- 인터넷 이용자 수 6억3200만 명, 소셜 네트워크, 온라인쇼핑 등 이용률 급성장 -
 - 인터넷 서비스의 발전으로 의견 전달, 온라인 쇼핑 증가 등 소비자의 생활 패턴 변화 -

작성자 : 상하이무역관  정연수(ysjeong@kotra.or.kr)

□ 중국 인터넷 이용자 현황

○ 중국 인터넷 사용환경의 개선으로 중국 인터넷시장이 큰 폭으로 성장 중

- 2014년 1월 중국 공업정보부(工业信息部)에서 '국가급 인터넷 간선 연결 신설에 관한 지도의견'을 발표하며 중국의 인터넷 성능 개선 및 지리적 균형 배치를 추진함.

- 중국 인터넷 이용자 규모는 매년 10% 내외로 성장해 6억3200만 명으로 증가했으며, 인터넷 보급률도 2014년 상반기 46.9%를 기록함.

중국 인터넷 사용자 수 및 인터넷 보급률

자료원: CNNIC《2014년 제34차 중국 인터넷 발전 현황 통계보고》

- 도시화로 인해 농촌의 인터넷 이용자 수는 1억7800만 명으로 증가, 전체 인터넷 이용자 수 중에서 농촌 인구 비율이 30% 가까이 성장함.

□ 모바일 인터넷 이용자의 증가

○ 2014년 최초로 모바일 인터넷 이용자 수가 PC 인터넷 이용자 수를 초과하며 급속도로 성장함.

- 2014년부터 4G가 정식 상용화됐으며, 모바일 환경에서도 4G를 사용가능하게 됨에 따라 고화질 화상회의, 모바일 인터넷 게임 3D 내비게이션 등 광대역 모바일 인터넷에서 사용 가능한 애플리케이션이 증가함.

- 2013년 전년대비 8000만 명이 증가했으며, 2014년 상반기 중국 모바일 인터넷 이용자 수는 5억2700만 명으로 2013년 대비 2699만 명 증가함.

- 특히 2014년 모바일을 통한 인터넷 접속 비중이 83.4%로, PC 접속 비중(80.9%)을 최초로 초과함.

중국 모바일 인터넷 이용 현황 및 비중

자료원: CNNIC《2014년 제34차 중국 인터넷 발전 현황 통계보고》

□ 다양하게 진화하는 중국의 인터넷 활용

○ 소셜 네트워크가 보편화되는 추세

- 2014년 상반기 중국 인터넷 활용 현황을 보면, 70%가 블로그·개인 홈페이지를 이용하고 있고, 중국식 트위터인 웨이보는 43.6%, 이외 기타 소셜 네트워크 서비스는 40.7%가 이용하고 있음.

- 메시징, 검색, 뉴스 등 기본적인 인터넷 기능을 활용한 애플리케이션은 80% 내외로 이용 비율이 훨신 높지만, 개인을 드러내고 의견을 전달하는 소셜 네트워크 역시 중국 인터넷 이용자의 생활에 큰 비중을 차지함.

- 인터넷이 뉴스, 음악, 동영상 등 콘텐츠를 일방적으로 제공하는 플랫폼에서 콘텐츠를 공유하고 이에 대한 피드백을 전달하는 등 쌍방향의 커뮤니케이션으로 진화했으며, 이러한 변화가 콘텐츠 및 인터넷 활용에 영향을 주고 있음.

- 인터넷 사용자의 영향력이 커지고, 인터넷을 기반으로 전달 및 소통 수단이 다양하게 발전하고 있음.

○ 생활과 연계되는 다양한 편의 제공

- 온라인 쇼핑, 여행예약, 공동구매, 결제, 뱅킹, 자산관리 등 생활편의 애플리케이션 사용률의 전년대비 증가율이 가장 높은 수준을 기록함.

- 인터넷 활용도가 단순한 정보 및 콘텐츠 확인에서 생활에 필요한 다양한 유무형 상품 구매, 금융 서비스로 진화하고 있음.

- 특히 온라인 자산관리 분야는 2014년에 처음 등장했으며, 상반기에 전체 인터넷 이용자의 10%가 자산관리 애플리케이션을 활용함.

중국 인터넷 이용자의 애플리케이션 활용 현황

(단위: 억 명, %) 

	2014년6월		2013년12월		증감률
	사용자 규모	사용률	사용자 규모	사용률
인스턴트 메시징	5.6423	89.30	5.3215	86.20	6.00
검색엔진	5.0749	80.30	4.8966	79.30	3.60
인터넷 뉴스	5.0316	79.60	4.9132	79.60	2.40
인터넷 음악	4.8761	77.20	4.5312	73.40	7.60
블로그/개인홈피	4.443	70.30	4.3658	70.70	1.80
인터넷 동영상	4.3877	69.40	4.282	69.30	2.50
인터넷 게임	3.6811	58.20	3.3803	54.70	8.90
온라인 쇼핑	3.3151	52.50	3.0189	48.90	9.80
온라인 결제	2.9227	46.20	2.602	42.10	12.30
인터넷 문학	2.8939	45.80	2.7441	44.40	5.50
웨이보(微博)	2.7535	43.60	2.8078	45.50	-1.90
인터넷 뱅킹	2.7188	43.00	2.5006	40.50	8.70
이메일	2.6867	42.50	2.5921	42.00	3.60
소셜사이트	2.5722	40.70	2.7769	45.00	-7.40
여행예약	1.896	30.00	1.8077	29.30	4.90
공동구매	1.4827	23.50	1.4067	22.80	5.40
포럼/BBS	1.2407	19.60	1.2046	19.50	3.00
온라인 자산관리	0.6383	10.10	0	0	10

자료원: CNNIC《2014년 제34차 중국 인터넷 발전 현황 통계보고》

○ 모바일 인터넷 이용자가 더욱 적극적으로 다양한 애플리케이션 활용

- 전체적으로 모바일 인터넷 이용자 증가 추세가 전체 인터넷 인구 증가율보다 높은 점을 감안해도 쇼핑, 금융 분야에서 사용자 증가율이 50% 이상으로 급속히 성장하고 있음.

- 특히 모바일 온라인쇼핑 인구는 약 2억 명으로 연령층과 소비 패턴이 뚜렷한 새로운 소비 시장이 등장함.

중국 모바일 인터넷 이용자의 애플리케이션 활용 현황

 (단위: 억 명, %)

	2014년6월		2013년12월		증감률
	사용자 규모	사용률	사용자 규모	사용률
모바일 인스턴트 메시징	4.5921	87.10	4.3079	86.10	6.60
모바일검색	4.0583	77.00	3.6503	73.00	11.20
모바일 인터넷뉴스	3.9087	74.20	3.6651	73.30	6.60
모바일 인터넷음악	3.5462	67.30	2.9104	58.20	21.80
모바일 인터넷동영상	2.9378	55.70	2.4669	49.30	19.10
모바일 인터넷게임	2.5182	47.80	2.1535	43.10	16.90
모바일 인터넷 문학	2.2211	42.10	2.0228	40.50	9.80
모바일 온라인결제	2.0509	38.90	1.2548	25.10	63.40
모바일 온라인쇼핑	2.0499	38.90	1.444	28.90	42.00
모바일 웨이보(微博)	1.8851	35.80	1.9645	39.30	-4.00
모바일 인터넷뱅킹	1.8316	34.80	1.1713	23.40	56.40
모바일 이메일	1.4827	28.10	1.2714	25.40	16.60
모바일 소셜사이트	1.3387	25.40	1.543	30.90	-13.20
모바일 공동구매	1.022	19.40	0.8146	16.30	25.50
모바일 여행예약	0.7537	14.30	0.4557	9.10	65.40
모바일 포럼/BBS	0.689	13.10	0.5535	11.10	24.50

자료원: CNNIC《2014년 제34차 중국 인터넷 발전 현황 통계보고》

□ 중국 인터넷 환경 변화에 따른 우리 기업의 활용 방안

○ 중국의 인터넷 활용이 다양해지면서 새로운 소비자군 및 유통환경 탄생

- 온라인 쇼핑, 금융 이용자는 연령층이 20~30대에 집중돼 있고, 정확한 목적을 갖고 관련 애플리케이션을 활용하는 소비자군으로 타깃 품목 선정이 용이함.

- 온라인 쇼핑 외에 소셜 커머스와 같은 공동구매, 여행 예약 등 인터넷의 상업적 활용이 증가하고 있음.

- 또한 소셜 네트워크의 활성화로 제품 광고 및 홍보 수단이 다양해짐.

○ 모바일 쇼핑시장의 성장에 주목해야

- 모바일 쇼핑 이용자는 반 년만에 약 6000만 명이 증가해 2014년 상반기 2억 명 규모의 시장을 형성함.

- 온라인 쇼핑은 전체 이용자의 50% 이상이 사용하는 상황으로 안정적으로 증가하는 추세인데 반해 모바일 쇼핑은 사용률이 급속도로 증가함.

중국 온라인 모바일 쇼핑 규모 및 사용률현황

 자료원: CNNIC《2014년 제34차 중국 인터넷 발전 현황 통계보고》

- 이는 2014년 중국 상무부 및 관련 업계의 노력으로 가짜 제품 관리 체계화, 온라인 구매 소비자 보호법 강화, 모바일 온라인 쇼핑과 결제 인프라 구축 등 환경적 변화에 기인한 것으로, 모바일 쇼핑환경 개선으로 올해 더욱 성장할 것으로 전망됨.

자료원: CNNIC, 아이루이(艾瑞)컨설팅