연번

지역

신생아 수

증감률

-

전국

1,723

-63

1

산둥(山东)

174.98

-2.08

2

광둥(广东)

151.63

22.18

3

허난(河南)

140.13

-2.48

4

허베이(河北)

98.93

6.43

5

쓰촨(四川)

93

6.9

6

후난(湖南)

90.8

-1.5

7

안후이(安徽)

87.6

7.3

8

광시(广西)

81.7

4.7

9

장쑤(江苏)

77.82

-0.14

10

후베이(湖北)

74.26

3.61

11

저장(浙江)

67

4.6

12

장시(江西)

63.5

1.9

13

푸젠(福建)

58.4

2.4

이미지

쇼핑몰

특징

베베왕

(贝贝网)

- 100% 정품

- 전국 무료배송, 7일 이내 이유불문 환불 등의 정책으로 소비자 권익 보호

홍하이즈

(红孩子)

- 중국 최대의 산모·유아용품 안심 구매 웹사이트

- 2012년 수닝그룹(苏宁集团)에 합병됨.

러요우

(乐友)

- 중국 아동용품 영역의 전국적 프랜차이즈 소매기업

- 파트너사는 530개이며 21개 국가에 진출했음.

- 오프라인 매장은 400여 개, 온라인 가입자 수는 500만 명에 달함.

미야

(蜜芽)

- 유명 TV쇼 진행자 왕한(汪涵)이 운영하는 영유아용품 전문 플랫폼

- 고품질의 안전한 유아용품을 표방하며 단기간에 급성장

- 가정 내 소비와 임산부 및 아동 서비스 일체화로 종합성 전자상거래 플랫폼

아이잉스

(爱婴室)

- 1997년 설립

- 중국 내 최대의 산모·영아용품 판매 및 서비스 기구 중 하나로 난퉁(南通), 닝보(宁波), 푸저우(福州), 샤먼(厦门) 등지에 분사를 두고 있음.

- 온라인과 함께 전국 100여 개의 오프라인 직영점을 운영

무잉즈지아

(母婴之家)

- 2003년에 설립돼 0~3세의 유아를 타깃

- 중간 유통을 배제하고 검증된 브랜드의 제품만을 취급해 100만 이상의 가입자 보유, 600여 개 브랜드의 공식 판매자 인증 획득

마이러거우

(麦乐购)

- 글로벌 유명 브랜드와의 합작으로 독자적인 할인 가격으로 정품의 영유아용품을 제공

- 당사만의 국제 물류시스템을 운용

카이신거우

(开心狗)

- 중국과 홍콩 공급망 융합한 자유무역구 O2O 유아용품 플랫폼

- 빅데이터와 인공지능 기술을 접목해 선진 유통모형 실현

- 최근 빠르게 부상 중인 아동용품 전자상거래 플랫폼

리잉팡

(丽婴房)

- 아동용 내복 10대 브랜드

- 아동복과 기타 아동용품을 생산, 제작, 판매

브랜드명 및 이미지

세부사항

바라바라(巴拉巴拉)

- 선마그룹(森马集团)이 홍콩에서 창립한 브랜드

- 0~16세 아동복, 신발, 섬유제품을 생산

- 2018년 1분기 순이익은 3억1200만 위안으로 전년동기대비 23.88% 증가

Annil(安奈儿)

- 전문적 디자인 고급 아동복을 제작, 0~12세 아동의 친환경 건강 레저 의복 생산

- 2018년 1~3월 영업수익은 3609만7200위안으로 전년동기대비 6.31% 증가

안타키즈(安踏儿童)

- ANTA 산하의 어린이 운동복 브랜드로 0~14세의 어린이의 운동, 여행 등에 맞는 아동복, 신발 생산

- ANTA의 2017년 순이익 30억9000만 위안으로 전년동기대비 29.4% 증가

진파라비(金发拉比有限公司)

- 1996년 설립돼 디자인 연구개발, 생산, 판매

- 라비(拉比), I Love Baby, 베비라비(贝比拉比) 등의 자체 브랜드 보유

- 2018년 1분기 영업순이익 2093만 위안으로 전년동기대비 22.64% 성장

起步股份(ABC KIDS)

- 아동복 디자인, 연구개발, 생산, 판매

- 2018년 1분기 영업순이익은 3157만300위안

토마스와 친구들(托马斯)

캐릭터 모형

슈퍼 헬리콥터(超级飞侠)

바비 인형

1. 모집단: 33명

2. 설문대상: 10세 이하의 아동을 양육 중인 워킹맘

3. 설문 결과

Q1. 유아동용품의 구매 경로

A1. 모집단의 57%는 주로 오프라인에서 유아용품을 구매함. 온라인 구매자는 33%, 나머지 10%는 대리구매 방식을 이용. 모집단에서 웨이상(微商)을 이용해 아동용품을 구매하는 소비자는 없었음.

오프라인 소비자의 경우 대다수가 아동용품 전문점(母婴店)을 이용함.

한국산 분유를 구매해본 적 있는 소비자는 21% 이며 구매 경로는 타오바오, 하이즈왕(孩子王), 징동, 한국 직구, 현지 공급상 순임.

Q2. 구매한 유아 식품 브랜드 및 국가는?

A2. 창사시 소비자가 실제 구매한 분유 브랜드는 ‘미국 Friso(美素佳儿)’, ’Wyeth(惠氏)’, ‘독일 Aptamil(爱美他)’, ‘일본 선용(森永)’, ‘네덜란드 Kbrita(佳贝艾特)’ ,‘뉴질랜드 A2’, ‘일본 밍즈(明治)’, ‘한국 남양’이었음. 이외에 스위스, 호주 등 서양과 일본 브랜드의 선호도가 높게 나타남.

Q3. 수입 분유의 적정 가격은 얼마라고 생각하는가?

A3. 수입 분유에 대한 창사시 소비자들이 생각하는 적정 가격은 ‘150~199위안’, ‘200~249위안’이 각각 27%, ‘250~299위안’이 24%를 차지함. 이는 현재 수입 분유의 판매가격인 ‘300~480위안’의 절반 수준임.

Q4. 아동용 식품 구매 시 가장 주의해야 할 점은?

A4. 창사시 부모들은 아동 식품 구매 시 가장 주의해야 할 점으로 ‘위생’, ‘천연’ ,‘비가공’ 등을 꼽았음.

Q5. 추천하는 유아용 의류 브랜드는?

A5. 바라바라(巴拉巴拉), 한국 아가방, 한국 피피롱, 하이즈왕(孩子王), ANTA(安踏)가 복수 선택됐음. 이외에 한국 MOIMOLN, 베베슝(贝贝熊), 샤오산(小伞), 샤오슝(小熊), 이라라(衣拉拉), GAP 등이 언급됐음.

79%의 소비자가 아동복 구매 시 재질을 가장 중요하게 고려한다고 응답했음.

Q6. 아동용 완구의 구매 경로와 구매 주요 원인은 무엇인지?

A6. 아동용 완구의 주요 구매 경로는 온라인이 57%를 차지

아동용 완구를 구매하는 주요 원인은 ‘아이들의 요구’ 및 ‘교육용 완구만 구매’가 각각 42%로 교육성 여부가 부모의 구매결정에 큰 영향을 미침.

Q7. 최근 가장 인기 있는 완구는?

A7. 토마스 기차 놀이, 블록 놀이, 헬리콥터 로봇캐릭터(超级飞侠), Peppa Pig(佩奇) 순임. 이외에 퍼즐, 트랜스 포머, 팽이, 전자 피아노, 그림책 등이 있음.

Q8. 수입 제품을 구매하는 이유는?

A8. 75%의 소비자가 ‘수입 유아용품의 품질이 중국산보다 우수하다’고 응답

반면 수입제품을 구매하지 않는 이유는 ‘중국산 제품을 신뢰’, ‘수입 제품의 가품 구매 가능성’으로 나타남.

Q9. 한국산 유아용품을 구매한 경험이 있다면 어떤 제품을 구매했는지?

A9. 72%의 소비자가 한국산 유아용품을 구매한 경험이 있으며 품목은 간식, 의류, 젖병, 공갈젖꼭지 등임.

Q10. 구매한 한국산 제품 중 가장 만족스러운 제품은?

A10. 의류, 유아용 로션, 간식, 젖병, 유아용 유산균

Q11. 최근 구매를 계획 중인 수입 제품이 있는지?

A11. 카시트, 보온병, 분유, 유아용 침대, 유아용 로션 등

Q12. 기타 한국에서 구매하고 싶은 유아용품

A12. 의류, 간식, 로션, 무독성 유리젖병 등

Q13. 기타 의견

A13. 수입 유아용품에 대한 기타 의견으로는 ‘국내산에 비해 비교적 안심’, ‘우수한 품질’, ‘높은 가격대’, ‘가품 구매 가능성’, ‘구매의 편의성 저조’, ‘동일 제품에 있어 중국 내 가격과 해외 가격의 불일치’ 등이 있음.