1. 시장현황
□ 시장규모
○시장규모
- 2011년 중국 유리용기 수입액은 4,580만 달러에 달함. 2012년에는 15.3% 상승하여
5,2822만 달러까지 증가함. 2013년에는 2.7% 상승하여 5,426만 달러까지 증가함
최근 3년간 중국 유리밀폐용기 시장규모 및 성장률
□ 시장전망
○수요 증대 예상 요인
- 강화유리 밀폐용기와 PP와PE를 재료로 하는 플라스틱 밀폐용기를 서로 비교해보면 전자가 가진 장점이 두드러짐. 플라스틱이 함유하고 있는 PVC 등은 유해한 물질이 들어있어 환경오염을 유발하며 인체의 건강에 해악을 끼치는데 비해 강화유리는 비교적 안전한 편임. 게다가 강화유리는 200℃의 내열성을 가지고 있으며 환경보호면에서도 더욱 안전함. 또한 내구성이 강하여 장기간 사용해도 긁힌 자국과 변색현상이 나타나지 않음. 이러한 장점이 모두 소비자가 강화유리소재의 밀폐용기 선호에대한 주요 원인이 됨
○무역관 전망
- 소비자 생활수준 향상과 식품안전에 대한 인식이 심화됨에 따라 강화유리는 수년내에 점차 밀폐용기의 플라스틱 대체재료로 자리매김 할 것으로 보임. 따라서 상기 상품의 시장전망은 낙관적으로 보임
□ 주요 소비자 및 구매 패턴
○주요 소비자 계층
- 밀폐용기는 생활용품으로서 일반인들이 일상생활에서 자주 접하는 상품임. 주요 소비계층은 1선, 2선도시의 화이트칼라계층, 중산층으로서 소득수준이 '중간'정도 되는 가정이 비교적 많이 이용함
○소비자 구매 동기
- 유리밀폐용기는 식품을 더욱 양호하게 밀폐할 수 있으며, 한편으로는 냉장고내를 깔끔하게 관리 할 수 있는 장점이 있음. 게다가 이 용기에 고온의 열을 가한 경우에서도 PP또는 PE 등의 수지보다 내열성이 있어 더욱 안전함
□ 수입동향
○개관
– 2012년 중국 Table/kitchen glassware,nes(강화 유리 주방 밀폐용기 포함）수입금액은 52.8백만 달러로 전년 동기대비 15.3%증가때였음. 2013년 수입액은 54.2백만 달러로 전년 동기 대비 2.7% 증가함
– 그 중 2012년 대한국 수입액은 693만 달러로 전년 대비 76.8% 증가하였음. 2013년는 827만 달러로 전년 동기 대비 19.3% 증가
□ 중국의 최근 3년간 수입규모 및 상위 10개국의 수입 동향 (한국수입통계 포함)
중국 /유리밀폐용기 주요 수입국 현황 (HS Code : 701349 기준)
(단위 : 천 달러, %)
2. 수입제도.관세율 및 유통구조
□ 수입 규제 제도
○규제내용
- 유리밀폐용기가 중국시장에 진입하기 위해서 통관절차를 걸치는데 이때 상품의 '원산지증명’,'위생허가증’,'중문상표’가 필요함. 또한 미리 중국의 상품검역부서에서 등록준비를 해야함
○ 필수 인증
- 상기 상품류는 수입시 특별한 인증이 필요없음
○통관시 유의사항
- 유리밀폐용기는 통관시 '원산지증명’,'위생허가증’.'중문상표’ 이외 수입통관신고서가 필요함
□ 주요 유통채널
○한국의 삼광글라스(GlasLock)과 락엔락(LOCK&LOCK)은 먼저 중국시장에서 유리밀폐보존용기를 출시 후 소비자들에게 품질을 인정받음
○현재 대형마트와 슈퍼마켓에서 판매하는 것 이외, 이러한 종류의 상품은 인터넷과 TV홈쇼핑을 통해 홍보 및 판매해야함
3. 경쟁동향
□ 경쟁제품
□ 한국제품에 대한 인지도 및 선호브랜드
○한국제품 현지 인지도
- 한국의 유리밀폐용기 브랜드는 시장에서 높은 인지도를 점하고 있음. LOCK&LOCK은 중국시장에서 2004년 7월에 런칭을 시작하였음. 당해 11월 LOCK &LOCK은 상해의 번잡한 상업구역에 첫 번째 플래그쉽 스토어를 개설하여 TV를 포함한 중국 국내의 대중매체의 인터뷰의 대상이 됨. 2007년에 이르러 '르어코우르어코우'는 이미 중국각지에 33개의 직영점을 개설함. 이 직영점이외에도 전국각지에는 400개 이상의 대형마트와 12개사의 TV홈쇼핑채널, 150개 이상의 고급백화점, 80개 이상의 전문판매매장이 있음. 2006년 2월 '르어코우르어코우'는 각기 다른 소비자의 다양한 욕구를 충족시키기 위해 인터넷쇼핑몰을 개설함. 그리고 산업이 점점 성장함에 따라 LOCK &LOCK은 중국 웨이하이(威海），흐어샨(荷山), 쑤저우(苏州）이 세 곳에 생
산기지를 건설함. 이를 중국 본토에서 생산함으로서 비용절감을 이루어내 더 많은 소비자층의 지지를 받음
○ 선호 브랜드
4. 마케팅 활동 참고사항
□ 전문 전시회 정보
○전문 전시회 정보
□ 현지 바이어 특성 및 구매시 고려사항
○바이어 특성 : 이러한 종류의 상품을 구매하는 소비자는 일반적으로 주부, 젊은 화이트칼라층이 주로 많음. 이러한 제품류에 대해 소비자는 소재의 안전성과 제품디자인 및 가격 등을 가장 중요하게 생각함
○현지 바이어 구매상담시 우선 고려사항
- 소비자가 유리밀폐용기 수입브랜드를 구입하는 경우, 일반적으로 브랜드의 인지도를 고려하며 그 다음은 상품의 가격, 재질, 가격대비 성능비를 고려함. 게다가 각종 규격의 용량, 자신의 요구를 만족 시킬수 있는지도 소비자가 비교적 중요하게 고려하는 부분임
□ 마케팅 방안 및 타겟고객층
○현재 중국에서 한국의 이와 같은 상품들은 소비자들에게 비교적 인지도가 높음.새로운 브랜드가 중국의 시장에 진출할 때, 광범위한 브랜드 홍보가 필요함. 게다가 다양한 소비자의 욕구를 충족시키기 위해 밀폐보존용기의 크기는 500ml에서 1200ml 이내로 설계함
○한국기업은 중국 국내에서 개최하는 주방용품 또는 식기 전문분야의 전람회에 참가하거나, 소비자 일대일 상품홍보를 통해 상품판매량, 브랜드 인지도를 제고할 수 있음
자료원 : 본문 내 표기, 코트라 칭다오 무역관 종합
