 □ 시장규모의 증대
○ 1994 년 4 월 20 일 , 첫 인터넷접속 이후 중국 인터넷은 급속한 발전을 했으며 , 최근 인터넷 검색엔진은 많은 기업들의 제품정보 , 기업 PR 의 유력매체로 사용되고 있어 기업마케팅에도 큰 공헌을 하고 있음 .
○ 2006 년 중국 검색엔진 사용자 수는 1 억 2600 만 명으로 2005 년도 대비 29% 성장을 기록해 2002 년 대비 3.3 배 증가함 . 2010 년 추정 사용자수는 2 억 5000 만명임 .
○ 2006 년 말 통계에 따르면 , 중국 내 검색엔진 1 위는 BAIDU( 百度 ) 로 인터넷 사용자의 87.9% 가 사용했으며 , 2 위는 Google 로 54.6% 가 사용했음 . BAIDU 는 수익성도 대폭 신장돼 2006 년 업계 수익 1 위를 차지함 .
□ 인터넷 사용자 상황
○ IT 전문 컨설팅기관 CNNIC(China Internet Network Information Center) 의 통계에 따르면 , 2005 년 인터넷 이용자 수는 2004 년보다 18.2% 급증한 1 억 1000 만명이며 , 2007 년 인터넷 이용자 수는 2 억명을 넘어설 것으로 추정됨 .
2005 년 지역별 인터넷 사용자 분포도
|
지 역 |
사용자수량 ( 만명 ) |
전국적사용자중 비중 |
소재지인구중 비중 |
|
광 동 |
1,486 |
13.4% |
17.9% |
|
산 동 |
988 |
8.9% |
10.8% |
|
강 소 |
790 |
7.1% |
10.6% |
|
절 강 |
707 |
6.4% |
15% |
|
사 천 |
609 |
5.5% |
7.0% |
|
하 북 |
486 |
4.4% |
7.1% |
|
상 해 |
463 |
4.2% |
26.6% |
|
호 북 |
463 |
4.2% |
7.7% |
|
북 경 |
428 |
3.9% |
28.7% |
|
복 건 |
397 |
3.6% |
11.3% |
|
하 남 |
396 |
3.6% |
4.1% |
|
요 녕 |
372 |
3.3% |
8.8% |
|
호 남 |
348 |
3.1% |
5.2% |
|
광 서 |
330 |
3.0% |
6.7% |
|
흑룡강 |
316 |
2.8% |
8.3% |
|
산 서 |
314 |
2.8% |
8.5% |
|
안 휘 |
276 |
2.5% |
4.3% |
|
산 서 |
269 |
2.4% |
8.1% |
|
운 남 |
241 |
2.2% |
5.5% |
|
천 진 |
229 |
2.1% |
22.4% |
|
길 림 |
201 |
1.8% |
7.4% |
|
중 경 |
189 |
1.7% |
6.1% |
|
강 서 |
187 |
1.7% |
4.4% |
|
신 강 |
126 |
1.1% |
6.4% |
|
감 숙 |
125 |
1.1% |
4.8% |
|
내몽골 |
116 |
1.0% |
4.9% |
|
귀 주 |
109 |
1.0% |
2.8% |
|
해 남 |
69 |
0.6% |
8.4% |
|
녕 하 |
32 |
0.3% |
5.4% |
|
청 해 |
29 |
0.2% |
5.4% |
|
서 장 |
9 |
0.1% |
3.3% |
|
TOTAL |
11,100 |
100% |
- |
|
직종 |
인수 ( 만명 ) |
비율 |
|
학생 |
3,896 |
35.1% |
|
회사인 |
3,297 |
29.7% |
|
교육공무원 |
810 |
7.3% |
|
국가공무원 (당원 포함) |
733 |
6.6% |
|
국가기관종업원 |
722 |
6.5% |
|
자유직업자 |
455 |
4.1% |
|
농민 |
155 |
1.4% |
|
무직업자 |
766 |
6.9% |
|
정년퇴직 |
200 |
1.8% |
|
기타 (군인포함) |
67 |
0.6% |
|
TOTAL |
11,100 |
100% |
○ 중국 인터넷 사용자들은 크게 아래의 3 가지 방식으로 인터넷을 접속함 .
(단위 : 만명)
|
전용인터넷선 |
ISDN |
DSL 방식 |
|
2,910 |
5,100 |
6,430 |
□ 중국 포탈사이트 현황
|
|
명칭 |
URL |
언어 |
운영자 |
설립일 |
일일방문자 |
|
1 |
Google |
www.google.cn |
중국어간체 |
- |
1999.12.3 |
8133 만회 |
|
2 |
百度 |
www.baidu.com |
중국어간체 |
北京百度 |
2000.1.18 |
2655 만회 |
|
3 |
騰訊 QQ |
www.qq.com |
중국어간체 |
深 圳 騰訊 |
1999 |
2065.5 만회 |
|
4 |
新浪 |
www.sina.com.cn |
중국어간체 |
北京新浪 |
1998.12.28 |
1940 만회 |
|
5 |
網易 |
www.163.com |
중국어간체 |
廣州網易 |
2001.2.15 |
1522.5 만회 |
|
6 |
搜狐 |
www.sohu.com |
중국어간체 |
北京搜狐 |
2001.2.15 |
1232 만회 |
|
7 |
阿里巴巴
雅虎 |
www.yahoo.com.cn |
중국어간체 |
阿里巴巴（中國） |
1999.9.24 |
1319 만회 |
|
8 |
TOM |
www.tom.com |
중국어간체 |
北京雷霆萬釣 |
2000.11.23 |
463.5 만회 |
|
9 |
CHINAREN |
www.chinaren.com |
중국어간체 |
北京搜狐 |
1999.1.14 |
252 만회 |
|
10 |
中華網 |
www.china.com |
중국어간체 / 번체 |
北京華網匯通 |
1999 |
166.2 만회 |
|
11 |
人民網 |
www.people.com.cn |
중국어간체 , 번체 , 영어 , 프랑스어 , 일본어 , 스펜어 , 로어 , 아랍어 |
金報電子 |
2001.1.25 |
138.75 만회 |
|
12 |
鳳凰網 |
www.phoenixtv.com |
중국어간체 , 번체 , 영어 |
北京天盈九州 |
2001.8.23 |
88 만회 |
|
13 |
上海熱線 |
www.online.sh.cn |
중국어간체 |
上海在線 |
1996.9.22 |
72.3 만회 |
|
14 |
千龍網 |
www.qianlong.com |
중국어간체 |
北京千龍 |
2001.7.6 |
63 만회 |
|
15 |
廣州視窗 |
www.gznet.com |
중국어간체 |
廣東省電信有限公司廣州支社 |
2004 |
19 만회 |
|
|
명칭 |
뉴
스 |
경
제 |
오
락 |
소
핑
몰 |
전
자
메
일 |
B
B
S |
S
M
S |
구
인 |
SW
다운 |
커뮤니티 |
날
씨 |
블로그 |
채
팅
방 |
|
1 |
Google |
|
|
|
|
○ |
○ |
|
|
|
|
|
○ |
|
|
2 |
百度 |
|
|
|
|
|
○ |
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
騰訊 QQ |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
|
|
○ |
○ |
|
○ |
|
4 |
新浪 |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
|
5 |
網易 |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
|
|
○ |
○ |
○ |
○ |
|
6 |
搜狐 |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
|
7 |
阿里巴巴雅虎 |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
|
|
|
○ |
|
○ |
|
8 |
TOM |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
|
|
○ |
○ |
|
9 |
CHINAREN |
|
|
|
|
○ |
○ |
|
|
|
○ |
|
|
○ |
|
10 |
中華網 |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
|
○ |
|
|
○ |
○ |
|
11 |
人民網 |
○ |
○ |
○ |
|
○ |
|
○ |
|
|
|
○ |
○ |
|
|
12 |
鳳凰網 |
○ |
○ |
○ |
|
|
○ |
○ |
|
|
|
|
○ |
|
|
13 |
上海熱線 |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
○ |
|
|
|
|
|
14 |
千龍網 |
○ |
○ |
○ |
|
○ |
○ |
○ |
|
|
|
|
|
○ |
|
15 |
廣州視窗 |
○ |
○ |
○ |
|
|
○ |
○ |
|
|
|
|
|
|
□ 검색엔진 사용현황 및 시장점유율
○ CNNIC 가 2005 년 8 월에 발표한 [2005 년 중국검색엔진시장조사보고 ] 에 따르면 북경지구의 51.5% 검색엔진 사용자들은 百度를 , 32.9% 는 구글을 , 상해와 광주지역은 약 50% 가 百度를 선호하는 것으로 조사됨 .
<2005 년 8 월 현재 주요 도시별 검색엔진 시장점유율 >
|
|
百度 |
GOOGLE |
YAHOO |
SOGOU/SOHU |
|
北京 |
51.5% |
32.9% |
3.7% |
4.6% |
|
上海 |
43.9% |
38.2% |
4.6% |
3.9% |
|
廣州 |
48.0% |
28.7% |
7.4% |
3.8% |
○ CNNIC 2006 년 9 월에 발표한 [2006 년 중국 검색엔진 시장조사보고 ] 에 따르면 百度의 시장점유율이 급속히 상승되는 반면 , 기타 검색엔진 시장점유율은 지속적 하락세를 보임 .
<2006 년 9 월 현재 주요 도시 별 검색엔진 시장점유율 >
|
|
百度 |
GOOGLE |
YAHOO |
SOGOU/
SOHU |
|
北京 |
66.1% |
21.5% |
3.5% |
4.1% |
|
上海 |
58.9% |
30.5% |
4.3% |
2.8% |
|
廣州 |
61.3% |
23.9% |
6.5% |
2.9% |
○ 25 세 이상 , 대졸이상 , 월수입 3000 위앤 이상인 사용자를 대상으로 한 2005 년도 조사에서 , 고글 시장점유율은 百度의 2 배였지만 , 百度의 급성장으로 2006 년도에는 그 차이가 좁아지고 있음 .
25 세 이상 , 월수입 3000 위앤 이상 대졸 사용자 대상 조사
|
|
GOOGLE |
百度 |
|
2005 |
58.7% |
27.9% |
|
2006 |
46.5% |
39.4% |
○ 검색엔진 사용 목적에 따른 엔진사용
- 百度 : 음악 , MP3 등 검색
- GOOGLE: 기업정보 등 검색 시 사용
- 百度가 급성장 중이나 , 비즈니스 검색은 아직 GOOGLE 의 시장점유율이 높음 .
□ 중국 SEO(Search Engine Optimization)/SEM(Search Engine Marketing) 시장현황
○ 연도별 발전과정
- 중국 SEO/SEM 발전은 중국검색엔진 발전과 밀접한 관계임 . 초기 중국시장에 등장한 검색엔진은 1998 년에 발표된 SOHOO 로 이는 현재 SOHU 의 전신임 .
- 2001 년 百度가 처음으로 입찰에 의한 랭킹 비즈니스 모델을 출시하면서 검색엔진 광고라는 개념이 중국에 소개 됐으나 , 시장초기 단계였던 당시 , 검색결과 상위개제 서비스 (유료) 이 보편화되지 않았던 터라 큰 반응은 없었음 . 특히 2001~03 년 상반기 인터넷 경제의 불황으로 많은 검색엔진은 구조조정기를 거침 .
- 2003 년도 하반기 , 검색엔진광고가 중국인터넷에 출현하면서 검색결과상위 표시기능이 주목받기 시작함 .
- 2004 년 중국의 검색엔진 광고는 고도 성장기에 들어가면서 판매효과도 기업에 의해 인정돼 기업들이 점차적으로 검색결과 상위개제 서비스에 대한 대책을 강구하기 시작함 .
- 2005 년부터 중국의 중소기업들이 적극적으로 검색엔진광고를 도입했고 , 대기업은 검색엔진 광고판매의 전략에 주목함 . 관련 전문가와 조직을 확보하는 기업들도 생겨났으며 SEM 수도 증가했음 .
○ 문제점
- 현재까지 이 산업에 대한 구체적인 표준과 법률이 존재하지 않으며 , 서비스 제공사의 신뢰성 및 서비스도 편차가 큼 . 특히 많은 SEM 회사들이 광고가 아닌 스팸메일 등 부정당 수단을 이용해 검색에 악영향을 미침 . 百度와 같은 주요 검색엔진 경영업체에서는 부당한 방법을 행하는 업체사이트를 자사 DB 에서 삭제하는 등 대응책을 실시함 .
○ 향후 발전전망
- 인터넷 관련기술의 지속적 보급에 따라 검색엔진을 이용한 마케팅 및 검색결과 상위개제 서비스는 더욱 활성화될 것임 .
- 향후 검색엔진 및 SEO 시장은 단지 검색결과 상위개제 서비스뿐 아니라 고객기업의 전체 프로모션 기획 등 본격적인 서비스가 시작될 것으로 보임 .
- 또한 스팸메일에 대한 대응은 양질의 검색결과 제공을 통해 기업과 SEM 회사 모두 윈윈하게 될 것임 .
□ 중국 주요 검색엔진 광고서비스 현황
○ GOOGLE
|
url |
Google 광고신청은 온라인 직접등록 , 대행사를 통한 등록이 가능함 .
온라인 등록 : https://adwords.google.com/select/Login?sourceid=AWO& subid=CN-ET-ADS& hl=zh_CN
광고대행사 : 北京紫博科技 発 展有限公司、東莞市移動時代科技有限公司 |
|
|
서
비
스
내
용 |
구분 |
내용 |
방법 |
가격 및 지불조건 |
|
|
Google
Adwods |
Google AdWords 키워드광고는 Google 네트워크의 검색사이트에서 페이지 우측상단 또는 윗부분 눈에 띄는 곳에 표시되고 또한 Google 검색엔진을 사용하는 몇백개 사이트상에 표시됨 .
모든 Google AdWords 키워드 광고는 검색 결과 페이지 에 반복 표시돼 1 페이지에 많아 8 개 , 부족한 경우는 사용자의 광고가 모든 페이지에 표시됨 . 8 회 이상의 경우는 반복 표시됨 . |
사용자는 Google AdWords 의 계정명 신청을 통해 온라인상 타깃고객 선택 , 광고입력 키워드 선택 및 광고비 예산설정 등을 차례로 선택해 신청완성
대행사 서류제출 통해 완성 가능 |
온라인 신청시 계정 개설 비용 50 위앤 . 매일 40 위앤에서 0.09 위앤 / 회까지 임의로 선택가능 . 지불방법은 비자카드 , Master Card, Visa 의 로고가 있는 국제카드 ( 크레디트카드 , 데빗카드 (debit card))
대행사 통해 신청경쟁 단가제로 클릭회수에 따라 지불함 . 최소 클릭단가는 0.15 위앤 / 회 . 광고예산을 사전설정할 수 있음 . 일반비용 600 위앤 , 보증금 1500 위앤 , 기술서비스 요금 300 위앤 , 합계 2400 위앤임 . 지불 방법은 대행사와 협의해 결정가능 |
|
○ 百度 (BAIDU)
|
url |
http://jingjia.baidu.com/login.html |
|
|
서
비
스
내
용
|
구분 |
내용 |
방법 |
가격 및 지불조건 |
|
|
입찰에
의한
랭킹 |
사용자는 키워드마다 입찰 에 의해 자신의 사이트를 百度 (baidu) 검색결과 페이지에 상위에 위치시킴 .
( 스폰서 사이트 광고범위내는 아니고 일반적인 검색결과 ( 오가닉서치) 와 함께 표시됨 . 입찰할 수 있는 키워드 심사가 있음) |
계정등록 , 키워드 선택 / 제출 입금 - 서비스 개통으로 신청 완료 |
선불은 2400 원 ,
서비스요금 600 원 / 년 ,
합계 3000 원 .
비용 : 0.3 위앤 / 회 |
|
|
인기
에리어 |
百度 (baidu) 의 검색결과 의 톱 페이지의 우측의 광고란에 표시되며 위치에 따라 가격도 다름 .
주요 키워드는 10 위까지 선택 가능함 . |
대행사을 통해 키워드의 선택이나 넷의 링크 실시 |
가격은 기업이 선택한 키워드 인기정도와 위치에 의해 결정 .
키워드는 초인기워드 , 핫워드 , 일반의 워드로 나눔 . 위치에 따라 키워드 가격격차도 있음 . 방문횟수 기준이 아니고 연간금액으로 돼 있음 . 사용자는 조사툴로 키워드 가격과 위치를 항시조사 가능 |
|
○ 야후 (YAHOO)
|
url |
http://p4p.cn.yahoo.com/ |
|
서
비
스
내
용 |
구분 |
내용 |
방법 |
가격 및 지불조건 |
|
입
찰
형 |
경합 입찰 가격을 알게 되므로 , 거기에 대응한 입찰가격을 결정할 필요있음 . |
온라인상 신청서 작성 가능함 .
URL 은 아래와 같음 .
http://customer.p4p.cn.yahoo.com/newapply/
inputform.htm?ProductCD=2
각지 대행사를 통해 최종의 투고 방법 결정 .
대행사 일람 .
http://p4p.cn.yahoo.com/agent/list.html |
계정 예금 최소 1000 위앤으로부터 , 클릭 최소가격은 0.30 위앤 / 회 ,
입찰단위 : 0.01 위앤
지불방법 : 은행 송금 / 인터넷 뱅킹 |
자료원 :KOTRA 칭다오 무역관
|
