중국 스마트폰은 무슨 옷을 입나?

- 스마트폰 보급 확산으로 주변기기 수요량 동반상승 -
- 중국 시장 진출 시 한국과 다른 시장현황 고려가 필수 -

중국 스마트폰과 주변기기 시장의 빠른 성장

점점 뜨거워지는 스마트폰에 대한 관심
인터넷소비조사센터(互联网消费调查中心)가 발표한 자료에 따르면, 2010년 상반기 중국 핸드폰 단말기 시장에서 스마트폰이 가장 높은 관심지수를 기록한 것으로 나타남.

인터넷 시장조사 업체인 eMarketer에 따르면, 중국 휴대전화 시장에서 스마트폰의 보급률이 점차 빠른 속도로 상승할 것으로 전망


스마트폰 판매량 증가로 주변기기 수요 동반 상승

저가 단말기가 통용되던 시기의 주변기기는 저가 케이스, 액세서리 정도가 전부였으나 다양한 기능을 갖춘 고가 단말기인 스마트폰은 단말기를 더욱 안전하고 다양하게 활용할 수 있도록 해주는 주변기기가 출시됨.

단말기 주변기기의 수요가 급증함에 따라 단말기 주변기기만을 전문적으로 생산하는 업체가 대거 등장, 전 세계로 제품을 수출함.

                          중국에서 유통되는 수입 스마트폰 주변기기 제조업체

자료원: 코트라 칭다오 KBC 자체조사



중국 스마트폰 주변기기 시장의 특징

낮은 가격만큼 낮은 품질의 중국산 제품
광둥(廣東)성 일대에서 주로 생산되는 5~20위안 정도의 중국산 저가 제품은 단말기와 케이스의 크기가 다르거나 케이스가 늘어나는 등 수입품에 비해 품질이 많이 떨어짐.

수입제품은 가격대가 높은 편이나 제품의 품질 및 디자인이 우수해 사용자의 만족도가 높으며, 특히 고가 단말기 사용자들에게 인기가 높은 편

온라인 쇼핑몰 淘宝网의 조사 결과, 보통 40위안 미만의 제품이 주로 판매되는 편이나 고가 단말기는 150위안 정도의 제품도 많이 판매되는 것으로 나타남.



한국과 다른 구조를 보이는 업체별 점유율

한국에서 1% 수준의 낮은 점유율을 보이는 노키아 제품이 중국에서는 전체 스마트폰 시장의 60% 이상을 점함.

중국 시장 진출 시 한국의 시장전략과 차별화된 중국 현지시장의 수요를 반영한 제품 구성이 필수적

2010년 상반기 한국 스마트폰 업체별 판매 점유율

2010년 상반기 중국 스마트폰 업체별 판매 점유율

저가형 스마트폰의 보급률이 비교적 높은 중국

초기 한국 스마트폰시장은 80만~90만 원대의 단말기 위주로 판매됐기 때문에 유통되는 주변기기의 평균 가격이 비교적 높은 편

중국은 전체 시장의 약 68%를 2000위안 이하의 제품이 차지해 중국시장 진출 시 한국에 비해 비교적 저렴한 가격대의 제품구성 필요
 

2010년 상반기 중국 스마트폰 가격대별 시장점유율

한국 기업의 진출 전략
    
중국 스마트폰시장에 적합한 제품 구성 필수

한국의 제품별 점유율과 큰 차이를 보이는 중국 시장에 진출하기 위해서는 중국 시장에 널리 보급된 단말기를 위주로 한 제품 공급이 필요함.

비교적 낮은 가격대의 스마트 위주로 유통되는 시장상황에 맞춰 한국과 같은 고급형 주변기기의 제품보다는 가격대가 비교적 낮은 제품 공급이 필요

핸드폰 주변기기 HS Code 및 관세

자료원: 한국코트라무역관