- 발전 가능성 커 -
- 한국 아동복, 고급제품 이미지와 귀여운 디자인으로 인기 -
 
□ 중국 아동복시장 ‘블루오션’, 시장규모 1000억 위안
 
○ 중국 아동복 시장 1000억 위안 규모
- 화타이 연합증권 의류방직 연구원의 조사에 따르면 중국은 세계 아동수 2대 대국으로 3억 명의 아동이 있으며 연 평균 아동 증가 수는 1600만 명에 달함.
- 최근 중국 아동복 시장은 1000억 위안의 규모를 갖추며 제4차 베이비붐 시기를 맞이함에 따라 아동복 소비 수요도 계속 상승함.
- 2011년부터 향후 10년간 출생률 황금기를 맞이할 것이며 0~16세 아동 소비군은 4억 명에 달할 것임.

○ 브랜드 집중도 낮은 중국 아동복 시장
- 중국 내 취안저우(泉州), 포산(佛山) 등 아동복 생산군을 갖추며 연간 대략 50억 장을 생산하지만 브랜드 집중도는 매우 낮음.
- 브랜드 점유율은 중국 본토 브랜드, 외국 브랜드 절반씩 차지함.
- 시중에 유통되는 의류업체 중 30% 정도의 업체만이 브랜드 구축이 됨.
    
□ 충칭 아동복시장 역시 초기 단계, 시장 공간 커
    
○ 아동복 업체 50개도 못 미쳐 향후 발전 가능성과 잠재력 커
- 중국 의류업계 인사의 말에 따르면, 충칭의 의류 판매 업체는 현재 3800개로, 그 중  80% 이상이 여성 의류 판매 업체이며 아동복 업체는 50개도 못 미쳐 향후 발전 가능성과 잠재력이 큰 시장으로 평가 받음.
    
○ 충칭 시민 소비 고급화
- 중국 4대 직할시 중 하나인 충칭은 서부대개발로 빠른 경제적 발전으로 소득이 늘면서 1가구 1자녀 정책으로 태어난 ‘소황제’들을 위해 소비가 고급화됨.
- 또한 충칭은 중국 네티즌이 선정한 중국의 10대 고급 소비도시 중 7위로 사치품  소비가 많으며 서부지역의 유행을 선도하는 대표 소비지역이기도 함.
    
○ 본토 브랜드보다 외국 브랜드 선호, 중고급 유명브랜드 제품 선호
- 世界服裝鞋帽网 조사에 따르면 94%의 중국 소비자들이 본토 브랜드보다 외국 브랜드 아동복을 선호하는 것으로 조사됐음.

- 중국 소비자들의 49.76%가 중고급 아동복 구매하길 희망하며, 34%의 소비자들은 신뢰도가 있는 고급 아동복 브랜드 제품을 구매하길 희망한 것으로  조사됐음.
    
○ 중국 도시 인구 순위 1위 충칭, 구매 잠재력 매우 큰 도시
- 2010년 집계된 중국의 도시 인구 순위와 인구 수에 충칭의 상주 인구수는 2816만 명으로 중국 도시 인구 순위 1위로 집계됐으며 구매력과 성장 신장세 면에서 볼 때  매우 잠재력이 큰 도시라 할 수 있음.
- 2007년 통계국의 자료에 따르면, 2006년 충칭시 0~14세 아동 인구는 충칭시 인구의  20% 정도 차지하며 620만 명에 달함. 3~14세 아동 수는 487만 명임.
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○ 충칭시, 최근 의류산업 발전을 위해 자금 지원 활동 펼쳐
- 충칭시는 의류산업 발전과 의류기업 기술 개조, 브랜드 창조, 시장개척 등을 위해 의류산업 발전 전문 자금을 지원할 것이라 밝힘.
- 충칭시 최근 발표한 내용에 따르면 1000억 위안을 투자해 의류산업 육성할 것이며, 2015년 섬유의류판매 매출수입 1350억 위안을 목표로 한다고 밝힘.
 
□ 충칭 지역 아동복 소비 어떻게 이루어지나
    
○ 주로 선택 범위가 큰 백화점에서 구매
- 충칭 소비자들의 51.3%가 백화점에서 구매하고, 38.3%가 아동복 전문매장에서 구매함.
- 이외에도 개인 소형 판매점(13.3%), 도매시장(10%), 마트(6%)에서 구매함.
- 주로 백화점에서 구매하는 이유는 선택 범위가 크고, 품질을 신뢰 할 수 있으며 판촉활동도 많기 때문임.

□ 진출방안과 유의사항
    
○ 충칭시장에 대한 충분한 이해가 선행 되야
- 충칭 아동복 업계 관련자들의 말에 따르면 충칭 소비자들의 경향, 소비습관 등 충칭 시장에 대한 충분한 이해가 선행 돼야 함.
- 충칭 서남대학 방직의류학원의 조사에 따르면 충칭 소비자들의 48.8%가 진열대에 있는 제품 혹은 관련 제품을 구매하며 22.5%의 소비자들은 주로 친구의 소개를 통해 정보를 얻어 구매, 20%의 부모들이 아동복 구매 시 아이의 의견을 듣고 결정함.
 
○ 중국 아동복 시장, 브랜드화 추세; 브랜드 구축에 힘쓸 것
- 충칭 아동복 업체 바오뻬이샤오주(宝貝小猪) 사장의 말에 따르면 브랜드 구축하는데 노력만 한다면 충칭 시장에 입주하는 일은 크게 어려운 일이 아니라고 밝힘.
- 충칭 시장에 성공적으로 진출한 한국 아동복 업체 ‘allo &lugh '의 판매자와의  인터뷰에서 브랜드 구축을 강조했으며 초기 진출 시 많은 광고와 협찬 등으로  브랜드 알리기에 힘쓴 것이 판매량에 크게 공헌했다고 밝힘.
    
○ 최근 중국 소비자 아동복 구매 시 새로운 고려사항: ‘안전성’
- 최근 중국 국가품질검사총국은 베이징, 상하이를 포함한 9개 성,시에서 200여 가지 아동복 샘플을 테스트한 결과 26가지 제품이 불합격 판정을 받았으며 불합격된  제품의 비율은 전체의 30%정도 차지했음.
- 아동복에 존재하는 포름알데히드와 ph지수가 허용치 이상일 경우 알레르기, 기관지염  등 질병 발생위험이 있으며 불합격 받은 제품 중 발암물질 방향족아민 염료를 사용한 제품도 있음.
- 이외에도 2011년 통계에 따르면 위험 물질이 포함된 아동복이 423종 중 201개가 중국산 제품으로 조사되 중국 소비자들이 자국 제품에 대한 불신과 우려를 나타냄.
- 중국 선전의 한 아동복 업체 사장의 말에 따르면, 최근 들어 중국 소비자들이 아동복 구매 시 비중 있게 보는 것이 안전성이며 많은 젊은 엄마(80년대)들은 지식수준이 향상됨에 따라 구매원에게 품질문제를 자문하는 등 각종 제품에 대해 요구수준이 높아졌다 밝힘.
- 이런 추세에 따라 아동복시장 진출 시 아동복의 품질과 안전성에 더욱 신경을 써야 할 것임.
  
□ 참고사항
 
- 최근 아동복 품질에 대한 잇따른 문제 발생으로 중국 中國時尙品牌网은 를 발표함.