- 각종 스킨케어 제품에 대한 수요 갈수록 높아져 –
- 간편하고 효과가 빠른 마스크 팩 중국에서 인기몰이 중 -
 
□ 중국 화장품 시장동향

 ○ 1980년대 이후 중국 화장품 시장 총 판매액은 매년 평균 23.8%의 속도로 급 성장 중
  - 2009년 중국 화장품 업계 매출액은 약 1400억 위안으로 이후 10%대의 성장률을 유지하며 현재 아시아 2위, 세계 8위의 시장규모로 성장
  - 2010년 3월 기준으로 중국 내 화장품 생산허가를 획득한 기업은 총 3297개사로 생산 중인 화장품 종류는 총 2만5000여 종에 달하는 것으로 추산

 ○ 화장품 시장의 급속한 성장과 높은 이윤에 대한 기대로 많은 기업이 시장에 진출하면서 우후죽순 신규 업체가 늘어나며 이로 인해 시장경쟁이 날로 치열해짐.

 ○ 현재 중국 화장품 시장의 대세는 국산 브랜드이나 Dabao(大宝), MININURSE(小护士)와 같이 외자기업들에 의해 인수합병되는 기업이 많아지면서 외국 브랜드들의 중국시장 진출도 날로 늘어나고 있음.
  - 현재 수려한, 오후이, 에뛰드 하우스, 미샤, the face shop, skin food, tony moly 등의 한국 브랜드가 중국 백화점에 진출해 있음.

□ 마스크 팩 시장의 강자 : 한국제품 인기도 높아
 
 ○ 중국 로컬브랜드인 ‘magic’의 팩 제품이 전체 시장에서 가장 큰 점유율을 차지함.
  - 이 브랜드의 광저우 본사(广州美即化妆品有限公司)는 한국 투자업체
  - 기타 성형과 미용강국으로 알려진 한국 제품들이 중국 시장에서 인기가 높은 편임.

 ○ Herborist(佰草集)와 DOCTOR Ll(李医生)는 모두 중국 로컬브랜드로 Herborist는 허브가 포함된 제품을, DOCTOR Ll는 민감성 피부에 맞는 제품을 취급하고 있으며 일정 소비자군을 보유하고 있음.
 
 ○ 현재 중국에서는 Inoherb(相宜本草)라는 현지브랜드가 우수한 제품 품질로 빠르게 발전하고 있으며, Inoherb와 한국 LANEGE의 수면 팩 제품이 중국에서 큰 인기를 끌고 있음.
 
 ○ Inoherb 생산상 정보
  - 上海相宜本草化妝品有限公司
  - TEL : 86-400-889-0208
  - 메일 : huiyuan@inoherb.com
  - 주소 : 上海市虹口区花园路66弄1#嘉和国际大厦18－19层
  - 홈페이지 : www.inoherb.com
  - 기타 : 본 업체는 1999년에 설립된 화장품 생산회사로 주로 팩, 스킨, 로션, 아이 케어 등의 제품을 생산해 판매하고 있음.
 
 ○ 조사에 따르면 현재 한국제품 중 중국 내 투자기업이 아닌 경우는 총대리상을 통해 중국시장에 진출한 경우가 많음.
  - ADWIN(愛迪威), LUKE(한웅)브랜드의 마스크 팩 제품 등은 칭다오 등 연해지역에 진출했음.
 
 ○ 2011년 중국 10대 클렌징 제품 유명브랜드

 ○ 한국제품을 포함, 각국의 유명브랜드 위주로도 꾸준한 인기를 끌고 있음.
 
□ 가격 동향

□ 유통 과정

 ○ 일반적으로 외국산제품은 주로 중국 총 대리상을 통해 유통되며 수입된 제품은 슈퍼마켓, 백화점, 화장품전문판매점 등에 판매되고 있음. 일부 제품은 총 대리상이 직접 매장으로 공급함.
  - 또한 총 대리상이 기타 대리상을 지정해 매장에 진출하는 경우도 있음.
  - ‘외국생산업체—중국총대리상—소비자’ 혹은 ‘외국생산업체—중국총대리상—대리상—소비자’의 경로를 통해 제품 공급

 ○ 일부 외국화장품브랜드는 매장이나 백화점에 진출하지 않고 중국현지법인을 통해 직접 소비자에게 판매함. 예를 들어 Amway(安利), Mary kay(玫琳凯) 등이 있음.

 ○ 일부 중국대리상은 외국에서 포장되지 않은 화장품원액을 독점 수입해 ‘외국생산업체—수입/포장가공상—판매상—소비자’의 경로로 시장에 공급하기도 함.
 
□ 수입 동향 및 관세율
 
 ○ 주요 수입국 및 수입액
  - HS Code 33049900의 관련제품은 프랑스, 일본, 미국 한국, 영국 등의 국가에서 주로 수입함.
  - 최대 수입지역은 프랑스로 2010년 총수입의 39.4%를 프랑스에서 수입해왔으며 그 수입액은 2억7000만 달러가량임.
  - HS Code 33049900의 제품에 대해 2010년 한국으로부터 4427만8000달러가량의 제품을 수입했는데, 이는 전년 동기 대비 32.8% 상승한 수치임.

자료원 : 코트라 칭다오 KBC 자체 현지 조사

자료제공: 코트라 칭다오 무역관