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다국적 브랜드의 각축장, 세계 최대 중국 핸드폰 시장
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[조회수 :
835
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 □ 현재 중국의 핸드폰 생산업체는 70개에 달함.
Ο 중국 신식산업부 발표에 따르면 2005년도 생산량은 3억 370만 대로 전세계 핸드폰 생산량의 37%를 점유했으며, 올 들어 8월 말까지 2억 7995만 대로 전년 대비 60%나 증가함.
Ο 중국은 세계에서 시장규모가 가장 크면서도 증가 속도 또한 가장 빠른 시장
- 중국내 핸드폰 시장도 활기가 넘쳐 연간 핸드폰 수요가 8000만 대를 넘어선 상황에서 여전히 두 자리 수 속도로 증가추세
- 중국의 시장조사기관인 싸이뤄(赛诺)사의 통계자료에 따르면 2005년도 중국의 핸드폰 시장은 2004년도에 비해 28%가 성장해 전체 판매대수는 8542만 대였으며, 2006년도에는 판매규모가 1억개를 돌파 가능
□ 핸드폰 시장은 다국적 기업의 각축장이 되고 있음
Ο 중국산 브랜드의 시장점유율 지속 하락해 70% 이상을 외국산 브랜드가 점유
- 올 상반기 들어 중국산 브랜드 시장점유율이 지속적으로 하락해 처음으로 30% 이하로 떨어짐.
- 싸이뤄사 통계에 따르면 올 4월 말 32.7%에서 다시 떨어져 5월 말에는 29.4%로 처음 30% 이하대로 하락
- 2004년도에 점유율이 50%를 넘었으나 다국적기업의 공세로 점유율이 지속적으로 떨어지는 추세임.
- 또 다른 시장조사기관인 쭝이캉(中怡康)사의 시장분석자료에 따르면 올 1∼5월 기간 중 노키아의 시장점유율은 30.31%로 중국산 브랜드 전체 매출액을 초과하고 있음.
- 노키아의 뒤를 이어 모토로라가 21.44%로 그 뒤를 추격하고 있어 2개사의 시장점유율이 50%를 넘어서고 있음.
- 중국 통신업계는 습관적으로 상기 2개 브랜드에 대해서는 ‘국제거인’, ‘서양거두’ 등으로 부르기도 함.
Ο 삼성(Samsung), 포다오(Bird), 롄샹(Lenovo), 소니에릭슨(Sony-Ericson), 샤신(Amoi) 등 5개 브랜드가 4~10%의 시장점유율로 중국 핸드폰시장의 차기그룹을 형성하고 있음.
- 이들 중에는 매우 유력한 국제브랜드도 있고 잘 나가는 중국브랜드도 있어 상기 양대 브랜드에 비하면 시장점유율 면에서 10% 이상의 격차가 있으나 나머지 기업들과는 깨지기 어려운 일정한 격차를 형성하고 있음.
- 기타 비교적 잘 팔리는 메이커에는 필립스(Philips), 하이얼(Haier), 캉자(Konka), TCL, NEC 등이 있는데 2% 이하의 시장을 점유하고 있으며, 상기 업체들이 차지하고 남은 24% 정도의 시장을 두고 치열한 경쟁을 벌이고 있음.
□ 현재 중국에서 판매되고 있는 핸드폰 종류는 1600여 개
Ο 이중 판매량 상위 10위까지의 제품의 시장점유율이 23%, 30위까지 제품의 시장점유율은 40% 수준
- 작년 말까지 월 판매량 2만 대 이상인 핸드폰은 3종에 불과했으나 금년도에는 11가지로 늘었으며, 신제품 출시주기가 더욱 짧아지고 있음.
Ο 업계에서는 한 두 개의 인기 있는 유명제품이 특정기업을 먹여 살리는 시대는 핸드폰 시장에서 이미 존재하지 않는다고 함.
- 그러나 사실상 올해부터 핸드폰 시장이 몇 가지 유명디자인 제품에 집중되는 현상이 나타나고 있는데 특히 국제적인 브랜드로 전형적인 모토로라V3, 노키아 320, N70, 소니에릭슨 W800 등이 인기
- 그리고 금년도에는 흑색과 은색 핸드폰이 시장 주류를 형성하고 있음.
Ο 최근 중국의 핸드폰 시장 특징 중의 하나는 CDMA 판매가 저조하고 점차 GSM으로 집중되는 현상임.
- 세계적인 CDMA 퇴조현상이 중국에도 반영되고 있는 것
- 중국 신식산업부 통계에 따르면 2005년도 GSM 핸드폰 점유율이 92.34%에 달했으며 올 상반기에는 94% 이상인 것으로 추정됨.
- 이러한 추세는 3G출범으로 변화될 가능성도 있음.
□ MP4 핸드폰은 2007년 이후에나 크게 보급될 전망
Ο 중국에서 MP3 핸드폰의 성장이 한계에 이르고 있음.
- 카메라폰이 포화상태로 된 것과 마찬가지로 고가브랜드 이미지가 퇴색되고 시장에서 경쟁이 격화되어 가격이 급격히 하락하고 있는 것
- 200만 화소 이상의 카메라와 MP3 가 장착된 핸드폰이 2000위앤 이하에 판매되고 있음.
Ο 핸드폰 업계는 금년도에 MP4 핸드폰이 신성장 제품일 것으로 예측했으며, 많은 기업들이 이를 준비했었음.
- 그러나 올해는 판매가 예상보다 저조한 상황
- 중국에서는 MP4 플레이어 시장이 아직 크게 형성되지 못한 상황이기 때문에 아직은 빠르지 않는가 하는 분석이며 MP4 핸드폰은 2007년 이후에나 크게 보급될 전망임.
자료원: KOTRA 칭다오 무역관
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