예뻐지려는 중국 남성들, 그들을 주목하라

- 남성 피부관리제품 시장의 폭풍 성장 -

- 중국 남성 소비자들, 기초적인 피부관리기능 외 미용효과 기대 -

2011-11-30
칭다오무역관
유예진 ( yejina@kotra.or.kr )

자료원: www.baidu.com

□ 시장 동향

◯ 시장 성장 배경 - 중국 남성의 피부 관리 의식 제고

- 중국 화장품 시장의 성장과 더불어 다수 중국 유명 화장품 브랜드들이 남성용 피부보호 화장품을 출시함.

- 해외 유명 브랜드들이 중국 시장에 진출하면서 피부관리 개념에 대한 대대적인 광고를 통해 남성소비자들의 인식을 제고시킴.

- 이제 중국 남성들은 화장품이 여성의 전유물이라는 통념을 깨고 피부 관리에 관심을 가짐.

- 실제로 ‘2009~2011중국 피부 관리용 화장품시장 발전과 분석 예측 보고서’에 따르면 중국 남성들의 피부 관리에 대한 의식이 제고되는 것으로 나타남.

- 더 나아가 기존의 기본적인 피부 관리용 제품 구매를 넘어서 더 다양한 기능성 제품에 대한 수요가 늘어남. 이제 남성 피부관리용 제품은 세면 기능뿐 아니라 미용 효과가 중요시됨.

2010년 남성 구매 화장품별 제품 비율

자료원: 百度数据研究中心

- 2010년 중국 남성의 미용·건강 관련 지출은 2억6960달러에 달함.

- 중국 남성이 2010년 구매한 화장품 중 피부 관리용 제품이 77%를 차지함.

- 헤어 스타일링 제품, 향수가 그 뒤를 이었으나 피부 관리용 제품 구입 비율과는 큰 격차를 보임.

- 중국 남성화장품 지출은 중국 전체 미용건강부문 소비의 1%에 불과하나 아직 시장이 성숙기에 접어들지 않았으므로 향후 시장 성장 잠재력이 큼.

◯ 남성 피부 관리용 제품의 기능 다원화 및 세분화

- 남성 피부 관리용 제품 시장의 성장과 함께 소비자들의 수요 역시 세분화되고 이에 발맞춰 다양한 기능성 제품이 출시됨.

- 비오템 브랜드는 구릿빛 피부를 만드는 피부보호제품을 론칭함.

중국 비오템이 출시한 남성 구릿빛피부용 제품

자료원: baidu.com

- 본 제품은 고동색 미립 분자로 이뤄져 피부 근육 부분에 펴 바르면 자연스러운 근육미를 연출할 수 있음.

- 자외선 차단기능뿐 아니라 펴 바른 뒤에는 옷에 묻지 않아 사용 편이성을 갖춤.

- 중국 남성용 피부관리제품은 미백, 주름 개선, 노화 방지, 영양 크림, 자외선 차단제품뿐 아니라 최근에는 탈모에 대한 고민이 젊은 연령층으로 확대되면서 염모용 제품 시장도 35% 성장함. 이밖에 최근에는 남성용 파우더를 찾는 소비자들도 늚.

□ 2011년도 2사분기 남성 피부 관리용 화장품 브랜드 별 인지도

자료원: 百度数据研究中心

- 로레알이 28.68%로 중국 남성용 피부관리제품 시장에서 독주하고, 니베아 제품이 17.44%, 맨소래담이 9.7%로 그 뒤를 이음.

- 로레알, 니베아, 맨소래담, 비오템, 클리니크 등 다수 해외 브랜드가 브랜드 인지도 상위 8위 안에 들어감.

- 대표적인 해외 브랜드 로레알의 2010년 제품 판매액은 40억 위안에 달한 데 비해 현지 브랜드 高夫의 연 판매액은 1억2000만 위안에 그침.

- 로레알은 중국 남성화장품 시장에 최초로 진출한 이후 수년 간 중국 고급 남성 화장품 시장에서 견고한 소비자층을 확보함.

- 로레알은 ‘맨 엑스퍼트’, ‘비오템 옴므’ 등으로 도시 거주 전문직 중국 남성 소비자를 공략했으며, 이 밖에 ‘비키’, ‘가니에르’ 등 하위 브랜드를 연속 출시함.

- 저가 제품 소비자들을 공략한 ‘가니에르’ 브랜드 런칭을 통해 로레알은 고가에서 중저가에 이르는 전 계층의 시장으로 목표 소비자를 확대함.

- 로레알의 2011~2015년 예상 평균 성장률은 40%이며, 2015년까지 300위안 규모의 시장으로 성장할 전망

- 남성 피부 관리용 고급 제품 시장은 해외 브랜드들이 점령하고 현재까지 두드러지는 시장 선도 로컬기업이 부재함.

□ 판매 순위별 제품 이미지 및 가격

판매순위	제품명	제품사진	용량/가격
1	欧莱雅男士劲能醒肤露		50ml/100元
2	Fancl芳珂男士紧致去纹精华霜		18ml/598元
3	碧欧泉男士橄榄叶青春眼霜		15ml/420元
4	迪奥桀骜活力再生精华液		50ml/695元
5	欧莱雅男士抗皱紧肤双效眼霜		15ml/120元

자료원: 乐蜂网

- 현재 판매량 1위를 기록하고 있는 欧莱雅男士劲能醒肤露는 그 보습효과가 뛰어날 뿐 아니라 남성 소비자들이 선호하는 박하향을 첨가해 많은 사랑을 받음.

- Fancl 芳珂男士紧致去纹精华霜은 남성 로션 계열제품 중 가장 부티나게 팔리는 제품으로 향은 없으나 눈가 주름개선효과가 뛰어나 판매량 2위를 기록함.

- 碧欧泉男士橄榄叶青春眼霜은 다크 서클 완화, 노화 방지 및 주름개선효과로 입소문을 탔으며 迪奥桀骜活力再生精华液는 포장에 은색으로 새긴 ‘디올’ 로고 등 수려한 외관 디자인으로 많은 소비자층을 확보함.

□ 시장 전망과 진출 전략

◯ 현재 중국 남성용 피부관리 화장품시장은 소수의 해외 브랜드가 절대다수의 시장을 점유하고 앞으로도 해외 브랜드와 현지 브랜드 간 격차가 심화될 전망

◯ 남성용 피부관리 화장품 소비자들의 소비력 상승과 함께 소비자들은 고품질 화장품을 찾는 추세임. 다양한 수요에 맞춰 제품의 개성화와 기능화가 요구됨.

◯ 중국은 지역별 기후 격차가 크므로 지역별 기후 특색에 맞춘 피부관리제품 출시도 좋은 방안임.

◯ 한류 열풍을 타고 2010년 한국 화장품의 중국 수출은 43.5% 급증함. 한류열풍을 이용한 마케팅으로 중국 남성 소비자 공략하는 것도 큰 효과를 거둘 것임.

◯ 아직도 적지 않은 남성들이 체면 때문에 남성 미용제품을 구매하는 것을 어려워하는 경우가 많으므로 이들의 구매를 유도해 낼 수 있는 남성 공략 마케팅 전략이 필요함

자료원: 官方新闻, 中财网, 百度数据研究中心, 私募行研, 乐蜂网 등