中 최대 쇼핑시즌: 연말연시

- 동·서양 명절이 섞인 세일시즌 -

- 12월부터 3월까지 4개월 동안 지속 -

2011-12-09
베이징무역관
김령 ( jinling@kotra.or.kr )

□ 크리스마스부터 쭉 이어지는 이벤트

ㅇ 연말연시는 중국 최대 쇼핑시즌으로 판매업자들은 12월부터 3월까지 4개월 동안 크리스마스, 구정 등 동·서양 할것 없이 명절 전부를 이용해 각종 이벤트, 세일 등 마케팅에 적극 나섬.

- 이러한 쇼핑시즌은 크리스마스, 원단, 춘지에(春節), 발렌타인데이, 정월보름, 부녀절을 거쳐 화이트데이까지 쭉 이어짐.

- 세일시즌이면 백화점에서는 매출을 높이기 위한 각종 이벤트, 세일 등이 이어지며 영업시간도 밤 12시까지 늘리며 더 많은 고객을 유치하기에 바쁨.

- 소비자들도 세일시즌을 기다렸다가 상품을 구매하고 선물을 서로에게 주고받는 경우가 많음.

□ 명절별 스테디 셀러

ㅇ 크리스마스(□誕節, 12월25일)

- 핫 키워드: 의류, 신발, 드레스, 크리스마스 트리, 케익

- 중국의 크리스마스는 종교적인 의미와 상관없이 세계 주류문화의 일종으로 상업적인 분위기가 더 강함.

- 백화점은 보통 50~60% 세일, 100위안 구매 시 20~50위안 할인하는 등 세일행사를 진행함.

- 크리스마스는 입동해서 제일 처음 맞는 세일 시즌으로 실속형 소비자들은 이때 코트, 패딩, 부츠 등 가격이 비교적 높은 겨울 패션 아이템을 장만함.

- 화이트칼라, 소자본층, 중산층들은 크리스마스 이브 파티에 참가할 드레스 장만에 바쁘며 일반가정에서는 아이들을 위해 크리스마스 트리를 구입해 명절분위기를 냄.

ㅇ 원단(元旦, 1월1일)

- 핫 키워드: 의류, 신발, 보건식품, 속옷, 쇼핑카드

- 중국 원단은 새로운 한 해가 시작되는 첫날임에도 가족들이 모이는 춘지에(春節)와는 달리 송년회, 신년회와 같은 대외행사가 많고 지인들과 선물을 주고 받으며 나름 명절의 분위기를 냄.

- 백화점 세일행사는 보통 크리스마스부터 원단까지 연장되며 소비자들은 이 시즌에 의류, 신발, 핸드백 등 상품을 구입함.

- 보건식품, 보건용품, 속옷 등을 선물하는 경우가 많고 최근 들어 필요한 물건을 직접 구매하도록 쇼핑카드를 선물하는 추세임.

ㅇ 춘지에(春節, 음력 1월1일)

- 핫 키워드: 탕좡(唐裝), 빨간 속옷, 죠우즈(餃子), 니엔까오(年□), 폭죽, 춘리엔(春聯)

- 춘지에는 중국에서 가장 크고 중요시되는 명절로 백화점, 대형슈퍼, 음식점을 제외하고 거의 다 휴업을 함.

- 전통적으로 춘지에는 집안을 깨끗이 청소하고 몸과 마음도 청결히 하며 초하루부터 4~5일간의 음식을 장만해 두는 관습이 있기에 전통복장인 탕좡(唐裝)을 많이 사입고 세배하러 다니며 귀신을 쫓는 빨간 속옷을 사입는 것도 관례임.

- 전통음식인 만두 즉 죠우즈(餃子), 풍요로움을 상징하는 생선, 해마다 더 좋아진다는 뜻을 의미하는 떡인 니엔까오(年□) 등은 집집마다 필수로 장만하는 음식들임.

- 춘지에에 빠질수 없는 상품은 바로 폭죽과 춘리엔(春聯)인바, 집집마다 축복의 글을 쓴 빨간 종이를 대문에 붙이고 음력 12월 31일 밤부터 여기저기서 폭죽을 쉴새없이 터뜨림.

ㅇ 발렌타인데이(情人節, 2월14일)

- 핫 키워드: 초콜릿, 생화(生花), 커플링, 목걸이, 커플패션

- 중국의 발렌타인데이는 칭런지에라 해 다른 나라와 같이 연인의 날로 서로 초콜릿과 꽃 등의 선물을 주고받고 커플패션을 입고 근사한 레스토랑을 찾아감.

- 발렌타인데이가 되면 일반 국산에서 수입제품까지 여러 가격대 초콜릿이 불티나게 팔리고 생화 가격이 폭등함.

- 또한 이 날은 사랑의 고백 날로 커플링, 목걸이를 준비해 프로포즈하는 남자들도 적지 않음.

ㅇ 위엔쇼지에(元宵節, 음력 1월15일)

- 핫 키워드: 위엔샤오(元宵), 탕위안(湯圓), 폭죽, 초롱

- 정월 대보름인 위엔샤오지에에는 초롱불을 밝히고 동그란 찹쌀떡 안에 깨를 넣어 빚은 음식을 먹는데 북방지역에서는 튀김용 위엔샤오(元宵)를, 남방지역 삶아 먹는 탕위안(湯圓)을 많이 구입함.

- 이날은 집집마다 초롱을 문에 달아 ‘정월 대보름은 등불 구경을 한다(十五夜觀□)’는 말이 있을 정도로 등불이 많아 덩지에(□節)라고도 불리움.

- 중국 습성에 음력 1월 1일부터 15일까지 설 명절로 치기에 이날 마지막으로 폭죽을 터뜨리며 새해의 행운을 기원함.

ㅇ 부녀절(婦女節, 3월 8일)

- 핫 키워드: 화장품, 의류, 속옷,

- 중국에서 3월 8일은 회사에서 여성 직원들에게 회식을 지원하고 화장품 등 기념품 혹은 쇼핑카드를 나눠주며 반나절 휴무를 주는 여자의 명절임.

- 발렌타인데이를 챙기지 않는 전통적인 남성들도 이날만은 와이프, 어머니를 위해 아침식사부터 직접 챙기고 화장품, 속옷 등을 선물함.

- 여성들도 부녀절 세일행사를 이용해 봄패션 아이템을 장만하는 경우가 많음.

ㅇ 화이트데이(白色情人節, 3월 14일)

- 핫 키워드: 사탕, 생화, 주얼리, 액세서리

- 중국은 발렌타인데이와 구분 없이 보통 남성이 여성에게 꽃을 선물하며 사랑의 마음을 전함.

- 한국과 일본 드라마의 영향으로 젊은이들 사이에서는 남성이 여성에게 사탕을 주는 경우가 최근 급증함.

□ 베이징 지역 쇼핑센터 최근 이벤트

	쥔타이백화점 君太百貨	12.5.~12.25.	100위안 구매 시 60/50/30위안 할인
	중요우백화점 中友百貨	12.7.~12.11.	100위안 구매 시 60위안 할인
	좡성충광백화점 庄□崇光百貨	12.1.~12.25.	200위안 구매 시 80/60/40위안 할인
	왕푸징백화점 王府井百貨	12.9.~12.15.	200위안 구매 시 80위안 할인
	러티엔인타이백화점 樂天銀泰百貨	12.8.~12.11.	300위안 구매 시 120/90위안 할인
	신세계백화점 新世界百貨	12.9.~12.18.	99위안 구매 시 60위안 차감
	당다이상청 □代商城	11.25.~12.8.	300위안 구매 시 100/80/60/50위안 할인

자료원: 소후닷컴, 인민망, 신나닷컴 등