- 중국 중앙방송국 CCTV2, 중국 일반 가구 경제상황 설문조사 결과 발표 -
- 가전 교체수요, 여행 등 상위권 차지…25만 위안 이상 자동차 인기 끌 듯 -
 
□ CCTV2, 매년 10만 가구 대상 경제상황 설문조사 실시
 
○ 중국 중앙방송국 경제채널(CCTV2)은 2012년 11월 CCTV 경제생활 조사(2012~2013년)를 시작했으며 ‘중국인의 마음을 느끼다‘라는 주제로 일반 가구의 경제상황을 조사함.

- 소득, 투자, 소비, 보장, 복리 이외에도 올해는 레저, 오락시간과 내용, 행복감을 느끼는 요인에 대한 질문이 새롭게 포함됨.
- 배포한 10만 장의 설문지 중 8만6000장이 회수됐으며, 설문 회수율이 6년 연속 80%가 넘음.
- 연도별 회수율은 2006년 80%, 2007년 86%, 2008년 84%, 2009년 88%, 2010년 88%, 2011년 85%, 2012년 86%임.
- 중국의 31개 성시 자치구 104개의 도시와 300개 현의 거주자가 설문에 참여했으며 농촌, 목축지대, 변경지역까지 포함됨.
- 전국 10만 가구를 대상으로 매년 10만 장의 설문지가 우편엽서 형식으로 배포됨.

□ 올해 중국인은 어떤 제품(서비스)를 구매할까?

○ 중국의 일반가정 가전 보유량이 이미 비교적 높은 수준인데도 가전 구매욕구가 높은 것은 저가 제품을 고가 제품으로 교체하고자 하는 수요가 높다는 것을 의미함.
 
○ 최근 몇 년간의 조사결과, 중국인이 소비욕구를 높게 느끼는 분야로 여행이 급부상함.

- 생활수준 향상과 생활방식의 변화로 여행은 앞으로 매우 유망한 분야임.
- 여행지는 동남부 연해(19.89%), 홍콩•마카오•대만(11.24%), 유럽(6.66%) 순임.
 
□ 어떤 가격대의 차를 구매할까?
 
○ 지난 3년간 사고 싶은 제품 3위 안에 들던 자동차가 올해는 8위로 떨어짐.

- 자동차 구매의향을 밝힌 응답 비중은 2009년 32.1%, 2010년 35%, 2011년 36.79%에서 올해는 20.1%로 낮아짐.
- 중국 내 자동차 구매열기가 한풀 꺾인 것임.

- 올해는 둔화 정도가 더 커질 것으로 예상함.
- 일부 도시에서의 자동차 구매제한, 특정시간대 운행제한, 교통체증, 엄격한 교통규칙 시행 등이 소비에 일정 부분 영향을 줌.
- 창안(長安)자동차 책임자는 의외의 결과가 아니라고 강조함.
- 그는 2012년 중국의 자동차 판매가 2000만 대를 돌파했고 2012년 말까지 중국의 자동차 보유량이 1억2000만 대로 보유대수가 많기 때문에 판매가 둔화될 수밖에 없다고 밝힘.
 
○ 자동차업계 관계자는 소비 업그레이드로 인한 수혜가 클 것이고, 올해는 25만 위안 이상 가격대의 자동차가 인기를 끌 것이라고 밝힘.

- 베이징은 구매제한 정책을 시행한 지 2년째이고 추첨률이 77:1에 달해 차를 수월하게 사기는 어려움.
- 이 때문에 차량구매 시 좋은 차를 사려는 경향이 강함.
- 작년 판매상황을 보면 베이징에서 추첨을 통해 판매된 차량은 17%였고, 80% 이상이 원래 보유하고 있던 차를 새 차로 바꾼 것임.
- 상하이에서 2월 번호판 경매가격이 8만3000위안인데, 번호판이 8만3000위안인 상황에서 10만 위안짜리 차를 사를 사려는 사람은 많지 않음.
- 더 좋은 차를 찾는 소비심리가 강해질 수밖에 없음.
 
○ ‘만약 자동차 구매를 고려하고 있다면 어떤 자동차 브랜드를 구매할 것인가‘라는 문항에서 올해도 독일계 자동차가 1위, 2위는 중국 토종 브랜드, 3위 미국계, 4위 일본계, 5위 한국계로 나타남.

- 일본계 자동차 순위가 4위까지 밀려난 것은 중일관계가 악화되면서 일본계 자동차에 대한 구매의향이 크게 하락했기 때문임.
- ‘일본계 자동차를 구매를 생각하지 않는다‘는 응답이 전체의 45%, 답변이 어렵다는 응답이 22%로 나타나는 등 일본계 자동차에 대한 구매의욕이 많이 꺾임.
 
□ 뉴스와 정보는 어디서 취득하나?

 
○ 중국인은 대부분 TV, 신문, 잡지를 통해 정보를 얻음.
- 이는 대중적인 제품홍보 마케팅 시 TV, 신문, 잡지를 가장 먼저 고려해야 한다는 것을 의미함.
 
□ 기억에 남는 비즈니스 사건•사고는?

- 11월 11일 싱글데이 인터넷쇼핑 급증이 4위를 차지한 것은 중국에 인터넷쇼핑이 보편화되었다는 방증임.
 
□ 어디에 투자하나?