하오비즈

자료원 : iResearch. <2007년 3사분기 중국 온라인광고 감측보고>

□ My Zone(脈動, 마이뚱)의 온라인 광고 활용방법

○ My zone의 광고방식 전환

- 마이뚱은 2003년 중국 러빠이쓰(樂百氏, robust)가 프랑스 다농(danone)그룹으로부터 중국시장 판매권을 얻어 판매하고 있는 중국 제1호 이온음료임.

- 젊은 소비자들을 타깃으로 한 마켓팅은 처음에는 캠퍼스 내 테마보급에 중점을 두었으나 인터넷사용의 확대로 캠퍼스공략에서 온라인 광고로 전환

- 이에 따라 My zone은 콘텐츠가 풍부하고 ‘고객을 중심으로’라는 서비스 이념 하에 네티즌의 참여가 활발하게 진행되고 있는 대형포털 사이트 왕이(網易,163.com)를 통한 상품광고를 진행할 예정임.

○ 온라인 이벤트를 통한 My zone 광고

- 2007년 7월, My zone은 왕이와 연합하여 왕이(網易) 네티즌(주로 16~25세 연령층)을 타깃으로 대형 온라인 이벤트 "러빠이쓰마이뚱 과거대전(樂百氏脈動科擧大典)" 실시

- 이벤트는 과거시험을 보는 형식으로 정해진 시간 내에 사회 이슈에 관한 문제를 풀어 답안을 완성하는 게임임. 정답을 맞췄을 시 포인트가 적립되며 일정한 포인트 적립시 레벨업이 가능할 뿐만 아니라 행운추첨으로 경품도 받을 수 있음.

- 이벤트 중, 답안지란에 ‘왕이(網易)뉴스’, ‘친구 요청하기’ 등 바로가기를 설치해 레벨업과 동시에 참여자가 자연적으로 이벤트를 홍보할 수 있게 하는 등 간접효과를 적절히 이용함.

- 또한 네티즌들 참여과정에 리치미디어, full column 등 광고와 형태가 각이한 마이뚱의 캐릭터형상을 증가하는 방식으로 브랜드 형상을 성공적으로 이벤트에 삽입함.

○ 엔터테인먼트를 통한 광고효과 극대화

- 이벤트관련 통계에 의하면 2개월에 걸친 "러바이쓰 My zone 과거대전(樂百氏脈動科擧大典)"은 My zone 브랜드 이미지가 담긴 광고를 2억 회 방영. 참여 네티즌수가 3만4000여명에 달해 브랜드 영향력을 향상시켰을 뿐만아니라 젊은 소비자들의 호감도 증가해 성공적인 마케팅을 펼침.

- 이와 같은 온라인 이벤트를 통한 브랜드 광고는 게임의 즐거움과 여러 형태의 온라인광고와 활용으로 브랜드 홍보효과를 극대화함.

□ 온라인 비디오를 기반으로 한 새로운 광고시대

○ PPlive-온라인 비디오의 선두주자

- PPlive는 전 세계 제일 큰 p2p 기반 스트리밍 미디어 서비스 업체. 사용자수는 8000여만 명으로 중국 온라인 동영상 시 점유율을 50% 이상 차지했고, 2007년 광고수입은 약 3000만위앤임.

- 현재 PPlive가 독보적이나 그 밖에 ppstream、uuse 등이 있음.

○ PPlive를 이용한 온라인 비디오광고

- PPlive 프로그램 무료다운 후 컴퓨터에 설치해 24시간 전 세계 8500만 사용자들한테 600여 개 채널의 안정적이고 선명한 실시간 방송 제공.

- PPlive는 기존의 버퍼링광고와 패치 광고외 방송전후의 삽입광고 등 다양한 형식으로 광고주가 선택할 수 있을 뿐만 아니라 사이트와 비디오 프로그램, 오프라인 활동을 충분히 이용한 온라인 비디오광고의 세부화 노출 모델도 모색함.

- PPlive의 매월 광고수입은 곱절로 증가하고 있어 온라인 비디오가 새로운 미디어로서의 우위를 보이고 있음. 현재 PPlive와 百盛餐飲(Yum! Restaurants China), 세브런, 디즈니 등 세계 유명 브랜드 100여 개와 합작하고 있음.

□ 잠재력 큰 온라인 비디오 광고

○ iResearch는 2010년 중국 온라인 비디오 사용자수는 전체 네티즌수의 78%에 달하며, 온라인 비디오의 총수입은 34억위앤에 달할 것이라고 예상

- 최근 제일 큰 중문 검색엔진-바이뚜(baidu.com)는 비디오(v.baidu.com)채널을 열어 지적재산권이 있는 비디오 서비스를 네티즌한테 제공

- 이는 중국 온라인 비디오 시장의 성장을 잘 나타내주는 좋은 예임. 비디오시장의 성장과 함께 온라인 광고시장에서의 비디오광고 점유율도 점차 높아질 것임.

자료원 : 互聯网創業中心, 网易网絡塋銷中心報告