-중국 ‘두 자녀 정책’으로 유아교육시장 더욱 확산-
작성자 : 광저우무역관 정소영(jsy6651@kotra.or.kr)
□ 중국 유아 교육 정보
○ 중국에서의 유아교육은 대상인 0~6세의 성장기 특성인 생리 또는 심리상 민감도에 맞는 음악, 예술, 언어교육, 선행교육 등이 중심임
○ 중국은 21세기의 인재를 배양하기 위해 지·덕·체·미의 발달을 목적으로 함
○ 중국의 유치원 교육영역은 건강생활, 언어생활, 사회생활, 과학생활, 예술생활 5개 영역으로 나뉨
□ 중국 유아 교육 시장
○ 시장 규모
- 유아교육 대상이라 할 수 있는 0~6세 인구만 1억 명 이상임
- 2014년 정부의 교육비 예산은 4133.55억위안으로 9.1% 증가함
- 분석 자료에 따르면 2012년 중국 유아 교육 시장 규모는 820억위안으로 2013년 990억위안을 넘었으며, 2014년 중국 유아 시장 규모는 약 180조에 달하는 것으로 추정함
- 0-6세의 조기 교육 시장 규모는 약 320억임. 도시화가 진행되면서 2020년에는 시장 규모가 1,000억으로 연평균 17.6% 증가할 전망임
○ 시장 전망
- 중국 국민 가처분 소득이 1인당 2만 167위안으로 2013년에 비해 10.1% 증가함. 1,2선 도시민의 경우 1인당 가처분 소득이 2만 8,844위안으로 2013년 대비 9.0% 증가하였고, 그 외의 지역인 농민의 경우 전년 대비 1만 489위안으로 전년 대비 11.2%의 성장세를 보임. 도시민의 경우 소비 지출이 1만 9,968 위안으로 2013년에 비해 8.0% 증가하였고, 농민의 경우 8,383 위안으로 10.0% 성장함
- 중국 정부는 ‘국가 중장기교육개혁과 발전계획(2010~2020년)’에서 4~6세 아동의 유치원 입학률을 2009년 기준 50.9%에서 2020년엔 75%까지 높이겠다는 목표를 가짐. 이러한 정부의 목표를 감안하면 향후 유아교육 수요는 대폭 높아질 전망임
- 소득 증가로 세대 수입이 많아지고 ‘한자녀 정책을 폐지’하면서, 새로운 베이비붐 가능성이 커지고 있는 만큼 중국에서 0~6세 유아교육 수요는 더욱 증가할 전망임
○ 유아 교육비 부담 상황
- ‘2014년 조기 교육 소비자 조사’에 의하면 74.7%가 월 평균 500-1,000위안을 자녀 교육비로 소비하고 있고, 10.09%가 매월 1,000위안 이상을 소비하고 있음.
- ‘2014 중국 조기 교육 인지와 현황 조사’에 따르면 도시민(베이징·상하이·광저우·청두· 선전 5대 도시)들은 연평균 자녀 교육비로 8754.4원을 소비하며, 총지출의 35.1%에 달함
○ 유아 교육용 애플리케이션 시장
- 전문가들은 스마트폰과 태블릿PC의 성장이 교육서비스의 요구를 늘릴 것이라고 예측함.
- 아동용 애플리케이션은 취학 이전과 초등 저학년을 타깃으로 생활습관교정, 회화, 영어 학습, 지식습득, 지능개발 등의 다양한 프로그램으로 오락과 교육을 겸비한 제품이 인기를 끌고 있음
○ 유치원 시장
- 2013년 유치원 수는 총 1,986만 곳으로, 2010년에 비해 32% 증가함
- 2013년 유치원생 수는 총 3,895만 명으로, 2010년에 비해 31% 증가함
- 초등학교 입학 전 유치원 진학률은 67.5%로 2010년에 비해 10.9% 증가함
○ 유아교육용품 시장
- 아동 교육용 기기는 서점, 마트, 온라인, 전문매장 등 다양한 곳에서 판매하며 한 매대 당 매달 60대가 넘는 전자교구가 판매됨
- 중국 부모는 ‘소황제’를 위해 200-400위안의 참고서, 1,000위안이 넘는 전자교구를 구매하며 전자교구의 수요가 점점 높아지고 있는 추세임
○ 온라인 교육 시장
- 2013년 중국 온라인교육시장 규모는 839억7,000만 위안으로 전년 동기 대비 19.9% 성장함
- 유아 교육과 초·중등 온라인 교육 분야가 차지하는 비중은 미미하지만, 약 1억 명의 취학 전 아동이 있는 것을 고려할 때 시장은 계속 확대될 것으로 전망
○ 중국 조기교육 관련 기업
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기업명 |
로고 |
소개 |
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짐보리
(金□貝 |
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미국 기업으로 0-5세의 아이들에게 음악과 예술적 분야의 흥미를 유도하는 학습 과정을 지니고 있음 |
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홍황란
(紅黃藍) |
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2-6세 아이들에 맞는 언어, 음악, 감각기관 발달, 수학 등의 교육 과정 |
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동방아이사랑
(東方愛婴) |
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5대 운동 능력(동작, 언어, 인지 사회, 정서, 행동)의 균형 발전에 도움을 주는 교육들을 바탕으로 함
천재아기 |
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(天才宝貝) |
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창의력과 독창력에 발전에 도움을 주는 교육 과정 |
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서덕탐지학당
(瑞德探知學堂) |
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의학과 과학적 이론을 이용하여, 아이들의 인지능력, 운동능력의 발전을 향상시키는 교육 방식을 지님 |
창의적 아기
(創意□貝) |
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2-7세 아동의 상상력과 창의력을 향상시키기 위한 서비스 교육 업체임 |
○ 조기 교육 기업 시장 점유율
자료원: 199it, 광저우 무역관 수정
□ 사교육 종류
○ 중국 사교육의 종류에는 외국어, IT관련, 자격증 관련, 예술, 스포츠 등이 있는데, 그 중 유아 교육에는 유아의 건전한 육성 및 소학교 준비 교육이 있음
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사교육 |
주요 내용 |
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외국어 |
시험 대비, 유학, 취미(영어, 일본어 등) |
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IT관련 |
취업, 자격 취득 등 |
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자격증 관련 |
취업, 승진 등 |
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유아교육(0~6세) |
유아의 건전한 육성, 소학교 준비 교육 등 |
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기숙학원 |
진학, 성적 향상 |
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비즈니스 관련 |
기업 업적 및 종업원 능력 향상, 승진 등 |
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예술, 스포츠 |
자격 취득, 취미, 교양 등 |
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기타 |
취업, 취미 등 |
자료원: 한경business, 광저우 무역관 수정
□ 중국 유아교육 분야별 분포도
○ 중국의 유아 영어교육 시장 규모는 약 245억 위안으로 유아교육 시장의 52%를 차지할만큼 압도적이고, 그 다음 발레 등의 댄스 교육이 20.0%, 스포츠 교육이 11.0%를 차지함
자료원: 한경business, 광저우 무역관 수정
□ 한국 교육 업체 진출 현황
○ 중국 교육시장에도 한류가 일면서, 성장 가능성이 큰 유아교육시장으로 평가받고 있는 중국에서 인기를 얻고 있는 한국 교육업체들도 증가하고 있음
○ 현재 재능, 대교 등 대형 학습지 업체들이 중국에 진출해 높은 성과를 얻고 있으며 유아교육프로그램도 중국 언론에 소개되며 높은 관심을 받고 있음
○ 가장 활발하게 해외 사업을 벌이는 학습지 업체 중 하나인 재능교육은 현재 전체 회원 중 한족이 차지하는 비율이 90%에 달함
□ 시사점
○ 급격하게 늘어나는 시장 수요를 위해 기업들은 보다 전문적이고 개인 맞춤형 서비스를 제공하는 것이 필요함
○ 인기 높은 분야인 외국어 교육은 개인 각자에게 특화될 수 있도록 맞춤형 교육과 세분화된 방법이 필요함
○ 중국의 온라인 교육사업 시장도 점점 발전하고 있는데, 한국의 온라인 교육사업 경험을 활용한 좀 더 짜임새 있고, 전문적인 진출 전략이 필요함
○ 자녀의 교육을 위해 돈을 아끼지 않는 한국 부모와 한국만큼이나 학구열이 높은 중국 부모들은 공통점이 많으므로, 이 부분을 잘 활용하는 것이 중요함
- 한류 열풍으로 한국 브랜드에 대한 신뢰감이 높아져 있는 상태임. 한류 열풍과 한국 부모들과 비슷한 특성을가진 중국 부모들을 잘 이해한 상황에서 한류 프리미엄을 잘 활용한다면 고급시장에 진입할 수 있을 것으로 판단됨
○ 아동, 청소년 관련 영어, 피아노, 무용, 미술 등 사설교육은 이제 막 형성되는 초기 단계이기 때문에 참신한 차별성이 있다면 외국 교육기관도 경쟁력이 있을 것으로 봄
○ 중국은 교육용품 관련한 다양한 완구류는 넘쳐나지만, 전통적인 미취학 아동 대상의 서적, 학습 자료는 부족한 실정이므로 이를 보완해줄 필요가 있음
○ 영유아 제품은 중국산 제품보다 수입제품을 선호하므로 교육용 기기 또한 안전한 해외제품 선호도가 높을 것으로 판단됨
자료원: 바이두, 논문, 한경business
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