□ 개요

- 《2011년 중국 공동구매 사이트 조사보고서》에 따르면 2011년 말까지 중국의 공동구매 사이트는 모두 5877개로 그 중 운영 중인 사이트가 3909개임. 또한 2011년 중국의 공동구매 거래금액은 216.32억 위안에 달하였음.

□ 2011년 중국 공동구매 사이트산업의 이슈

- 2011년 2월 28일 Groupon이 중국에 진출하였는데 급격하게 상승하는 해당 사이트의 홍보 원가로 인해 공동구매 사이트의 구조조정을 예고함.

- 공동구매 사이트의 융자 문제: Groupon의 중국 진출에 대응하고 NASDAQ에 우선 상장하기 위해 Lashouwang(拉手網)은 2011년 4월에 세 번째 융자를 통해 1.11억 달러를 취득하는 등 공동구매 사이트 21개가 4.5∼5억 달러에 달하는 융자를 취득함.

- 거액의 융자를 위해 중국 공동구매 사이트들이 전면적인 광고전쟁을 시작하였는데 지하철, 버스, TV 광고, 아파트단지 광고, 옥외 광고 등에서 적극적인 홍보를 실시함.

- 공동구매 사이트 Lashouwang 화동지사의 인재 200명이 집단 이직함.

- 공동구매 사이트의 전쟁이 격화되면서 중국 내 공동구매 사이트의 생존 환경이 더욱 신속하게 악화되었는데 따라서 해당 기업의 파산이 비일비재하게 발생함.

- 그 외에도 공동구매 사이트의 발전 패러다임의 변화, Groupon사의 나스닥 상장, Lashouwang의 증권시장 상장 중단, 해당 사이트에 대한 감독과 관리, Juhuasuan(聚劃算)의 2012년 개방 전략 등이 이슈가 되었음.

□ 2012년 중국 공동구매 사이트산업의 발전 전망

- 중국의 공동구매 사이트산업은 2010년의 붐과 2011년의 급랭 과정을 거쳐 더욱 이성적인 성숙단계에 들어섬. 중국 사회 신뢰체계의 부상, 버블화 과정 등으로 동 산업의 가치는 저평가되는 경향을 보임. 향후 동 산업의 발전은 신뢰 문제, 악성 경쟁을 피하기 위한 세분화된 분업 협력체계의 구축 등을 우선 해결해야 함.