□ 중국 고급 자동차시장 현황 ○ 2005년 중국에서 4만달러 이상 고급 승용차 시장규모는 13만대에 달함.
○ 현재 중국 고급 자동차 브랜드 주요 차종은 BMW, MERCEDEZ-BENZ, AUDI, VOLVO, Caddillac 등임. 2004년 이후 MERCEDEZ-BENZ E급, C급, CROWN, ROYAUM, AUDI A6L, BMW 3시리즈, VOLVO 및 SAAB 등이 신속하게 중국시장에 진출하고 있음. 따라서 고급자동차 시장에서 과거 AUDI의 독점무대는 더 이상 지속되기 어려운 상황임.
○ AUDI는 BMW보다 몇 년 앞서 중국시장에 진출해 좋은 브랜드 이미지를 구축했음. 특히 국가 관용차량으로 주로 판매돼 중후한 이미지를 갖춤으로써 브랜드 이미지와 브랜드 레벨을 한꺼번에 올리는데 성공함.
- 중국에서는 기업과 정부 관료의 경제활동이 빈번해지면서 공무차량 구매성향이 기업 비즈니스 차량구매에 큰 영향을 미치고 있으며, 개인의 구매성향에도 영향이 큼. 예를 들어 과거 정부관료들 중 대규모 인사 정리돼 상업에 종사하게 된 이들 부류들은, 자동차 구매 시 이전에 승차했거나 현임 정부관료들이 이용하는 공무차(公務車)의 직접적인 영향을 받고 있음.
○ BMW 3, 5시리즈는 중국 현지 생산이후 제품이 다양화됐으며, BMW 7시리즈는 중국 소비자들의 특별한 사랑을 받고 있음.
○ 고급 호화차의 주구매자는 26~45세 사이의 남성. 자영업자, 기업 고급관리 인사들로 나타남.
□ 2005년 자동차 업체의 실태
○ 2005년 중국내에서 생산하는 華晨BMW의 판매 성장률은 77%, 직수입차 판매량은 20% 증가함. 그 가운데 5시리즈는 63%, 7시리즈는 20%, X3,X5는 57% 성장함. 이는 2005년 초 華晨BMW가 가격조정을 통해 소비자들의 BMW에 대한 관심도 높임으로 판매 증가를 가져온 결과임.
○ MERCEDEZ-BENZ는 최근 몇 년 중국내 안정적인 성장을 보이고 있음. 특히 S시리즈의 자동차는 줄곧 MERCEDEZ-BENZ 판매량의 반 이상을 차지하고 있음. S시리즈 오리지널 수입차의 인기는 당분간 변함없을 듯
○ VOLVO는 단시간 내 거대한 경영 네트워크를 구축했음. 특히 강소성, 절강성지구와 광동지구를 비롯한 주변 중소도시로 판매망을 확대하고 있음. 강소성, 절강성, 광동성 지구의 중국 민영경제의 발전속도와 이 지역의 경제 강세를 이룩한 경제집단이 호화브랜드의 구매주체임을 인지해 공격적인 마케팅을 펼친 결과임.
○ 향후 몇 년간은 매해 4%의 안정적인 성장률을 보일 것으로 보이며, 시장규모가 2005년도 13만대에서 2008년에는 19만대로 늘어날 전망임. 특히 과거에는 관공서나 대기업의 관용차 위주로 시장이 형성됐으나 향후에는 일반 개인사업자들을 대상으로 시장저변이 급속히 확대될 것으로 예상됨.
자료원 : KORTA 칭다오무역관
