2004 년 전세계 TV 판매량은 약 1 억 3300 만대로 중국이 전세계 판매량의 55% 를 차지 , TV 생산 및 판매 1 위 국가로 등극했다 . 2004 년 말 현재 , 중국의 TV 생산업체는 68 개사 , 생산능력은 8660 만대 , 실제 연 생산량은 7328 만 8000 대로 전년 동기대비 12% 증가했으며 , 판매량은 7268 만대 , 수출량은 2772 만 4800 대 , 생산판매비율은 99.2% 로 나타났다 .

ㅇ 생산 , 판매 , 수출 지속 증가추세

2002 년부터 2004 년까지 중국의 TV 생산량은 매년 평균 17.5%, 판매량은 15.8%, 수출량은 28.1% 증가한 것으로 나타났다 .

<2002~2004 년 중국 TV 생산 , 판매 및 수출현황 >

ㅇ 소수 경쟁력 있는 업체로 생산 집중

2004 년말 생산량이 100 만대를 넘는 기업은 13 개사로 이들 기업이 전체 생산량의 93.5% 를 차지했다 . 그 중 TCL 의 년생산량이 2,000 만대에 달하고 , 4 위까지 업체들의 생산량이 모두 800 만대를 넘어서고 있다 . 2004 년 100 대 전자기업 중 10 위내에 포함된 TV 업체가 5 개사나 된다 .

ㅇ 구조조정 효과 뚜렷해

초기 TV 업계에 진출했던 樂華 , 康惠 , 西湖 , 福日 , 牧丹 등 기업들이 퇴출되는가 하면 天大天財 , 東杰 , 賽博 등 기업들이 신규업체로 등장했다 . 둘째 , 새로운 제품들 (PDP, LCD, DLP, SED 등 ) 이 속속들이 TV 시장을 파고들고 있다 . 셋째 , 수출비율이 2000 년의 25.3% 에서 2004 년에는 38.1% 로 늘어났으며 넷째 , 주식제가 TV 업체에 도입되어 TCL, 康佳 , 長虹 , 海爾 , 海信 , 創維 등이 모두 상장기업이 됐다 .

ㅇ 제품 수출 급속 증가

1993 년 TV 수출량은 350 만대에 불과했으나 1998 년에는 367 만대 , 2004 년에는 2772 만 5000 대로 전년 동기 대비 21.8% 증가했으며 , 수출액은 32 억 600 만달러로 동기대비 25.4% 증가한 것으로 나타났다 . 그중 LCD, PDP 등 디지털 TV 의 수출량이 12% 이상이며 , 수출액은 TV 총액의 25% 를 넘어선 것으로 나타났다 .

ㅇ 브랜드 효과 뚜렷

중국브랜드전략추진위원회가 발표한 2004 년 중국 브랜드 중 創維 , TCL, 厦華 , 長虹 , 海爾 , 海信 , 康佳 , 熊猫 등 8 개 TV 업체가 선두를 점했다 .

ㅇ R&D 투자 늘어

최근 몇 년간 중대형 TV 업체들이 R&D 센터를 설립 , 연구개발비용이 판매액 중 차지하는 비율이 2003 년에는 3% 를 초과했다 .

<2003 년 TV 업체 판매수입 대비 R&D 투입비용 비율 >

ㅇ TV 보급률 확대

2004 년 중국 도시 가정의 TV 보급율은 133%, 농촌은 70.5% 인 것으로 집계됐다 .

<2000~2004 년 중국 TV 보급률 >

<2002~2004 년 각 모델별 TV 평균가격 변동상황 >

자료원 : KOTRA 칭다오 무역관