□ 중국 온라인 게임 유저 현황
○ 인터넷 게임 주요 대상 : 학생·IT종사자가 가장 많아
- 2007년 중국 인터넷 게임 유저는 주로 학생(19%)이며, IT종사자(10%), 교육·미디어관련 종사자(8%)로 순차적으로 순위를 기록함.
- 특히, 전체 유저의 5% 이상의 분포를 살펴보면, ▷ 군인(7%), ▷ 국가기관 종사자(7%), 예술 및 오락분야 종사자(5%), 보험관련 종사자(5%), 서비스업(5%)을 점유해 중국 온라인 게임 유저 분포도가 확대됨.
○ 연령별 분포 : 35세 이하가 90%
- 온라인 게임 유저는 젊은 층이 주를 이뤄 35세 이하 유저가 90%를 점유하고 있음. 그 가운데 ▷19~22세(22%), ▷23~25세(21%), ▷26~30세(17%)로 전체의 60%가 20대에 집중돼 있음.
○ 교육 수준 : 석·박사는 3%에 불과
- 중국 온라인 게임유저의 교육수준은 ▷고졸(35%), ▷전문대 졸(33%), ▷대졸(23%) 순이며, 석·박사는 단지 3%를 차지
○ 여성 유저 : 남성 캐릭터 선호
- 2007년 중국 온라인게임 유저의 남녀 비율은 각각 55%, 45%로 여전히 남성 유저가 많음.
- 이번 조사 중 가장 특이한 점은 대부분의 여성 유저가 남성캐릭터를 사용하거나, 남성의 신분을 차용해 게임을 즐기는 것으로 나타남.
○ 게임 유저들 소득 수준 낮아
- 게임 유저의 12%가 학생 신분이고, 월 소득 1000~1500위앤이 21%이며, 3000위앤 이상은 24%를 점유하고 있어 전체적 소득 수준이 낮은 것으로 조사됨.
□ 온라인 게임 이용행태 현황
○ 매일 3~6시간 온라인 게임 즐겨
- 게임 유저는 온라인 게임에 일일 평균 6시간 미만의 시간을 사용한다는 응답자가 전체 70%였으며, 그중 ▷3~6시간이 38% ▷1~3시간이 32%임. 특히 심야나 새벽시간대에 온라인 게임을 이용하고 있으며, 주요 이용시간대는 20~
○ 취미생활, 친구사귀기, 두뇌발달이 주요 목적
- 온라인 게임을 즐기는 주요 목적은 취미생활이 30%, 친구 사귀기 위해서가 23%임. 특히 두뇌 회전을 위해서가 16%를 점유하고 있어 단순게임보다는 다양한 미션이 가미된 게임을 상당수가 즐기는 것으로 보임.
○ 온라인 게임을 바꾸는 주기는 1~2년
- 중국 게임 유저들은 한 가지 온라인 게임을 최대 1~2년간 꾸준히 즐기는 것으로 나타남. 이는 공개 시범 서비스를 통해 유저에게 관심받은 게임이 상승세를 이어가는 최근 분위기와 일맥상통함. 중국 게임 유저는 공개 시범 서비스 시부터 자신이 즐길 게임을 신중히 선택하고 꾸준히 이용하는 성향을 갖고 있는 것으로 분석됨.
- 온라인 게임을 바꾸는 3대 요인은 시간이 너무 많이 소요될 때(20%), 게임 버전 업그라운드가 늦어질 때(12%), 가까운 친척이나 친구의 반대(11%)임.
□ 온라인 게임 소비 현황
○ 월소비 80~200위앤에 집중 분포
- 게임 유저의 월소비는 80~200위앤으로 전체의 44%를 차지함. 그 중 ▷80~120위앤은 14%, ▷121~150위앤이 16%, ▷151~200위앤이 14%로 조사됨.
- 특히, 이번 조사에서 월소비 1000위앤 이상인 유저는 1%에 지나지 않았지만, 향후 1000위앤 이상 지불할 용의가 있다고 응답한 유저는 12%에 달해 게임유저의 소비능력이 높아지고 있음을 알 수 있음.
○ 12%가 유저 간 아이템 교환으로 게임 머니 비축
- 게임 유저의 45%가 개인 소득에서 게임머니를 지출하고 있고, 부모님으로부터 받는 비율은 29%임. 특히 2007년 게임유저의 12%가 유저 간 아이템 교환으로 게임 머니를 마련했으며, 아이템 교환 한도액은 500위앤 정도로 조사됨.
○ 게임 유저, 눈과 피부보호에 관심 많아
- 2007년 중국 온라인 게임 유저는 눈 및 피부보호 등 건강에 높은 관심을 보이고 있는 것으로 조사
- 눈을 보호하기 위해 전체 46%가 눈 보호제품을 사용하고 있으며, 18%가 건강식품을 구입하고, 17%가 안구운동을 자주 하는 것으로 집계됨. 또한 피부보호를 위해 35%가 화장품을 구입하고, 26%가 피부보호를 위한 제품을 사용, 17%가 자주 세수를 하는 것으로 나타남.
○ 온라인게임 협력 기업으로 보건·스포츠 용품 등 업체 선호
- 2007년 게임 유저는 온라인 게임업체가 온라인게임 서비스 제공 이외에 보건용품(23%) 및 스포츠용품(20%) 판매가 가장 효과적일 것으로 설문에 답함.
□ 온라인 게임 유저가 가장 선호하는 방식
○ 가장 좋아하는 지불방식 : 시간제 방식 선불카드
- 2007년 온라인게임 유저가 가장 선호하는 지불방식은 시간제 방식의 선불카드(20%)이며, 일일 선불카드(15%), 월정액 선불카드(15%)가 그 뒤를 이었음.
○ 가장 좋아하는 게임 유형 : RPG(Role Playing game)게임
- 중국 온라인게임 유저가 가장 좋아하는 게임 유형은 RPG(Role Playing game)게임으로 전체의 31%를 점유했으며, FPS(일인칭 슈팅게임) 및 슈팅 게임(24%)·전략 시뮬레이션 게임(17%) 순으로 응답했음.
○ 게임 중 친구사귀기를 가장 좋아해
- 중국 유저는 게임을 즐기면서 친구 사귀기(19%)를 가장 좋아하며, 게임 중 무기 아이템을 획득·개조하는 것(16%)이 그 다음 순임. 그 외 게임을 정복하는 것(12%)을 즐기는 것으로 조사됨.
○ 가장 선호하는 게임 광고는 신문기사를 통해 습득
- 전체 64%의 중국 게임 유저는 신문기사 혹은 관련 게임 소개글을 통한 게임 광고를 선호하는 것으로 나타남. 그중 신문기사를 통한 게임 광고를 선호하는 응답자가 38%를 점유하고 있어, 전통적인 매체를 통한 광고가 효과적인 것으로 분석됨.
□ 시사점
○ 중국 온라인 게임 유저는 과거 10대 위주에서 최근 20~30대로 변화하고 있으며, 직업군도 다양해지면서 전반적인 소비자층이 확대되고 있음.
- 특히 20~30대는 실질적인 구매력을 갖추고 있는 연령대인 만큼 온라인 콘텐츠에 대해 돈을 지불하는 데 거부감이 적어 온라인 게임 업계의 새로운 소비자층으로 떠오르고 있음.
○ 온라인게임은 레저문화 개념 외에도 친구를 사귀는 커뮤니티 장의 역할을 하며, 점차 대학생이나 직장인 사이에서 영화나 음악처럼 또래와 함께 즐길 수 있는 엔터테인먼트로 자리잡아가고 있는 추세임. 이에 게임성이나 그래픽 퀄리티 등 기술적 요인 이외에 커뮤니티 마케팅을 적극 활용하는 것이 필요함.
○ 게임 유저는 한 게임에 대한 충성도가 높은 편으로, 공개서비스 시부터 자신이 즐길 게임을 신중히 고르고 꾸준히 이용하는 성향을 갖고 있는 것으로 분석됨.
자료원 : KOTRA 칭다오 무역관
