- 스마트TV 브랜드 인지도 1위 러스(乐视), 스마트TV 시장의 50% 이상 농촌에서 판매 -
- 2016년 6000만 대 돌파 예상, 개성 있는 프로그램 서비스 제공 필요 -
작성자: 칭다오무역관 이맹맹(707048@kotra.or.kr)
□ 중국 스마트TV 판매량 폭발적으로 증가
○ 2014년 판매량은 2650만 대로, 2012년 1090만 대 대비 2.5배 증가
○ 2015년 4055만 대, 2016년 6000만 대를 돌파할 것으로 예상
□ 중국 스마트 TV 시장 특징
○ 중국 스마트 TV ‘러스(乐视)’가 브랜드 인지도 1 위를 차지
- 러스 TV 의 브랜드 인지도는 1 위(12.1%)이며, 2, 3 위와의 차이가 크지 않아 경쟁이 치열
- 2015 년 스마트 TV 산업의 빠른 발전 속도에 따라 스마트 TV 브랜드 간 차이는 점점 줄어드는 추세
2015 년 중국 내 스마트 TV 브랜드별 인지도
○ 스마트 TV 시장의 50% 이상 농촌에서 판매
- 도시에서 확산된 스마트 TV 는 현재 농촌시장에까지 진입했으며, 농촌시장엔 거대한 구매력과 소비력이 잠재돼 있음.
○ 스마트 TV 시스템 90%가 안드로이드(Android)
- 현재 중국 스마트 TV 시스템 중 안드로이드 시스템의 점유율은 90%로 가장 많이 사용하고, 스마트 TV 사용자들이 가장 선호하는 시스템임.
- 안드로이드 시스템의 시장점유율은 지속 상승하며, 향후 일정 기간은 독보적일 것으로 예상
○ 스마트 TV 주요 소비자는 ‘3 인 가구’ 소비자
- 스마트 TV 를 구매하는 소비자는 주로 3 인 가구(39.2%)임.
- 그 다음은 2 인 가구(25.1%)이며, 주요 소비자 연령대는 30 대
○ 소비자들은 스마트 TV 구매 시 ‘화질’을 가장 중요시 여김.
- 중국 소비자들이 스마트 TV 구매 시 가장 중요시 여기는 것은 화질(27.4%)
- 그 다음은 가격(20.7%), 브랜드의 인지도, 음질, 디자인, 기능임.
□ 시사점
○ 2015 년은 스마트 TV 산업이 폭발적으로 발전한 한 해이며, 앞으로의 스마트 TV 시장 성장 또한 기대됨.
○ 빠르게 성장하는 농촌시장을 공략해야 함.
- 농촌 주민의 소득 증가로 농촌시장은 앞으로 중요한 소비지역이 될 것으로 예상
○ 전통 TV 기업은 신제품 연구개발에 힘써야 함.
- 현재 스마트 TV 산업에서 ‘온라인 TV 브랜드’가 ‘전통 TV 브랜드’보다 소비자들에게 관심 받고 있음.
○ 한국 기업은 스마트 TV 방송 프로그램 제공에 주목해야 함.
- 중국 소비자들이 스마트 TV 방송 프로그램을 매우 중요시 여기고 있음.
- 스마트 TV 방송 프로그램을 구매 기준으로 여기는 소비자들은 9.2%이며, 앞으로 더 많은 소비자들이 방송 프로그램에 따라 스마트 TV 구매를 할 것으로 예상
- 한국 기업은 소비자들의 수요를 만족시켜 개성 있는 프로그램 서비스를 제공하고, 스마트 TV 내에 엔터테인먼트 등을 장착해 사용자들의 생활과 밀접한 관계를 유지하도록 힘써야 함.
자료원: sohu, 物联中国 및 KOTRA 칭다오 무역관 자료 종합
