中, 인터넷 발전현황 알고 시장전략 세우자

- 인터넷 이용자 규모 대폭 증가, 과반수 웨이보 이용 -

- 전자상거래 이용 지속적 증가, 차세대 인터넷기반 마련 -

2012-01-31
광저우무역관
최설주 ( 711227@kotra.or.kr )

□ 인터넷 이용자 규모

○ 인터넷 이용자 규모 5억 명 돌파

- 2011년 12월 말까지 인터넷 이용자 수는 전년 동기대비 5580만 명 증가한 5억1300만 명 도달. 이는 5년 전의 2006년 1억3700만 명보다 무려 274.5%의 성장률 과시. 하지만 교육정도, 문화수준 등의 차이로 앞으로의 성장세 다소 느려질 것으로 판단

중국 인터넷 이용자 규모

자료원: 중국인터넷정보중심

○ 휴대폰 인터넷 이용자 꾸준히 증가

- 2011년 12월 말까지 휴대폰 인터넷 이용자수는 3억5600만 명으로 전체 인터넷 이용자의 69.3%를 차지하고, 전년 동기대비 17.5% 증가했음.

중국 휴대폰 인터넷 이용자 규모

자료원: 중국인터넷정보중심

□ 인터넷 이용자의 과반수 웨이보(微博) 이용

○ 온라인 소셜 네트워크 방식 변화

- 초기 인터넷의 네트워크 방식인 이메일 이용률은 2010년 54.6%에서 2011년 47.9%로 감소함. BBS 이용률 역시 32.4%에서 28.2%로 감소. 반면 실시간 메신저 이용률은 계속해서 증가해 2011년 말까지 이용자는 4억1500만 명으로 전년 동기대비 17.7% 증가

- 소셜 네트워크 방식 변화의 주요 원인은 휴대폰 실시간 메신저의 발전에 있음. 특히 스마트폰 실시간 메신저에서 제공되는 사진, 동영상 전송, 위치기반서비스 등의 부가서비스는 휴대폰 실시간 메신저 이용자 수 증가의 주요 요인임.

실시간 메신저 이용자수 및 이용률

자료원: 중국 인터넷정보중심

○ 중국판 트위터인 웨이보, 신문을 대체

- 2011년 12월 말까지 웨이보 이용자수는 2억5000만 명으로 전년 동기대비 무려 296%나 증가함. 현재 웨이보는 인터넷 이용자 과반수가 이용하는 중요 인터넷 사이트로 성장함.

- 웨이보가 중국 인터넷 이용자의 중요한 정보 루트로 자리하면서 인터넷 신문 이용률이 대폭 감소함. 2011년 인터넷 신문 이용자수는 3억6700만 명으로 2010년보다 3.9%증가했으나 이용률은 77.2%에서 71.5%로 감소함.

웨이보 이용자와 보급률

자료원: 중국인터넷정보중심

□ 동영상 홈페이지 이용자 늘었지만 여전히 적자상태

○ 인터넷 음악, 문학, 게임 이용 하락세

- 인터넷 음악, 문학, 게임의 전년 동기대비 이용자수는 증가했지만 이용률은 하락세임. 2010년 인터넷 음악, 문학, 게임 이용률은 79.2%, 42.6%, 66.5%에서 2011년 75.2%, 39.5%, 63.2%로 모두 감소했음.

○ 인터넷 동영상 이용 양호

- 2011년 12월 말까지 중국 인터넷 동영상 이용자수는 2억2500만 명으로 14.6% 성장. 동영상 이용률 역시 2010년 62.1%에서 63.4%로 증가. 이러한 이용률 제고는 동영상 사이트 자체 콘텐츠 강화, 정책 완화에 따른 콘텐츠의 다양화 등 산업 내적 요인과 인터넷 동영상의 주요 전달 매체인 SNS 보급과 같은 산업 외적 요인이 함께 발생한 결과임.

- 하지만 동영상 콘텐츠 저작권 가격 상승과 동영상 가격의 하락으로 인터넷 동영상 산업 자체는 계속 적자상태임.

인터넷 동영상 이용자수와 이용률

자료원: 중국인터넷정보중심

□ 차세대 인터넷 도입을 위한 기반 마련

○ IPv4에서 IPv6로

- 2011년 12월 말 중국 IPv4 주소는 3억3000만 개로 전년 동기대비 19% 증가함. IPv6 주소는 9398개/32로 전년 동기대비 급속한 증가 추세를 보임.

- 차세대 인터넷 발전의 기점인 IPv6는 기존 IPv4의 주소 부족문제를 해결할 뿐만 아니라 클라우드 컴퓨팅과 같은 신흥 인터넷 산업 발전의 토대임. 2011년 12월 중국 국무원 상무회의에서는 중국 차세대 인터넷 발전을 위한 청사진을 제시했으며 소규모 상업을 시작으로 2015년까지 IPv6를 대규모 상업에까지 넓히는 것을 목표로 함.

중국 IPv6 주소 변화 추이

자료원: 중국인터넷정보중심

□ 전자상거래 이용 지속적 증가

○ 전자상거래 이용 현황

- 2011년 12월 말, 중국 전자상거래 이용자수는 전년 동기대비 20.8% 증가한 1억9400만 명으로 전자상거래가 중국 사람들의 일상 소비현상이 됐음을 의미함.

- 명품기업과 B2C는 전자상거래 시장의 절대적인 주체로 자리매김함. 전통제조상과의 전자상거래 시장점유율은 증가 추세를 보임. 전자상거래 발전에 따라 온라인상에서 거래되는 상품과 서비스의 유형이 풍부해졌으며 전자상거래 이용자의 빈도와 금액 역시 증가함.

전자상거래 이용자수와 이용률

자료원: 중국인터넷정보중심

○ 전자상거래 전망

- 전자상거래의 빠른 번영과 동시에 시장의 안정적인 발전을 제약하는 요인들이 발생함. 제약 요인으로는 물류운송서비스의 느린 발전, 최저가 경쟁으로 인한 판매자 이윤 창출 능력 부족, 자본시장 동결로 인한 지속 발전 가능성 불확실, 전자상거래 이용자 정보 유출로 인한 낮은 소비자 신뢰도 등이 있음.

- 이러한 제약에 대해 중국 정부는 인터넷 소매상에 대한 지원 확대, 물류서비스 발전 계획 제정, 전자상거래 규범성 조례 마련, 제3자 지불 허가증 확대의 방법으로 규범화된 산업 발전을 위한 환경을 조성 중임.

□ 시사점

○ 中, 인터넷 발전의 전환기

- 중국 내 인터넷 이용 환경 개선과 스마트폰, 태블릿 PC 등의 보급으로 인터넷 이용자수가 빠르게 증가함. 이와 함께 웨이보와 같은 소셜 네트워크의 출현으로 사람들의 인터넷 이용방식이 크게 달라짐.

- 중국시장 진출 시 중국 인터넷의 변화 방식과 속도를 고려한 시장 전략 수립 필요

○ 제약 요인 해결이 관건

- 인터넷 서비스는 여전히 수요에 비해 공급이 부족한 상태임. 현재 중국이 직면한 제약 요인 극복 여부에 따라 인터넷의 지속가능한 발전 여부가 결정될 것으로 예상됨.

자료원: 중국인터넷정보중심, 중신망 등