- 정부의 각종 지원으로 중국게임 상승세 -
- 넘쳐나는 신작들과 복제품들로 경쟁 가열 -
 
□ 개황
 
 ○ 개요
  - 중국의 게임시장은 온라인게임과 모바일게임을 중심으로 형성됐으며, 공신부(工业和信息化部)의 통계수치에 따르면, 2010년 중국 온라인 게임시장의 규모는 310억4000만 위안으로 전년대비 43.1% 성장했으며, 2012년엔 500억 위안 이상으로 성장할 것으로 전망됨.
 
 ○ 발전 추세
  - 중국의 온라인게임 시장은 빠르게 성장하나 대형 기업들의 독점화 추세가 뚜렷함. 이용자 분포는 대도시에서 2•3선 도시 및 농촌으로 확대되고 있어 중국의 많은 게임개발업체는 이에 맞는 게임을 개발함과 동시에 다양한 지역의 불특정다수 이용자들이 동시에 사용하는 데 불편함이 없도록 하는 데 주력함.
 
□ 소비동향
 
 ○ 게임 사용자들의 연령, 학력, 소득수준 등 범위 다양화
  - 중국 온라인정보센터(CNNIC)의 2010 중국 온라인게임 유저 조사보고(中国网络游戏用户调研报告)에 의하면, 여성유저가 26.9%로 전체 1/4를 차지했으며, 소득별로는 월소득 500위안 이하가 23.5%를 차지해 가장 많았고, 2001~3000위안이 18.4%로 두 번째로 많았음.
  - 연령대별로는 10~19세가 42.4%로 가장 많았으며, 20~29세와 30~39세가 각 37.5%, 15.8%를 차지했고, 지역별로 도시가 81.7%, 농촌이 18.3%를 차지했음.
  - 그밖에 지난해 중국시장조사기관인 Analysys Internationl과 중국 온라인게임 사이트 17173닷컴이 게임 사용자 50만 명을 대상으로 설문조사를 한 결과, 온라인게임 선호장르에 답변자의 51.3%가 RPG(RolePlayingGame) 게임을 선택하고, 21.4%가 FPS(First-Person Shooter) 게임을 선택했음.

□ 주요 인기게임

 ○ 미국, 한국, 중국이 각 1~3위 차지
  - 중국 포털사이트 신랑(www.sina.com)의 순위에 따르면, 2011년 3~6월까지 중국온라인 게임시장의 인기게임은 미국의 워크래프트, 한국의 미르의 전설, 중국의 검협정엽3, 한국의 드래곤네스트, 중국의 Shenmo가 각 1~5위를 차지했고, 그밖에 流星蝴蝶剑, 成吉思汗2, 神兵传奇, 大话西游2, 洛奇英雄传 등이 순위를 이었음.

□ 경쟁동향
 
 ○ 대형기업들의 독점
  - 腾讯(QQ), 盛大(shangda), 网易(163) 完美时空(wanmei) 搜狗畅游(sougou) 업계 내 점유율 상위 1-5위 국내기업의 매출액이 전체 매출액의 80%를 차지해 고도로 시장을 점령함.
 

 ○ 시장 점유율, 중국과 한국이 각 60%, 40%
  - 기존엔 중국 온라인게임시장에서 한국 업체들이 우세했으나 2005년 중국 정부의 온라인게임기업 지원 정책을 발표와 함께 경쟁구도는 새로운 전환점을 맞이해 2010년 중국산 게임의 시장점유율은 60%로 성장함.
 

□ 정책동향

□ 전망 및 시사점
 
 ○ 중국산 게임들의 활약
  - 최근 중국의 온라인게임시장은 온라인 게임의 수량 증가, 대형 기업들의 다양한 혜택 및 무료게임 제공 증가, 해외 기업들의 진출로 업체들 간의 경쟁이 날로 심해지고 있으며, 특히 초기에는 한국산 게임 및 해외 온라인게임이 주류를 이루었으나 중국 정부의 다양한 지지와 함께 최근 중국 업체들의 활약이 돋보임.
  - 중국산 게임의 해외시장 진출도 늘어나고 있어 2010년 해외시장으로 진출한 중국산 게임은 100개 이상으로 매출액은 전년대비 116% 증가한 2억3000만 달러였음.
 
 ○ 한국산 게임 점유율 하락세
  - 대부분의 한국게임업체는 초기에 MMORPG(Massive Multiplayer Online Role Playing Game시장에 진입해 한국의 오디션(劲舞团)은 2007년 동시접속자가 최대 100만 명을 기록했으며, 카트라이더(跑跑卡丁车)는 80만 명을 기록했음.
  - 하지만 최근 중국정부의 다양한 지지정책과 함께 중국 게임 제조업체들의 경쟁력 제고와 해외 기업의 진출을 저지하는 중국의 보호정책 등과 함께 한국 제조업체들의 점유율이 점차 하락함.
 
 ○ 숨겨진 문제점들
  - 중국 온라인게임시장의 문제점으로 중국산 게임들의 기술상의 부족함과 많은 복제본이 큰 문제임. 또한 중국 게임 운영업체들에 대한 규범 부재로 인한 무분별한 광고와 넘쳐나는 중국산 제품으로 시장 경쟁이 과열화됨.
    
    
자료원: 中国广播网, 中国每日经济新闻, IT时报, 新华社 등 현지언론 종합

자료제공 : 코트라 칭다오 무역관