- 중국 화장품 시장에서 차지하는 비중은 낮지만, 규모 면에서는 아시아 최대 시장 -
- 중저가 향수 라인 구축 및 온라인에서의 인지도 제고를 통해 시장 선점 필요 -
작성자: 난징무역관 최고은(duria@kotra.or.kr)
□ 시장동향
○ 2016년 2월, 세계 1위 향수원료 기업인 '지보단(Givaudan)'은 중국 장쑤성 창저우(常州)에 3420만 달러 투자해 향수 공장을 설립한다는 계획을 발표함.
○ 아울러, 2016년 3월에는 상하이에서 개최된 원료 전시회인 '제9회 PCHi(Personal Care and Homecare Ingredients)'에서 향수원료존이 처음으로 마련되는 등 세계 각국 기업들이 중국 향수시장 확대를 위해 발 빠르게 움직이고 있음.
○ 2014년 기준, 중국 향수시장은 52억 위안(약 9203억 원) 규모로, 중국 화장품 시장의 약 1.8%를 차지하지만, 아시아 시장에서는 가장 큰 시장임. 또한 2013년 대비 약 6.4% 성장해 유아용 제품, 스킨케어, 색조화장품 등에 이어 빠른 속도로 성장 중
□ 소비동향
○ 샤넬, 디올, 마크 제이콥스 등 화장품 및 의류를 통해 기존에 중국 내 인지도를 구축한 명품 브랜드의 제품이 인기가 많음. 따라서 국가별 수입현황도 프랑스, 이탈리아, 미국, 영국 순으로 나타나며 전체 수입액의 95% 이상을 차지함.
○ 최근에는 조 말론, 아닉구딸, 크리드 등 1000위안이 넘는 최고급 니치향수(Niche Perfumes)를 찾는 소비자도 늘어나는 추세임.
- 월드프레스에 따르면, 니치향수는 500만 위안(약 8억8000만 원) 이상의 주택과 40만 위안(약 7000만 원) 이상의 승용차를 보유한 고소득층을 타깃으로 하고 있음.
- 장쑤성 난징(南京)의 경우, 2013년 9월 이탈리아의 '아쿠아 디 파르마'가 중국 내 최초로 개점했으며, 2015년 9월에는 영국의 '조 말론'이 베이징, 상하이에 이어 개점함.
○ 주요 소비자층은 20~30대 여성이며, 이들은 주로 온라인 쇼핑몰, 백화점, 대형마트 등에서 구입함. 최근에는 해외 직구 사이트를 이용해 구입하는 비중이 높아지고 있음.
○ 이는 중국의 화장품에 대한 까다로운 수입허가 절차와 높은 관세로 인해 다른 국가에 비해 가격이 상대적으로 높게 책정됐기 때문
- 한국화학융합시험연구원에 의하면, 수입 전 중국 CFDA(국가식품의약품감독관리총국)의 위생허가를 받아야 하며, 한국에서 안정성 검사를 7개 정도 요구하는 반면 중국에서는 19개 정도 받아야 함. 통상 서류준비에서 1.5개월, 제품검사에서 2~7개월 정도가 소요되며 중국에 정식 판매하기까지는 약 1
년 정도 소요됨.
- 또한, 향수(HS Code 33030000)에 부과하는 10% 관세는 한중 FTA 체결과 관계없이 그대로 유지되며 소비세 30% 및 증치세 17%가 적용돼 본국에서 보다 약 2배 높은 가격에 판매될 수밖에 없음.
□ 진출전략
○ 페이스샵의 '소울', 투쿨포스쿨의 '다이노플라츠' 등 국내 중저가 브랜드에서 선보이는 향수도 기존 제품의 유명세에 힘입어 타오바오(Taobao), 톈마오(Tmall) 등 온라인 쇼핑몰을 중심으로 판매되고 있음. 중국 내 브랜도 인지도를 활용해 중저가 향수 라인 구축 필요
- 제품 개발 시, 중국의 중저가 제품과 차별화될 수 있게 이니스프리의 '제주 퍼퓸노트', 센틀리에의 '스프링 오프 산청'처럼 아이덴티티 정립도 동시에 필요
○ 또한, 중국 온라인 쇼핑몰과 협력체계를 구축해 온라인상에서 인지도를 굳힌 후 오프라인으로 진출하는 전략도 유효
- 국내 디자이너 향수 브랜드인 'W.Dressroom'의 경우, 중국 최대 온라인 쇼핑몰 중 하나인 웨이핀후(VIP.com)과 협력체계를 구축하고 온라인 프로모션을 진행한 바 있음.
자료원: Euromonitor, 한국무역협회, 중국 온라인 쇼핑몰 자료 및 KOTRA 난징 무역관 자료 종합
