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중국, 봉제완구시장 동향
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[조회수 :
2106
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 ㅁ 중국 봉제완구산업 현황
2004년 3사분기까지 중국의 봉제완구수출은 11억달러에 이른 것으로 나타났다. 특히 지난 8~9월 사이에는 각각 1억5800만달러, 1억7299만달러의 수출을 했는데, 이는 전년동기대비 8%이상 증가한 수치이다. 2004년 전체수출은 약 15억달러에 이를 것으로 예상하고 있다.
중국에서 생산되는 봉제완구의 주요 수입국은 미국으로 3사분기까지 수출량의 49%에 해당하는 6000억달러어치의 봉제완구가 중국에서 미국시장으로 수출됐다. 전체 수출량의 80%는 OEM주문수출이었다.
2004년 중국정부에서 완구제품에 대한 안전규정을 더욱 강화해 2005년에는 더욱 많은 수출이 이루어질 것을 기대하고 있다. 실제로 중국내 대규모 봉제완구사들은 이미 세계표준 안전규정을 준수하고 있으며 완구의 원재료에 대해서도 엄격한 품질검사에 통과한 제품들로 이루어지는 등 빠른 속도로 품질개선이 이루어지고 있는 상황이다.
중국내 봉제완구회사들은 대부분 작은 규모의 중소형 기업들로 이루어져 있다. 전체 봉제완구기업의 절반이상이 대만과 홍콩기업과 합작투자형태를 이루고 있다. 일반봉제완구를 제조하는 회사가 대부분이며 최근 봉제완구에 전자칩이 포함된 봉제완구 생산이 활발하게 이루어지고 있다. 실제로 최근 봉제완구는 교육적목적이나 컴퓨터게임 등의 오락성목적과 연계된 기능성제품이나 계절적 수요에 민감한 제품 등으로 빠르게 차별화되어 나가고 있다.
현재 전자봉제완구는 중국전체 봉제완구 생산의 30% 정도를 차지하고 있다. 장난감을 누르면 음악이 나오거나 음성인식칩을 탑재한 경우, 소리녹음기능 등을 갖춘 제품들이 점차 늘어나고 있는 추세이며 점차 걷고 달리고 점프하는 제품들도 정교함이 더해져 가고 있다. 이러한 제품은 중국내 IC생산업체들과 제휴하거나 자체 생산라인을 갖추고 있다. 유럽이나 미국지역과의 OEM을 통해 음성으로 제어가 가능하게 하는 등 최고의 기술을 갖춘 고가의 지능형 봉제완구들이 소수 구매바이어시장을 위해 개발되고 있기도 하다.
이전까지는 IC칩자체를 대만이나 미국으로부터 수입하였지만 최근에는 최고의 IC생산지역이 중국의 저장성의 닝보지역이나 지앙수성 지역으로 변경됨에 따른 원가절감이 빠르게 이루어지고 있다.
현재 IC칩의 시장가격은 0.12달러에서 1.20달러 선에서 형성되고 있으며 전체 봉제완구 원가의 10%선에서 결정되고 있다. 기타 20초 정도의 음성을 인식할 수 있는 IC칩은 1.20달러에서 2.40달러로 비교적 높은 가격을 이루고 있다.
ㅁ 시사점
세계적으로 유명한 시장조사리서치기관인 NPD 그룹의 조사자료에 따르면 미국의 정체 완구시장은 207억 달러로써 그중 봉제완구가 전체의 7%에 해당하는 14억 달러에 달한 것으로 나타났다. 반면 유럽시장에서도 전체 완구시장규모의 6%로 전체 완구산업내에서 차지하는 비중이 그리 크지는 않다. 그러나 완구소비자들의 요구가 빠르게 변하고 있어 현재는 이전의 단순한 형태가 아닌 전통과 기술의 접목이 빠르게 이루어지고 있는 상황이다.
홍콩에서 매년 개최되는 홍콩완구전에 참가하는 한국업체들은 매년 빠르게 성장하는 중국기업들의 품질개선과 낮은 원가경쟁에서 매년 어려움을 호소하고 있다. 실제로 이러한 어려움은 한국기업들뿐만이 아니라 유럽기업이나 미주기업들도 동일한 어려움을 호소하고 있다.
그러나 실제 일부 유럽기업이나 기술력을 갖춘 한국기업들은 중국기업들의 빠른 추적에도 불구하고 시장 내에서의 독점적인 위치를 유지하고 있다. 일부 유럽기업의 경우, 봉제제품임에도 정통 캐릭터를 끊임없이 개발하고 있는가 하면 자국의 독특한 국가적 특성이나 이미지를 완구에 접목시켜 다른 국가제품과의 차별화를 추진하고 있다. 특히 고가제품전략을 추구, 상대적으로 낮은 단가가 바이어들에게 큰 의미를 부여하지 않는 제품들을 가진 업체들의 경쟁력은 매우 높은 편이다.
실제로 기존의 Cotton이나 Polyester, Mohair, Velvet, Wool류의 기본 재료에서 Kapok, 수용성 양모, Excelsior 등의 재료를 혼합사용하여 고급품질을 내기위한 노력이 이루어지고 있다. 또한 쌀이나 버튼, 통 등을 이용한 아이디어 완구들도 속속들이 나오고 있어 보다 많은 아이디어제품을 가지고 저렴한 저가제품인 중국제품들과 경쟁이 이루어져야 할 것이다.
자료원 : KOTRA 칭다오무역관
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