- 교육열이 열기를 더해가면서 중국 온라인 교육시장 부상 -

- 스마트폰 보급으로 아동 교육용 애플리케이션 다운로드 증가 -

 

 

○ 중국 시장조사기관인 iResearch에 따르면 2008년 352억 위안 수준이던 중국 전체 온라인 교육시장이 2012년에는 732억 위안으로 증가할 것임.

- 중국 상업정보지(中商情报)의 연구에 따르면 2009년 중국 온라인 교육시장은 2008년에 비해 30%가 증가해 시장규모가 431억 위안에 달했으며, 온라인 교육을 이용하는 이용자 수가 2000만 명에 이름.

- 업계 인사에 따르면 중국 전역의 인터넷망 건설, 인터넷 속도 증가, 전자상거래가 보급되면서 인터넷 및 스마트폰을 이용한 교육용 소프트웨어산업이 크게 증가함.

 

○ ‘2010 중국 아동 인터넷 이용 규모 및 인터넷 이용행위 조사 보고‘에 따르면 5세에서 15세 사이의 아동 중 51.2%가 인터넷을 사용하고, 그 중 67.7%의 아동이 인터넷을 가장 좋아하는 매체라고 밝힘.

 

○ iResearch에 따르면 최근 중국 초•중•고등학생(K-12: 미국 기본교육과정의 통칭)들의 온라인 교육시장이 급부상하고 있다고 함.

- 중국 온라인 교육시장은 2010년 41억 위안 규모에서 2012년 77억 위안까지 성장할 것으로 보이며 지난 몇 년간 연간 복합성장률이 20%를 넘어섬.

  - 최근 부모 세대들에 비해 교육수준이 높은 젊은 부모들의 아이들 교육에 대한 관심 증가가 중국 초•중•고등학생의 온라인 교육시장 증가 원인으로 꼽힘.

 

○ 인터넷의 보급과 컴퓨터를 통한 교육용 소프트웨어가 중국 교육시장에  선전함에 따라 교육용 스마트폰 애플리케이션 또한 교육시장의 신흥산업으로 부각되기 시작하면서 2015년 중국 교육용 애플리케이션의 시장규모가 2억 위안에 이를 것으로 보임.

- 업계 인사들은 최근 스마트폰 애플리케이션시장에서 게임을 제외하고 가장 잠재력 있는 시장으로 아동 교육용 애플리케이션산업을 꼽음.

 

○ 중국 교육용 애플리케이션시장에서 가장 잘 팔리는 교육용 애플리케이션 중 80% 이상이 아동을 대상으로 하는 교육용 애플리케이션임.

- 현재 중국에서 테블릿PC, 스마트폰 이용 고객의 연령대가 점점 낮아지는 추세이며, 향후 몇 년 뒤 스마트폰 및 태블릿PC 보급이 더 확대될 전망으로 교육용 애플리케이션에 대한 수요가 늘어날 것으로 추정됨.

- 뿐만 아니라 교육용 애플리케이션의 경우 6위안에서 10위안 사이의 제품이 많아 다른 애플리케이션에 비해 비용 지불에 대해 거부감이 크게 없음.

 

 

○ 2012년 5월에 실시한 중국 애플리케이션 분류 조사에 따르면, 다운로드 비용을 지불한 애플리케이션 중 게임 종류의 애플리케이션이 19.7%로 가장 많았으며, 그 뒤를 이어 교육용 애플리케이션이 10.4%를 차지함.

 

○ 英孚教育(www.ef.com.cn), 新浪(www.edu.sina.com.cn) 사이트가 3800명의 부모들을 대상으로 실시한 “부모들의 아동 교육용 애플리케이션에 대한 이용 행태” 조사 결과에 따르면 언어 학습용 애플리케이션에 대한 수요가 가장 높았으며, 애플리케이션 선택 기준으로 아이들의 흥미유발을 꼽았음.

- 조사 결과에 따르면 설문에 참여한 부모 중 45%가 iPad를 교육용 애플리케이션 다운에 가장 적합한 기계로 선정했으며, 그 다음으로 아이팟, 아이폰(30.7%), 안드로이드 계열 스마트폰(14.0%)이 차지함.

- 또한 교육용 애플리케이션을 선택할 때에 조사에 참여한 68.3%의 부모가 먼저 다운로드한 이용자의 추천을 가장 중요하게 여긴다고 대답함에 따라 교육용 애플리케이션에서는 학습 질량과 구매자의 입소문이 비교적 중요한 작용을 한다는 것을 알 수 있음.

○ 부모들이 가장 자주 사용하는 아동 교육용 애플리케이션으로 동화, 동요, 간단한 읽을거리를 제공하는 애플리케이션의 비중이 64%를 차지함.

- 아동 지식백과사전이 40.1%, 글자나 단어를 익힐 수 있는 언어 학습용 애플리케이션이 45.1%를 차지함.

- 이런 종류의 애플리케이션 사용은 3세에서 6세 아동이 40.1%로 가장 많았으며 7세에서 10세 아동이 48.5%로 그 뒤를 이으며 아이들의 연령이 증가할수록 언어학습용 애플리케이션의 사용 비율도 같이 증가하는 모습임.

 

 

○ 최근 한국 기업인 에듀박스가 중국 게임 및 모바일 인터넷 게임 회사인 넷드래곤웹소프트와 계약을 체결하고 본격적으로 중국 스마트 러닝시장에 뛰어들기 시작함.

- 중국이 앞으로 전자 교과서 등 교육의 정보화에 본격적으로 투자할 것에 대비해 다양한 내용의 콘텐츠를 확보해야 함.

- 아동용 교육 애플리케이션은 아이들의 눈높이에 맞는 디자인 선정이 애플리케이션 다운로드에 영향을 크게 미치므로 중국 아동들의 기호를 잘 분석해야 함.

 

○ 중국 부모들의 교육열이 점점 고조되기 때문에 컴퓨터, 스마트폰을 이용한 교육용 소프트웨어 이외에도 키봇과 같은 교육용 로봇시장 또한 시장성이 충분함.

 

○ 중국은 아직 스마트폰 및 태블릿PC 보급률이 높지 않아서 교육용 애플리케이션시장 규모가 커지기까지 어느 정도의 시간이 걸릴 것으로 예상됨.

- 또한 중국인들의 경우 애플리케이션을 다운받는 데 비용을 지불하고 싶지 않아 한다는 점이 시장규모 확장에 걸림돌로 작용함.