- 새로운 소비주체로 떠오른 80后, 90后 신세대 부모들의 기호에 맞는 제품 내놓아야 - - 유통채널 확보를 위해 전자상거래 업체와 협력을 강화해야 -
작성자 : 시안무역관 김희영(heeyoung92@kotra.or.kr)
□ 급격한 노령화 문제 해결 위해 '두 자녀 정책(单独二孩政策)' 실시 
○ 두 자녀 정책은 중국 정부가 제정한 새로운 산아제한 정책임. - 부모 중 한쪽이 독자나 독녀라면 둘째 아이를 출산할 수 있고, 전문가들은 정책 실행 후 중국은 매년 100만 명 이상 출생이 증가할 것이라고 예측함.
○ 통계에 따르면, 중국의 노동인구가 2012년부터 감소를 시작해 전년보다 345만 명 감소했고, 2023년 이후 매년 평균 800만 명 감소할 것이라고 예측함. - 2014년 중국 0~14세의 인구비율을 보면 총 인구의 16.5%를 차지하고, 2010년 제6차 인구조사보다 0.1%감소했음. - 노동인구 비율 감소는 노동인구 공급의 차질로 인해 경제 활력을 잃을 우려가 있기 때문에 중국 당국은 저출산과 노령화를 해결하기 위한 방법으로 두 자녀 정책을 실시함.
○ 2014년 중국의 20개 이상의 성에서 두 자녀 정책을 정식으로 시행했고, 1년 동안 태어나는 신생아가 200만 명 이상 증가하지 않도록 함. - 두 자녀 정책을 실시해도 식량 안전에서 교육, 위생, 취업 등 기본 공공서비스의 부담을 초래하지 않을 것임. 또한, 식량 안전과 기본 공공서비스의 자원 배분 계획은 2020년 총 인구 수 14억3000만 명, 2033년 후에는 총 인구 수 약 15억 명 기준으로 제정됐음.
□ 출산 증가에 따른 유아용품 시장 확대
○ 2002년부터 2012년까지 10년간 중국의 출생인구는 매년 평균 1600만 명을 넘음. - 2014년 중국의 출생인구는 1687만 명으로 2013년에 비해 47만 명 증가했음. - 정책 실시 후, 도시의 0~3세 영유아는 2012년 3339만 명에서, 2016년에는 약 3963만 명으로 증가될 것이라고 예측됨.
○ 두 자녀 정책 실시로 인해 앞으로 출산이 증가할 것이며, 그에 따라 유아용품 시장 또한 확대될 것으로 예상됨.
□ 치열한 중국 유아용품 시장
○ 최근 본토 브랜드의 출현과 외국산 브랜드의 진입으로 인해, 국내 소비자의 상품에 대해 중시하는 정도나 요구가 높아지기 시작함. - 국내외 기업 상품 판매 측의 참여로 현재 시장 경쟁이 몹시 치열함.
○ 2015년 중국 아동복 시장은 1400억 위안 규모에 달할 것으로 예상 - 현재 중국 아동복 시장은 주로 적은 수의 국내 브랜드와 비교적 많은 양질의 국제적인 브랜드와의 경쟁임.
○ 영유아 보조식품 시장은 2008년 35억 위안, 2014년 90억 위안으로 5년간 3배 성장해 2015년에는 100억 위안에 달할 것으로 예상 - 유아용품 시장에서 식품군에 관한 안전성 문제로 인해 안심하고 믿을 수 있는 지명도 높은 브랜드에 대한 선호도가 높아 시장 집중도가 매우 높음.
○ 작년 중국 신세대 엄마의 영유아용품 평균 소비가 5000~1만8000 위안에 달함. - 영유아용품 시장은 최근 15%의 고속 성장을 유지 중임. - 중국 가정에서 영유아용품 평균 소비액이 2007년 4260억 위안에서 2012년 8702억 위안으로 증가했고, 2016년에는 1만4034억 위안에 달할 것으로 예상됨.
○ 중국 유아용품 시장 10대 브랜드
□ 한국 기업 진출 현황
○ 롯데 국제 쇼핑사이트의 2월 매출을 보면 중국인이 가장 많이 구매한 상품은 기저귀, 물티슈, 세탁세제, 아기매트 등 유아용품으로 중국 고객 전체 소비액의 27%를 차지함.
○ 유아용품 최초 중국법인을 설립한 제로투세븐은 지난해 292억 원의 매출을 기록했으며, 지난해까지 평균 34%의 매출 신장률을 기록함.
○ 2008년 현지법인을 설립한 보령 메디앙스 또한 지난해 중국법인 매출액 약 78억 원을 기록. 최근 타오바오 유아용품 판매량 1위에서 3위까지 모두 보령 메디앙스의 B&B 제품이 차지했음. - 한국 보령 메디앙스의 B&B 유아 전용 빨래비누는 타오바오(淘宝网)에서 1만 개의 판매량을 올리기도 했음.
○ 지난 22~24일 중국 상하이에서 열린 ‘국제 유아용품 박람회(CBME)’에 참여한 22개 중소 유아용품 업체들은 현지 바이어들에게 좋은 반응을 이끌어냈고, 중국 시장 진출에 한층 속도를 낼 것임.
□ 시사점
○ 두 자녀 정책의 실시로 인해 앞으로 중국 유아용품 시장까지 영향이 미칠 것으로 예상 - 중국으로 진출 시 수출입절차, 위생허가 등 절차가 복잡하므로 사전 준비 필요
○ 중국에서 브랜드 지명도를 높이고 싶다면, 우선 하나의 정확한 목표시장을 정하고 상품의 전문성과 맞춤형 전략을 시행하는 것이 중요함.
○ 중국의 온라인 소비총액은 2016년 전에 4900억 달러에 달할 것으로 예상되므로, 한국 기업은 오픈 마켓인 타오바오, 티몰 등 온라인 시장 진출도 고려해야 할 것
○ 80호우(80后), 90호우(90后)의 신세대 부모들이 유아용품 소비주체가 되고 있으며, 한 세대 전과는 다른 육아관념을 가지고 있음. - 예전 부모세대보다 상품의 품질과 기능을 중시하므로, 안전하며 고품질의 상품을 생산해야 함. 자료원: 新浪广东, 国际统计局, 中国产业信息, 中国婴童网, 海外网 및 KOTRA 시안 무역관 자료 종합 |
