- 코로나19 여파로 중국 1~2월 소매판매 20.5% ↓

- 상품권 발행, 2.5일 휴일제 도입 등 소비진작책 쏟아져 

□ 코로나19 직격탄 맞은 中 소비시장

  ㅇ 코로나19 사태로 중국에서 심각한 소비 위축 현상이 나타나고 있음.

    - 중국 국가통계국이 발표한 자료에 따르면 1~2월 사회소비재 매출은 지난해 같은 기간보다 20.5% 급감했음.

    - 사회소비재 매출 증가율이 마이너스를 보이는 것은 중국 국가통계국 홈페이지에서 기록을 확인할 수 있는 2000년 이후 처음임.

1~2월 중국 사회소비재 매출 현황

자료: 중국 국가통계국

  ㅇ 품목별로 살펴보면 식품, 음료, 약품을 제외한 모든 품목의 소비가 위축된 것으로 나타났음.

    - 특히 귀금속·보석(-41.1%), 자동차(-37.0%), 가구(-33.5%), 의류(-30.9%), 건축자재(-30.5%), 가전제품(-30.0%) 등 제품의 소비가 크게 감소했음.

1~2월 중국 사회소비재 품목별 매출 증가율 현황

자료: 중국 국가통계국

  ㅇ 소비심리 위축에 따른 소비판매 부진은 2분기까지 계속될 것으로 보임.

    - 코로나19의 높은 전염성, 중국 경기 하강 압력 등을 고려할 때 이번 코로나19 사태가 2003년 사스(SARS)보다 소비시장에 훨씬 크고 긴 충격을 줄 것으로 전망됨.

    - 전문가에 의하면 소비심리가 이전 수준까지 회복하는 데에는 적어도 3~4개월이 걸릴 것으로 예상되고 있음.

□ 소비진작을 위한 중국 정부의 정책적 대응

  ㅇ 중국 정부는 코로나19 영향에 따른 소비심리 위축에 대응하기 위한 각종 방안과 지침을 연이어 발표하고 있음.

  ㅇ 국가발전개혁위원회, 상무부, 재정부 등 23개 부처는 지난 3월 13일 합동으로 ‘소비 확대 및 국내시장 강화에 관한 실시의견(关于促进消费扩容提质行程强大国市场的实施意见)'을 발표하고 △ 시장 공급, △ 소비 품질, △ 소비 시스템, △ 소비 생태, △ 소비 능력, △ 소비 환경 등 6개 부문에서 부양정책이 진행될 계획임.

关于促进消费扩容提质行程强大国市场的实施意见의 주요 내용

자료: 중국 발개위, 중신(中信)증권연구소

  ㅇ 지방정부에서는 위축된 소비 회복을 위한 상품권 발급 등의 정책을 내놓았음.

    - 난징시(南京市)는 음식점, 헬스장, 서점, 전자제품 매장 등에서 사용이 가능한 3억1800만 위안 상당의 전자 상품권을 인터넷 추첨 방식을 통해 발급했음.

    - 광시자치국(广西自治区)은 1억 위안 상당의 상품권을 온·오프라인으로 추첨해 발급했으며 해당 상품권은 식품 구입, 체육시설 이용, 도서 구입, 관광, 정보통신 서비스 이용 등에 사용될 예정임.

    - 저장성(浙江省), 후난성(湖南省), 랴오닝성(辽宁省) 등 지방정부도 상품권과 구매 보조금을 제공해 소비 진작에 나섰음.

    - 지방정부가 상품권을 발행한 것은 이번에 처음이 아니며, 2007~2008년 글로벌 금융위기 당시 항저우(杭州)와 청두(成都) 등 일부 도시에서 소비진작을 위한 상품권을 발급했었음.

지방정부 상품권 발급 현황

자료: 각 지방정부 홈페이지

  ㅇ 한편 여행과 소비를 장려하기 위해 장시성(江西省), 저장성(浙江省), 룽난시(陇南市) 등의 지방 정부는 ‘주말 2.5일 휴일제’ 권유에 나서고 있음.

‘주말 2.5일 휴일제’ 시행 현황

자료: 经济日报

□ 시사점

  ㅇ 중국 정부가 이같이 소비 진작에 적극적으로 나선 이유는 소비가 중국 경제성장의 견인차 역할을 하고 있기 때문임.

    - 2019년 기준 소비가 중국 경제성장에 기여한 비율은 57.8%에 달했고 경제성장의 3.5%p를 끌어올렸음.

    - 상반기에는 내수 중심의 경기부양책을 비롯해 재정정책이 지속될 것으로 전망됨.

2019년 중국 경제성장 기여도

자료: 중국 국가통계국

  ㅇ 코로나19 확산으로 위축된 소비심리가 회복되기까지는 다소 시간이 걸릴 것으로 예상됨.

    - 왕핀후이(王品辉) 싱예(兴业)증권 연구원은 “식품, 화장품업계는 3월 빠른 매출 회복세가 기대되지만 의류, 가구, 가전, 주얼리 등 업종은 당장 소비가 늘어나기 힘들 것”으로 전망했음.

    - 특히 코로나19로 수입이 줄어든 소비자가 많은 점을 감안할 때 전염병 사태가 종식돼도 건축업과 서비스업이 정상을 되찾은 후에야 저소득층의 소비가 늘어날 것으로 예상됨.

출처: KOTRA 해외시장뉴스 4월 8일자 발췌