미국은 2007년 TV방송의 전면적인 방송을 디지털화한다는 발표이후 중국의 광전총국(廣電總局)이 2003년 초 ‘향후 3년 디지털 TV발전계획’(未來三年數位電視發展規劃)을 선포하였다. 중국은 세계최대의 TV시청자(11.15억명), TV이용자（아날로그, 디지털TV이용자는 각각 3.2억 9만호),TV（4.48억대，그 중 칼라TV 3.43억대）를 보유하고 있으며, 또한 시청자 일일평균 174분의 시청시간에 달하고 있다. 이러한 데이터는 TV에 있어 잠재된 상업적 기회성으로 인해 이미 소비성전자, 정보통신업, 다운스트림업체로부터 주목받고 있는 상황이다.
一. 중국 디지털 TV 발전 과정
(一). 발전연혁
중국은 1999년 디지털TV 구축에 들어가 2001년에 선전(深玔), 상하이(上海), 베이징(北京)을 필두로 하여 상업용 테스트를 진행하였다.
그러나 국가표준이 지연되어 결정되지 않음으로 인해 비록 상하이(上海), 베이징(北京) 유선TV시스템서비스업체가 이미 각각 160만 및 50만호의 디지털화의 계약으로 2002년 40여개 도시에서 디지털TV 서비스를 시작하였음에도 불구하고 단지 디지털이용자는 9만호 보유에 불과, 상대적으로 3.2억호의 아날로그 TV이용자와는 상당한 차이를 보여주고 있다.
(二). 2003년 초 디지털TV발전 목표 발표
2003년 초 중국은 디지털TV 산업정책을 발표하였다. 그 중 2003년 DCTV(Cable) 및 DTTV(Digital Terrestrial Television Broadcasting)의 표준제정 완성 계획 외에 2005년에 중국 중대형 도시에 디지털TV상용화, 2008년에 디지털TV방식으로 올림픽 프로그램을 방송하기로 결정하였다.
2010년에는 디지털TV의 전면적으로 전개추진하고 2015년에는 아날로그 TV프로그램 방영을 중지하기로 하였다.
이러한 목표 아래 중국의 광전총국(廣電總局)은 ‘향후 3년 디지털 TV발전계획’(未來三年數位電視發展規劃)을 발표하였다.
향후 3년 내에 전국의 1/4에 달하는 지역의 방영과 디지털TV신호 전송 및 50개에서 80개에 이르는 추가비용을 지불하는 채널 150개에 달하는 유선 디지털TV 프로그램 진행 작업으로 디지털TV 이용자는 2002년의 9만호, 2003년의 100만호로 확대되고 2005년에 이르러서는 3,000만호로 대폭 성장할 전망이다.
(三). 2003년 말경 ‘디지털 지상 텔레비전 방송(DTTV) 표준’ 발표 전망
‘향후 3년 디지털 TV발전계획’(未來三年數位電視發展規劃)에 근거하면, 그 내용의 목표로 중국정부는 2003년 말경에‘디지털 지상 텔레비전 방송(DTTV) 표준’을 발표할 계획이다. 보도에 의하면, 현재 경쟁의 5가지 표준 중 칭화(淸華)대학, 상하이지아오통(上海交通)대학이 제출한 표준이 호평을 받고 있는 상황이다.
예의주시 할 부문으로 2가지 표준이 각각 대치되는 진영이라는 점이다.
칭화(淸華)대학과 창홍(長虹,changhong electric),TCL, 촹웨이(創維,Skyworth),캉지아(康佳,Konka), 하이신(海信,Hisense), 하이얼(海爾,Haier),시옹마오(熊?,Panda Electronics), 무단(牡丹,Peony)등 중국 본토의 유명 TV업체가 ‘디지털,아날로그 칼라TV 안 칭화(淸華)-기업연구개발연합체’(數模彩電專案淸華―企業硏發聯合體)를 결성하였다.
다른 진영은 상하이지아오통(上海交通)대학 측이 2002년 말에 상하이(上海)시 정부의 추진아래 상하이정보가전협회(上海資訊家電協會)의 협조아래 현지 표준을 제정하였다.
아울러 상하이광디엔그룹(上海廣電集團,SVA Group),상하이여우시엔왕루(上海有線網路,상하이유선네트워크), 상하이가오칭(上海高淸) 등 7개 상하이지역의 기업과 결합하고 있다. 쌍방의 힘겨루기의 결과는 향후 산업경쟁판도에 직접적인 영향을 끼칠 것으로 분석된다.
二. 중국 디지털TV 잠재적인 기회 확대
중국 디지털TV는 관련설비, 방송서비스, 디지털컨텐츠 등 3대부문에 방대한 상업적인 기회를 창출하리라 보여진다. 중국 관련기관 예측에 의하면, 향후 10년 내 두드러지는 분야는 관련설비 15,000억위엔의 생산가치와 1,000억위엔의 이윤을 창출할 것으로 전망되며, 방송서비스, 디지털컨텐츠의 시장공간은 더욱 광범위해질 것으로 예측된다. 다음 아래는 각 분야의 상업적인 기회와 관련 중국 현지 업체에 대해 소개하였다.
(一). 디지털TV 관련설비
1. 시스템설비
촬영 및 녹화제작시스템, 편집관련시스템, 주파수전송시스템, 테스팅 및 통제시스템, 이용자 액세스네트워크의 전송시스템 디지털화까지 방대한 설비의 신규설비가 소요되고 교체가 요구된다. 그 주요이익의 대상은 기술이 상대적으로 우위를 보이고 있는 구미업체이며, 중국업체로는 중싱통신(中興通訊,ZTE), 상하이베이링(上海貝嶺) 등을 거론할 수 있다.
2. 종단설비
Set-top-box등 연결기능의 제품 외에 디지털TV는 가장 주목할 만한 상업성을 띠리라 예측된다.
창홍(長虹,changhong electric), TCL, 촹웨이(創維,Skyworth), 캉지아(康佳,Konka), 하이신(海信,Hisense), 하이얼(海爾,Haier), 시옹마오(熊?,Panda Electronics), 무단(牡丹,Peony), 상하이광디엔(上海廣電,SVA) 등 업체 모두 이익을 획득하리라 전망된다.
이외에도 산업이 갈수록 성숙해지는 것과 생산기술이 대만, 한국 디스플레이업체에 접근하여 해당영역에 잠재적인 경쟁자로 부상하리라 보여진다.
3. 부품
디지털TV중 재료비용이 가장 높은 부분을 점유하고 있는 부문은 고해상도의 디스플레이 패널（LCD•PDP, 광학부품（LCOS,DLP）과 초고도의 기술을 요구하는 칩이 가장 주목받고 있는 부품이라 할 수 있다.
디스플레이 패널부문을 살펴보면, 한국, 대만, 일본 등 업체 이외에 한국의 현대 LCD생산라인을 인수합병한 중국업체 징동팡(京東方,BOE)그룹 모두가 중국 현지 디스플레이 업체가 부품구매로 수익을 거둘 수 있는 기업이라 하겠다.
Set-top-box, 디지털TV의 전용칩 부문에서는 기존의 구미와 일본업체 외에도 중국의 가전대기업이 해당부문 발전에 노력하고 있다.
예를 들어 베이징하이얼즈청디엔루(北京海爾集成電路,Haier (Beijing) IC Design Company)사의 Set-top-box칩, 베이징후오마(北京活碼)사의 Encoder 가 주의깊게 살펴볼만한 대상이라 하겠다.
4. 소프트웨어와 시스템통합
임베디드시스템(embedded system), 응용소프트웨어 그리고 시스템통합(SI)등 역시 디지털TV관련설비 중 부족한 부문이라 하겠다.
그러므로 소프트웨어와 SI업체는 상당한 발전공간이 존재한다 하겠다.
(二).디지털TV서비스
VOD(video on demand), ITV (인터렉티브TV), 프로그램편집, 전자상거래, 온라인게임, 인터넷접속 등의 부가적인 서비스가 디지털TV서비스업체의 상업적인 기회를 제공하고 있다.
주목할만한 점은 Cable TV업체가 중국 디지털TV 산업정책에 있어 최대 수혜자의 하나가 될 것으로 전망된다.
그러므로 거화여우시엔(歌華有線), 중신구오안(中信國安), 동팡밍주(東方明珠), 광디엔즈순(廣電資訊) 등 Cable TV업체의 동향을 예의 주시할 필요가 있다 하겠다.
(三). 디지털컨텐츠
디지털컨텐츠는 실질적으로 디지털TV 부문에서 매우 결여된 부문이다.
신규 제작된 프로그램이외에는 구 프로그램의 디지털화 역시 상업성이 존재한다 할 수 있다.
예의 주시할만한 중국현지업체는 중스주안메이(中視傳媒), 디엔광주안메이(電廣傳媒)사 등이 있다.
三. MIC 관점
중국 디지털TV의 진전은 비록 산업 표준상에 있어 정치적인 역량이 요구되나 2008년 베이징(北京)올림픽이 다가옴에 따라 정책토론으로 인한 성과 획득으로 인해 시행시기가 그리 멀지 않으리라 예상된다.
2003년에 가장 중요한 발전관건을 ‘산업표준’의 경쟁으로 볼 때, 만약 일시적으로 기술의 우수성과 상용화정도에서 2대 주요경쟁표준구성원을 볼 때는 당연 칭화(淸華)대학의 표준이 중국 각지의 주요 TV업체와 결합된다 할 수 있겠다.
상대적으로 지아오통(交通)대학 진영은 지방적인 색채(상하이)가 농후하여 약간은 밀리는 감이 있다. 여하튼 간 관련업체의 바른 평가로 표준을 선택, 조기에 정책을 실현해 나가야 하여야 한다.
이외에도 다수의 정보통신업체 모두 관심을 갖는 디지털TV부문에서 디지털TV의 수요가 초기에는 그리 크지 않으리란 점이다.
게다가 중국의 시청자가 TV프로그램시청에 있어 피동적인 성향을 띠고 있어 단시간 내 쉽게 변화하지 않을 것이므로 기기교체율이 낮으리라 예측된다.
그렇기 때문에 업체는 너무 낙관적인 예측으로 인해 재고누적을 초래하는 상황을 고려하여야 할 것이다.
자료출처 : 대만 Market Intelligence Center
