1. 시장현황 □ 시장규모 ○ 중국 통계청에 따르면 화장품시장은 2001년부터 2012년까지 연평균15.8%의 성장률을 기록함. ○ 중국 화장품시장은 최근 5년간 연평균 12%의 성장률을 기록하며, 2012년 기준으로 254억 달러의 매출을 기록함.
(단위: US$ 천, %) 
□ 시장전망 ○ 수요 증대 예상 요인 및 무역관 전망 - 중국소비를 이끌어가는 중산층이 점차 늘어나고 있고, 이들의 소득 증가 추세로 2020년까지 중산층 75%가 연간 6만~22만9000위안까지 소득이 상승할 것으로 보임 - 중국은 도시화 프로젝트로 많은 사람들이 도시로 이주할 것이고, 도시화가 가속화됨에 따라 도시로 이주한 주민의 소비력 또한 3배 가량 상승할 것으로 전망됨 - 최근 여성의 사회진출 증가에 따라 미에 대한 관심이 많아졌기 때문에 화장품 시장의 수요가 증가하고 있는 추세임 □ 주요 소비자 및 구매 패턴 ○ 주요 소비자 계층 및 구매 동기 - 10대부터 60대의 여성이 화장품의 주된 소비자 계층임. 따라서 연령대에 따른 선호제품 또한 다양함 - 남성의 외모가 사회적, 직업적 성공과 직결된다는 인식이 TV 매체 등을 통해 커져감에 따라 남성소비자들이 점점 많아지고 있는 추세임 □ 수입동향 ○ 중국의 화장품 수입규모는 2013년 기준 U$1,125백만 달러로 전년 대비 12.3% 성장함. 주요 성장 동인은 중산층 확산에 따른 구매력 증가와 미용에 대한 사회전반적인 관심 고조에 따른 것임 □ 중국의 최근 3년간 수입규모 및 상위 10개국의 수입 동향
중국의 기초화장품 주요 수입국 현황 (HS Code : 330499 기준) (단위: US천$, %)
2. 수입제도.관세율 및 유통구조
□ 수입 규제 제도.
○ 규제내용, 필수 인증 및 통관 시 유의사항 - 중국에서 화장품을 수입·판매할 경우 동 화장품에 대해서 위생검역부서에 등록하거나 허가를 받아야 함. - 2012년 2월 1일부터 ‘수출입화장품시험검역관리방법(进出口化妆品检验检疫监督管理办法)’을 적용함. - 검역기관은 중국 국가기술규범의 강제 요건 및 중국과 수출국가(지역)가 체결한 상호협정 또는 의정서에 규정한 검사·검역 요건에 따라 수출입 화장품에 대한 검사·검역을 실시함. - 검사·검역은 현장검사 및 확인, 샘플링 검사, 견본 확인, 실험실 검사를 거쳐 ‘입경화물검사검역증명서’ 를 발급함. - 안전, 인체 건강, 환경보호 관련 원인으로 수입 화장품이 검사·검역에서 불합격 판정 시, 검사·검역 기관은 당사자에게 제품의 소각 명령이나 반품처리통지서를 발부하여 제품을 반송 조치함.
□ 관세율
□ 주요 유통채널 ○ 중국 화장품시장은 백화점, 할인매장, 온라인쇼핑몰, 홈쇼핑, 슈퍼마켓 등 다양한 판매 경로가 존재함. 과거 백화점이 화장품시장의 70%이상을 차지했지만, 최근에는 멀티브랜드 화장품 전문점과 온라인쇼핑몰을 통해 화장품을 구매하는 소비자들이 대폭 증가함. 특히 수입 브랜드의 경우 단일 브랜드 판매 매장보다는 멀티브랜드 화장품 전문점이 소비자의 주목을 받고 있음. ○ 주로 다음과 같은 유통구조를 거침. - 외국생산업체 -> 중국수입상or 무역업체-> 판매상 -> 소비자
3. 경쟁동향 □ 경쟁제품 
□ 한국제품에 대한 인지도 및 선호브랜드 ○ 한국제품 현지 인지도 - 현지에서 한국제품의 인지도는 매우 높은 편임. 동양인의 피부 타입에 맞는 한국 브랜드의 화장품들이 중국 시장에 진출하면서 중국인들의 많은 사랑을 받고 있음. 특히 20대의 젊은 소비자들은 한국 로드샵 브랜드의 제품에 대한 애착이 강함. 젊은 소비자들은 백화점에서 파는 화장품 브랜드보다 가격경쟁력이 높고 품질도 좋은 편이기 때문에 중저가 브랜드를 많이 이용함. ○ 선호 브랜드 - 설화수, 오휘(O HUI), 라네즈(LANEIGE)가 잘 알려진 대표적인 브랜드임. - 스킨푸드(SKIN FOOD), 에뛰드하우스(ETUDE HOUSE), 이니스프리(innisfree) 등의 로드샵 브랜드는 20대들에게 가장 인기있는 브랜드임.
4. 마케팅 활동 참고사항 □ 전문 전시회 정보 ○ 전문 전시회 정보 
□ 현지 바이어 특성 및 구매 시 고려사항 - 화장품 시장의 특성상 바이어들이 제품을 직접 사용해보고 구매를 결정하는 경우가 많기 때문에 샘플 등을 제공하여 적극적으로 어필하는 것이 중요함. - 현지 바이어와의 원활한 소통을 위해 기본적인 중국어 능력을 갖추어야 함. - 제품의 품질만 내세울 것이 아니라 그 제품을 구매할 경우, 바이어가 얻을 수 있는 이익에 대해 충분히 어필을 하는 것이 필요함.
□ 마케팅 방안 및 타겟 고객층 - 최근 온라인 시장을 통한 화장품 구매가 점점 증가하는 추세임. 주로 인터넷을 많이 이용하는 10, 20대 소비자 계층과 직접 가서 구매하길 꺼려하는 일부 남성 소비자들은 인터넷을 통해 화장품 구매를 많이 하는 편임. 따라서 온라인 마켓과 연결된 중국 에이전시를 통해 중국 화장품 시장에 진출하는 것이 가장 효율적으로 시장 규모를 확장시킬 수 있는 방법이라고 생각됨. - 한국의 한방 화장품 또는 천연제품들을 많이 찾는 40대 이상의 소비자들에게는 안티에이징 제품을 어필하는 것이 필요함. - 또한 중국인들은 한국드라마를 선호하기에 드라마에 협찬을 하는 경우, 그 드라마 출연자의 스타성을 적극적으로 홍보한다면 극적인 효과를 볼 수 있을 것으로 예상됨.
자료원: KITA(한국무역협회), GEP(글로벌전시포털), 글로벌윈도우 해외시장정보, 네이버 기사, BAIDU 등 코트라 칭다오 무역관 종합
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