- 페이셜마스크 등 DIY 상품이 인기 -
- 중•저가 시장 공략해야 -

□ 중국 스킨케어시장 규모
 
○ 중국 화장품시장 세계 2위

- 중국의 화장품시장 규모는 일본에 이어 전 세계 2위이며, 2011년에 중국 화장품시장은 2000억 위안이 넘었고 연간 15%의 성장률을 보임.

- 중국화장품넷업계센터(中国化妆品网行业研究中心)에 따르면 2011년에 중국 스킨케어시장 규모는 492억5300만 위안이었으며 전체 화장품시장의 35.88% 점유율을 차지함.
 
○ 외자 브랜드 스킨케어 시장점유율 높아

- 2011~2012 중국 스킨케어시장 보고서에 따르면 상위 10개의 스킨케어 브랜드가 중국 스킨케어시장의 41.89%를 장악

- 중국 스킨케어 상위 10대 브랜드 중 7개가 외자 브랜드로, 외자 브랜드가 스킨케어 시장 점유율이 높음.

- ESTEE LAUDER(雅诗•兰黛)가 가장 수익성이 높은 브랜드이며, 10대 브랜드였던 GARNIER(卡尼尔)는 YUE SAI(羽西)에 의해 대체됨.

- 중국 자국 스킨케어 생산기업은 기업 수도 많고 상품수도 많지만, 브랜드 집중도가 높지 않은 상황

- 중국 자국 브랜드로는 CHANDO(自然堂), HERBORIST(佰草集), NOHERB(相宜本草)가 가장 성장세를 보임.

- 외자기업이 고가뿐만 아니라 중•저가 스킨케어시장을 공략하면서 중국 스킨케어시장에서 높은 점유율은 지속적으로 강화될 전망이며, 장기적으로 중국 자국 브랜드 성장은 지체될 것으로 예상함.

□ 중국 스킨케어시장 특징
 
○ 20대 여성, 압도적으로 화장품에 대한 관심도 높음.

- 바이두데이터연구센터(百度数据研究中心)의 자료에 따르면 2012년에 화장품은 인터넷 검색창에 약 350만 번 검색됨.

- 바이두 검색엔진에서 20대가 화장품을 가장 많이 검색했고, 그 다음으로는 30대가 가장 많이 검색함.

- 바이두 검색엔진에서 화장품을 검색하는 여성이 61.3%를 차지했고 남성도 비교적 높은 38.7%을 차지함.

- 2012년 바이두 이용자는 화장품의 제품 및 브랜드에 가장 관심이 많았고, 그 외에도 평가 및 후기 그리고 피부관리방법에 가장 관심이 많음.

○ 페이셜마스크 및 팩 등 DIY(Do It Yourself)상품이 인기

- 알렉시스 페라키스 발랏(Alexis Perakis-Valat) 로레알 중국 최고경영자는 "고객의 수요가 다양해지면서 시장은 더욱 세분화되고 있다"며 "이는 더 많은 시장 기회를 제공한다"고 언급함.

- 페이셜마스크과 팩 상품 은 지난 5년간 100%의 성장률을 보이며, 스킨케어 업계에서 주력상품으로 떠오르면서 로션 다음으로 가장 많이 소비되는 상품임.

- 페이셜마스크 및 팩 시장은 향후 5년안으로 130억 위안 규모로 성장할 것으로 예상

- DIY 에센스와 페이셜마스크 및 팩은 인기상품이며, 스킨케어 소비자의 피부관리에 대한 전문성이 높아지는 추세

- 중국전자상거래연구센터의 자료에 따르면 2008년에 중국 전자상거래의 4.6%를 차지했던 온라인 화장품 쇼핑거래가 2012년에 21.9%로 증가

- 2015년 화장품이 인터넷쇼핑에서 차지하는 거래규모는 1200억 위안을 초과할 것으로 예상함.

- 판촉행사를 자주 실시하고, 가격이 다른 판매경로보다 저렴한 장점을 가진 Taobao, Tmall, Jumei와 같은 인터넷 쇼핑몰을 통해 화장품을 구매하는 여성이 증가

- 쇼핑몰은 제품의 상세한 정보 및 평가를 실시간으로 확인이 가능하기 때문에 상승세를 보임.

□ 중국인 관광객 가장 많이 구매하는 상품: 화장품
 
○ 중•저가 브랜드가 중국 관광객들에게 인기

- 대한상공회의소와 하나투어와 함께 한국에서 관광을 마치고 출국하는 중국 관광객 200명을 대상으로 쇼핑실태를 조사한 결과(중복응답)에 따르면 화장품이 89.6%를 차지하며 가장 많이 구매하는 상품으로 나타남.

- 중국 관광객들이 은련카드(中国银联)로 중•저가형 화장품을 구매한 금액은 2008년 12억 원에서 2011년에 59억 원으로 증가

- 중국인 관광객은 한국 스킨케어 상품은 질과 가격이 괜찮고, 아시아인 피부에 잘 맞는다는 인식이 있음.
 
□ 시사점
 
○ 20•30대 소비자 및 중저가 시장 공략해야

- 유행에 민감하고 입소문을 중시하는 20~30대의 여성은 신제품 수용정도가 높음.

- 고급 스킨케어시장은 이미 외자브랜드가 전반적인 시장을 장악함. 진출하기에는 어려움이 따르지만, 중•저가 시장은 진출 전망이 밝음.

- 세분화되고 있는 스킨케어시장은 틈새시장이 존재

- 웨이보와 같은 SNS와 블로그 사이로 빠르게 정보공유가 가능한 플랫폼을 이용해 소비자니즈를 수용해야 함.

- SNS 혹은 전문 블로그를 통한 제품 입소문은 좋은 마케팅 전략이 될 것

출처:코트라칭다오무역관