 □ 2007 년 중국 10 대 비즈니스 브랜드
○ 중국의 관리자급이 좋아하는 브랜드로 노키아 , 초상은행 , BMW, 맥킨지 , MS, 캐논 , 레노보 , 소니 , 샹그릴라 , 우량예 (五粮液) 가 뽑힘 .
- 이 조사는 세계적인 시장조사기관 글로벌소시스 산하 관리잡지인 世界經理人에서 진행한 ‘ 2007 중국 10 대 비즈니스 브랜드 조사결과임 .
□ 브랜드별 주요 내용
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분야 |
브랜드 |
주요 내용 |
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휴대폰 |
노키아 |
ㅇ 노키아는 연속 3 년 10 대 브랜드로 선정됐으며 최근 2 년간은 브랜드 숭상도와 점유율 , 선호도에서 모두 1 위를 차지함 .
ㅇ 흥미로운 것은 선호도 2 위를 차지한 브랜드가 대만의 DOPOD( 多普達 ) 로 숭상도와 점유율에서는 3 위내에 들지 못했으나 향후 구매하고자 하는 브랜드로 노키아 다음인 2 위에 꼽힘 . |
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개인금융
서비스 (PB) |
초상은행 |
ㅇ PB 서비스로는 초상은행이 브랜드 숭상도에서 절대적인 우위를 점하고 있으며 2, 3 위는 각각 중국은행과 중국공상은행이 차지함 .
ㅇ 브랜드 점유율은 작년까지 공상은행이 1 위였으나 올해에는 초상은행이 1 위를 차지했으며 , 이는 1 년 사이 초상은행 브랜드 우위가 시장에 반영됐다고 볼 수 있음 .
ㅇ 외자은행으로는 HSBC 가 점유율 , 선호도 , 숭상도 면에서 가장 높은 점수를 받음 . |
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자동차 |
BMW |
ㅇ BMW 가 가장 숭상되는 승용차 브랜드로 선정됐으며 2 위와 3 위는 벤츠와 아우디임 .
ㅇ 승용차 브랜드 점유율에서는 아우디가 1 위 , Buick Regal, 파사트 , 혼다 어코드 , BMW 순임 .
- 향후 1 년간 우선 구매순위로 뽑힌 브랜드는 아우디임 .
- 승용차 브랜드 선호도는 아우디 , BMW, 파사트 , 혼다 어코드 , 볼보 순
ㅇ SUV 로는 BMW X5 가 모든 면에서 1 위로 나타남 . |
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컨설팅 |
맥킨지 |
ㅇ 맥킨지의 브랜드 숭상도는 연속 3 년 1 위를 차지함 .
ㅇ 중국 로컬브랜드로 가장 두드러진 것은 베이따쫑헝 ( 北大縱橫 ) 으로 숭상도 , 점유율 선호도에서 모두 선두를 달림 . |
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관리
소프트웨어 / IT 서비스 |
MS |
ㅇ 관리 소프트웨어 및 IT 서비스 분야에서는 MS 가 1 위를 차지함 .
ㅇ 로컬브랜드로는 UFIDA( 用友 ) 가 숭상도·점유율·선호도에서 모두 1 위를 점함 .
ㅇ 이 분야는 특히 로컬브랜드와 국제브랜드간 경쟁이 치열해 숭상도·점유율·선호도 각 지표에서 휴대폰이나 컨설팅분야만큼 국내외 브랜드간 격차가 뚜렷하지 않은 것이 특징임 . |
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디지털카메라 |
캐논 |
ㅇ 캐논 , 소니 , 니콘이 디지털카메라 분야에서 우위를 점했으며 숭상도 , 점유율 , 선호도에서 캐논이 모두 1 위를 차지함 .
ㅇ 작년과 비교해 보면 니콘이 올림푸스를 누르고 3 위에 진입함 . |
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컴퓨터 |
레노보 |
ㅇ 작년 조사에서 레노보는 가장 숭상하는 데스크톱 컴퓨터로만 뽑혔으나 올해에는 노트북 분야에서도 1 위를 차지함 .
ㅇ 델과 애플이 2, 3 위를 차지함 . |
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TV |
소니 |
ㅇ 가장 숭상하는 TV 브랜드는 소니와 하이얼이 꼽혔으나 점유율에서 소니는 3 위에 그침 .
- 1, 2 위는 SKYWORTH 와 CHANGHONG, 4, 5 위는 KONKA 와 TCL 이 차지함 .
ㅇ 브랜드 선호도에서 소니가 1 위를 차지했으며 미래 구매계획이 가장 큰 것으로 소니가 선정됨 .
ㅇ 선호도에서는 소니·필립스· SKYWORTH ·하이얼·삼성 순임 . |
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비즈니스
호텔 |
샹그릴라 |
ㅇ 샹그릴라는 작년에 이어 올해에도 가장 숭상하는 비즈니스호텔 브랜드로 뽑힘 . 2 위는 힐튼임 .
ㅇ 점유율은 샹그릴라· JINJIANG ·힐튼·하야트·메리어트순임 . |
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고급술 |
우량예 |
ㅇ 주류에서는 로컬브랜드가 단연 압도적임 .
ㅇ 우량예 , 마오타이 , 창청와인이 가장 숭상하는 3 대 본토브랜드로 선정됨 .
ㅇ 양주로는 Chivas Regal, HENNESSY, 루이 13 이 뽑힘 . |
□ 조사방법 및 과거 10 대 브랜드
○ 이번 조사는 올해 상반기 인터넷 사이트를 통해 진행됐으며 중국 관리자들이 가장 자주 소비하는 제품과 서비스 20 가지를 대상으로 조사를 진행함 . 브랜드 숭상도·선호도·중요도 등 지표를 통해 종합순위를 도출해냄 .
○ 응답대상은 동사장·총재·총감 등 고위 경영층이 34%, 중급관리자가 45% 를 차지했음 .
- 97% 가 대졸 이상 학력의 소유자이며 연평균 수입이 약 18 만 위앤에 달함 .
- 종사기업별로는 40% 가 민영기업 , 45% 가 외상독자나 합자기업 소속이며 나머지는 국유기업 소속임 .
○ 2005 년 처음 실시한 비즈니스 브랜드 조사는 올해로 3 회째를 맞이하며 , 1, 2 회의 10 대 브랜드는 아래와 같음 .
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종합순위 |
2005 년 |
2006 년 |
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브랜드 |
제품 또는 서비스 |
브랜드 |
제품 또는 서비스 |
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1 |
노키아 |
휴대폰 |
노키아 |
휴대폰 |
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2 |
맥킨지 |
컨설팅 |
초상은행 |
초상은행 |
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3 |
IBM |
노트북 |
페덱스 |
특송서비스 |
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4 |
BMW |
자동차 |
맥킨지 |
컨설팅 |
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5 |
북경대학 광화관리학원 |
경영대학원 |
LENOVO |
데스크톱컴퓨터 |
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6 |
소니 |
디지털카메라 |
캐논 |
디지털카메라 |
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7 |
로렉스 |
손목시계 |
샹그릴라호텔 |
비즈니스호텔 |
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8 |
오라클 |
관리소프트웨어 |
AIR CHINA |
국내항공서비스 |
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9 |
델 |
데스크톱컴퓨터 |
우량예 |
고급주류 |
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10 |
HP |
PDP |
알마니 |
고급남성복 |
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자료원 : KOTRA 칭다오 무역관
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