中 인터넷 제왕들, 제2의 애플을 꿈꾸다

- 중국 주요 로컬 인터넷기업, 핸드폰산업 진출 -

- 중국산 핸드폰 간 치열한 가격 전쟁 예상 -

2012-01-29
광저우무역관
최설주 ( 711227@kotra.or.kr )

□ 중국 주요 로컬인터넷기업, 핸드폰 제작으로 눈을 돌려

○ 中, 구글의 행보 따라

- 세계 최대 스마트폰 OS 안드로이드 공급사인 구글은 HTC와 합작한 G1을 시작으로 HTC, 삼성과 합작한 레퍼런스폰인 넥서스 시리즈를 시장에 출시함. 2011년에는 휴대폰 단말기 제조업체인 모토로라를 인수함.

- 최근, 신랑(新浪), 알리바바(阿里巴巴), 바이두(百度)와 같은 중국 내 주요 로컬인터넷기업에서도 휴대폰 단말기 제작에 참여하는 행태를 보임.

□ 로컬 인터넷 기업과 단말기 제조사 합작 사례

○ 신랑(新浪)

- 중국판 트위터 '웨이보(微博)' 업체인 신랑은 2011년 HTC와의 합작을 통해 웨이보 스마트폰 '웨이커(微客)' 출시. 신랑은 휴대폰 단말기 제조업체와 합작을 추진해 직접 휴대폰 연구 개발에 착수함.

- 신랑이 제작한 휴대폰은 웨이보뿐만 아니라 웨이링띠(微领地, SNS가 결합된 신랑의 위치기반서비스 애플리케이션을 말함), 신랑음악(新浪音乐), 웨이보톡(微博聊天）등 신랑 애플리케이션 가동에 최적화된 환경을 제공함.

신랑의 '웨이커'

자료원: 바이두

○ 알리바바(阿里巴巴)

- 인터넷 쇼핑몰 타오바오(淘宝), 티엔마오(天猫)를 보유한 알리바바 그룹은 2011년 자사의 OS인 아리윈(阿里云) 기반의 스마트폰 '천위(天语)W700' 출시

- 또한 최근 알리바바 그룹과 휴대폰 단말기 제조업체인 천자랑통(天字朗通)은 합병 움직임을 보임. 알리바바의 아리윈 핸드폰은 타오바오 랭킹(淘宝排行榜), 타오바오 화보(淘画报), 타오바오 공동구매(淘宝团购) 등과 같은 알리바바 산하 인터넷 쇼핑몰의 서비스를 더욱 심층적으로 제공함.

알리바바의 '천위W700'

자료원: 바이두

○ 바이두(百度)

- 중국 최대 검색사이트인 바이두는 DELL과 합작해 2011년 바이두 스마트폰 '바이두이(百度易) 출시

바이두의 '바이두이'

자료원: 바이두

□ 단말기와 OS, 모두 잡아라

○ 단말기

- 전통 핸드폰 산업에서는 단말기 혹은 소프트웨어 한 가지에만 집중하는 전략을 구사했음. 단말기의 경우 가격에서, 소프트웨어의 경우 사용자 수에서 강점을 가짐.

- 하지만 중국 내 3G 개통과 더불어 스마트폰 수요가 폭발적으로 증가하면서 한 부문에만 치중하는 전략이 장기적으로는 바람직하지 않게 됨.

- 전통 핸드폰 단말기 제조사의 경우 인터넷 기업이 보유하지 않은 풍부한 시장 판매 전략을 가짐.

○ OS

- 중국 로컬 인터넷 기업의 핸드폰 시장 진출의 가장 큰 목적은 핸드폰 판매가 아닌 자사 인터넷 애플리케이션이나 OS의 보급률을 높이기 위한 것임.

- 애플의 경우 소프트웨어와 하드웨어 기술을 동시에 보유함. 구글 역시 2011년 모토로라를 인수하면서 소프트웨어와 하드웨어 기술을 동시에 보유하게 됨.

- 특히 구글 OS인 안드로이드는 전 세계 스마트폰 OS의 52.5%라는 높은 보급률을 가짐. 또 새 버전의 안드로이드와 함께 출시되는 구글의 레퍼런스폰은 휴대폰 제조사의 단말기 개발 기준이 됨.

2011년 3분기 전세계 스마트폰 OS 시장점유율

자료원: I research

□ 중국 핸드폰 시장 전망

○ 시장 전망

- 중국 핸드폰 시장의 경우 애플, 삼성이 전체 핸드폰 판매액의 1,2위를 차지할 만큼 선진 기술을 가진 외국 기업의 시장 장악력이 높음.

- 중국 로컬 인터넷 기업이 출시한 스마트폰의 경우 평균 3000위안 이상의 가격이 책정됨. 하지만 시장에는 이미 999위안 핸드폰과 같이 저렴한 상품들이 출시됨.

- 로컬 인터넷 기업의 핸드폰 산업 진출로 이미 과포화 상태인 핸드폰 시장에 치열한 가격 전쟁이 발생할 것으로 전망됨.

2011년 3분기 휴대폰산업판매 시장점유율

자료원: I research

○ 시사점

- 중국 스마트폰 시장 진출 시 웨이보, 바이두 등의 애플리케이션 혹은 중국 로컬 인터넷 기반의 OS 탑재 전략 실시

- 중국산 제품들의 가격 전쟁에서도 경쟁력을 가질 수 있는 기술과 디자인 측면의 시장 공략 필요

자료원: 신화망, 광주일보, I research 등 현지 언론종합