- 산아제한정책 완화로 찾아온 아동촬영시장 황금기 -
- 아동촬영 앨범화가 대세 -
작성자: 항저우무역관 리순화(711271@kotra.or.kr)
□ 중국 아동촬영시장 현황 및 전망
○ 중국은 산아제한정책으로 집집마다 자식이 1명인 관계로 매순간 성장과정을 간직하고자 함.
- 현재 중국의 아동촬영시장은 빠르게 성장 중이며 시장규모가 200억 위안에 달함(자료원: 中國報告大廳 2014년 11월 18일).
- 중국 아동촬영 소비 트렌드는 웨딩촬영과 달리 일생에 한 번뿐이 아니라 한 달, 백일, 첫돌, 매년, 어린이 날 또는 수시로 아이의 성장과정을 앨범으로 기록하기를 원함.
- 아동촬영 대상 연령대는 30일~16세로, 엄청난 시장 공간을 보유
○ 산아정책 완화로 찾아온 아동촬영 시장 황금기
- 2013년 중국의 산아정책이 완화돼 2014년부터 부부가 한 쪽이 독자일 경우 두 자녀를 낳을 수 있게 됨.
- 중국인구학회는 2015년에는 완화된 산아정책에 힘입어 전년대비 100만 명 증가한 약 1800만 명의 신생아가 태어날 것이며, 이런 성장 추세는 5~8년간 지속될 것으로 예상됨. 이는 아동 촬영업의 방대한 시장 잠재력을 엿볼 수 있음.
- 중국사회과학원 부원장 차이팡(蔡昉)은 앞으로 2년 후 중국은 전면적으로 두 자녀 정책을 실시하게 될 것이라고 예측한 바 있음.
○ 업계 관련자는 아동촬영은 웨딩촬영이나 예술촬영에 비해 이윤이 많다며 심지어 50% 마진을 거둘 수 있다고 함.
- 주요 원인은 아동촬영은 기타 촬영에 비해 의류, 화장품, 액세서리 등에 투입이 적고 가정마다 아이에게 돈을 아끼지 않는 경향이 있기 때문임.
□ 해외기업은 중국 시장 진출에 박차
○ 독일의 100년 브랜드 FACE MEMO는 고급 아동촬영의 대표기업인 북경의 즈마카이먼(芝麻開門)과 협력해 2012년 6월 중국 시장에 진출
- 중국에서 아직 보기 드문 순전히 미국과 유럽 스타일을 살려 시장 공략
○ 홍콩의 유명 아동촬영 브랜드인 미로이(milloy,米洛伊)는 2014년 8월 정식으로 중국 시장에 진출함.
- 주요 타깃 소비자로는 신생아, 임신부, 어린이이고 촬영에 관련된 앨범 및 액틀의 디자인은 전부 자체적으로 연구 개발한 친환경적이고 독특하고 참신한 것들이라 소비자들의 눈길을 사로잡음.
- milloy는 촬영사에 대한 요구가 높아 모두 국내의 다양한 작품상을 받은 경험이 있음.
□ 중국 아동촬영 경쟁동향
○ 상무부 통계에 의하면 현재 중국은 아동촬영 기업이 약 4만4000개에 달하며 기업의 증가 속도는 매년 평균 133%임.
- 아동촬영산업은 보통 1, 2선 도시에서 일정한 시장을 확보해 다시 3, 4선 도시에 체인점을 운영하는 방식으로 발전
○ 지역별 시장 점유율은 중국 화동지역이 23.65%로 아동촬영 산업이 제일 발달함.
- 화동지역은 중국에서 경제가 제일 발달한 지역으로 국민소득이 높고 신생 사물에 대한 접수 능력이 강하며 아동 촬영에 대한 관심이 비교적 높음.
자료원:先略咨詢(www.xianlue.com)
□ 관련 전시회 정보
전시회명(현지어명) | 2015中國·上海國際儿童攝影展覽會 |
전시회명(한국어) | 2015 중국 상하이 국제 아동촬영 전람회 |
전시품목 | 아동촬영 |
개최국가/도시/개최주기 | 중국/상하이/매년(봄, 가을) |
규모(참가업체수) | 180개 |
개최기간 | 2015년 7월 2~5일 |
웹사이트 | http://www.babyphotoexpo.com/cn/index.aspx |
□ 시사점
○ 아동촬영 시장은 최근에 와서 급성장을 이룸.
- 원래는 기념사진 한 장으로 백일, 첫돌 등을 기록하던 것이 지금은 아동 성장 단계별로 앨범을 제작하는 소비 관념으로 업그레이드 됨.
○ 아동촬영의 수요가 증가되고 다양한 콘셉트가 출시되면서 촬영 시 필요한 관련 의류 및 도구시장도 확대돼 시장 기회가 커질 것으로 전망
○ 중국 아동촬영의 투자방식은 유명 브랜드의 체인점으로 발전하는 경향이 많음.
- 소규모의 스튜디오는 인지도가 낮을 뿐만 아니라 기술적인 한계로 인해 소비자의 수요를 만족시키기에는 많이 부족함. 이에 따라 주로 경험 많은 브랜드 기업의 실력을 빌려 스튜디오를 개설하는 것이 유행
○ 중국의 아동시장은 잠재력이 큰 만큼 경쟁력도 치열해 한국 기업이 중국 시장 진출 시 사전에 마케팅 전략을 신중히 고려해야 함.
자료원: 中國報告大廳, 新華网, KOTRA 항저우 무역관 자료 종합
