- 3억명이 이용하는 중국 디지털 독서 시장, 트렌드는 오디오북

- 주춤하는 글로벌 시장 속에서 중국 E-book 리더기 시장은 꾸준히 성장

- VR, AI, 빅데이터와 결합, 스마트 오피스와도 연계 전망

□ 중국 디지털 독서 시장 현황

자료원: 拍信(파이신)

  ○ 중국내 디지털 독서 습관의 보편화에 따라 중국의 디지털 독서 시장이 성장세를 보이고 있음.

    - 중국의 디지털 독서 시장은 2013년 이후 성장률이 주춤하였으나 2016년 이후 다시 20% 이상의 성장률을 회복함.

    - 2017년 기준 해당 시장 규모는 전년 대비 약 27% 성장한 152억 위안(약 2조 5,000억 원), 이용자 수는 전년 대비 13.4% 증가한 3억 7,800만 명을 기록함.

    - 중국의 디지털 독서 시장 성장은 현대인의 틈새 여가 활용 수요를 공략한 독서 어플리케이션의 보편화, 국민 소득 증가로 인한 문화컨텐츠 분야 지출 증가 및 중국 정부의 우호 정책에 기인함.

2011-2017년 중국 디지털 독서 시장 규모 및 성장률

(단위: 억 위안, %)

자료원: 前瞻产业研究院(쳰잔산업연구원)

2011-2017년 중국 디지털 독서 이용자 수 및 연간 증가율

(단위: 억 명, %)

자료원: 前瞻产业研究院(쳰잔산업연구원)

디지털 독서 시장 관련 중국 정부 정책 변화

자료원: 艾瑞咨询研究院(iResearch), KOTRA 난징무역관 정리

□ 디지털 독서 어플리케이션 시장 동향

  ○ 스마트폰 보급률 증가 및 90后·00后(1990·2000년대 출생자)같은 친(新)모바일 세대의 소비력 증가는 디지털 독서 어플리케이션 시장 확대의 원동력이 됨.

    - 2018년 7월 기준 디지털 독서 어플리케이션 이용자수는 3억 3,400만 명이고 시장 침투율은 전년 동기 대비 4%p 상승한 30.4%을 기록했으며 이용자의 80% 이상이 35세 이하인 젊은층으로 집계됨.

    * 시장 침투율: 기존 시장에 새로운 브랜드나 제품, 서비스가 진출했을 때 한 번 이상 이용한 사람의 비율

디지털 독서 어플리케이션 사용자 수 및 시장 침투율

(단위: 억 명, %)

자료원: 极光大数据(지광 빅데이터)

2018년 7월 기준 디지털 독서 어플리케이션 이용자 연령 분포

자료원: 极光大数据(지광 빅데이터)

  ○ 디지털 독서 어플리케이션 시장의 최근 트렌드는 오디오북임.

    - 원문을 오디오로 읽어주는 오디오 독서 어플리케이션 시장은 최근 6년간 연간 30% 이상 성장하고 있으며, 2017년 시장 규모는 40억 6,000만 위안(약 6,600억 원)에 달해 전체 디지털 독서 시장 규모의 약 1/4을 차지함.

    - 이는 오디오 기술의 발전, 어플리케이션 내 컨텐츠 다양화 및 소비자의 수요 상승이 맞물린 결과임.

    - 저작권 보호 강화로 컨텐츠의 디지털 플랫폼 유입이 증가한데다, 귀로 책을 '듣기' 때문에 눈으로 '읽는' 것보다시·공간적 제약이 적고 접근성이 용이해 젊은 세대뿐만 아니라 다양한 세대의 이용자를 확보함.

2012-2017년 중국 오디오 독서 어플리케이션 시장 규모 및 연간 성장률

(단위: 억 위안, %)

자료원: 前瞻产业研究院(쳰잔산업연구원)

주요 오디오 독서 어플리케이션 순위

자료원: 速途研究院(수투연구원)

오디오 독서 어플리케이션 喜马拉雅(히말라야)FM, 아래 작품은 조회수 22억을 기록함

자료원: KOTRA 난징무역관 캡쳐

□ E-book 리더기 시장 동향

  ○ 중국 E-book 리더기 시장은 2013년 무렵 규모가 감소했으나 2015년 이후 3-5% 내외의 성장률을 보이며 성장을 이어가고 있으며, 2017년 기준 시장 규모 37억 위안(약 6,000억 위안)을 기록함.

    - 글로벌 시장에서 E-book 리더기는 2012년 이후 스마트폰의 보급으로 출고량이 점차 감소하는 추세이나 아마존(Amazon), 소니(Sony)등은 E-book 리더기에 대한 연구·개발 및 신제품 출시를 지속하고 있음.

    - 최근 E-book 리더기는 스마트 기기보다 가벼운 무게, 눈의 피로 경감 등 독서에 더욱 집중할 수 있는 환경을 강조하며 매니아 층을 확보하고 있음.

    - 특히 2017년 6월 아마존은 차이나모바일(中国移动)의 전자 도서 스토어 미구(咪咕)와 연동되는 중국 시장 전용 제품을 출시한 바 있음.

2012-2017년 세계 E-book 리더기 출고량 및 동기대비 증감률

(단위: 만 대, %)

자료원: 중국산업연구원(中国产业研究院)

2012-2017년 중국 시장 내 E-book 리더기 출고량 및 동기대비 증감률

(단위: 만 대, %)

자료원: 중국산업연구원(中国产业研究院)

2012-2017년 중국 E-book 리더기 시장 규모

(단위: 억 위안, %)

자료원: 중국산업연구원(中国产业研究院)

중국 시장 내 E-book 리더기 주요 브랜드

자료원: Tmall(天猫)

□ 관계자 인터뷰

□ 전망 및 시사점

  ○ 중국의 디지털 독서 시장은 VR, AI, 빅데이터 등 신기술과 결합하여 지속적으로 발전할 것으로 전망되며, 중국 컨설팅 업체 艾瑞咨询(iResearch)는 향후 스마트 오피스 시대에서 디지털 독서의 성장 가능성은 더욱 크다고 평가함.

    - 우리 기업은 컨텐츠 수출 고려시 중국 저작권 법률에 대한 명확한 이해가 필요하며, 관련 자격은 현지 업체와 합자 회사 설립해야만 취득할 수 있음을 숙지해야 함.

    - 또한 중국 시장 출판 시 오디오북 서비스 제공은 더 큰 시장 확보로 이어질 수 있으므로, 적극 고려할 필요가 있음.

  ○ E-book 리더기 시장 역시 매니아 층을 중심으로 성장할 전망으로, 프리미엄 제품 또는 일반 스마트폰과 확실히 차별성을 띈 제품에 대한 수요가 클 것으로 전망됨.

    - 중국 산업연구원(中国产业研究院)의 자료에 따르면 E-book 리더기 시장은 향후 6년 간 연평균 15.7%의 성장세를 보일 전망으로, 2023년 시장 규모는 85억 위안(약 1조 3,900억 원)을 돌파할 것으로 예측됨.

출처: KOTRA 해외시장뉴스 11월 19일자 발췌