적인 학원으로 진출하는 것보다는 한국 교육시장에서 특화된 내신전문학원, 대학입시전문학원, 유학준비, 영어, 논술 등으로 전문화되고 세분화된 교육 콘텐츠 도입이 필요함. 중국 내 한국 교육수준과 효과에 대한 이미지는 긍정적인 편이므로 이를 이용해 중국 학부모와 학생들에게 다가갈 필요가 있음.
 
○ 친근한 국산 만화 캐릭터를 이용한 중국 유아교육시장 공략
- 최근 성장하는 중국 유아교육시장 공략을 위해 현지에서도 인기가 많은 국산 만화캐릭터를 이용한 콘텐츠 개발하면 진출 성공 가능성을 엿볼 수 있음.
 
○ 온라인 교육시장의 성장에 대비한 기술협력
- 인터넷과 태블릿 PC, 스마트폰의 보급은 내륙지역에서의 정보 접근을 더욱 용이하게 함. 이에 내륙지역으로 갈수록 온라인 교육의 중요성은 커질 것이며, 현지 관련 기업들과의 협력을 통한 콘텐츠 개발도 놓쳐서는 안 될 부분임.

출처:코트라칭다오무역관