- 독특한 디자인과 기능 갖춘 소품들 소득수준 증가로 수요 확대 -
- 다양한 캐릭터와 기능성으로 시장진출 노려볼 만 -
유망사유: 최근 소득 수준 향상으로 인해 디자인 문구시장에 대한 수요가 커지고 있음. 중국 내 지배적인 브랜드가 없고, 외국 브랜드 의지도가 높음. 한류열풍과 함께 한국 제품의 선호도가 높아지고 있음. 거대한 내수시장을 노려볼 만함.
시장규모
2007년 기준 298억 위앤, 전년대비 16.2% 증가
수요동향
소득증가로 생활수준이 높아지면서 독특한 디자인과 기능을 갖춘 디자인 소품에 대한 관심과 수요가 늘고 있음.
중국은 디자인 소품이라는 개념이 없음. 대신 예품(礼品) 또는 공예품(工艺品)이라는 더 광의의 개념을 사용함.
같은 기능의 상품 중에서도 독특한 디자인을 가진 문구는 가격이 비교적 비싼 편이지만 그럼에도 불구하고 수요는 매년 늘어나고 있음.
베이징 올림픽 이후 건강에 관련된 디자인 물품의 수요도 많아졌음. 베이징의 스타들이 착용한 건강 목걸이 등이 대표적임.
생산동향
많은 중국 현지기업이 디자인 문구를 생산하고 있으나 대부분 OEM(주문자생산방식) 형태로 이루어짐. 디자인과 품질 면에서 미흡하고 공급이 수요를 충족시키지 못함.
애니메이션 등 캐릭터를 바탕으로 한 일본기업의 점유율이 비교적 큼. 중국 현지생산(OEM)으로 역수입해오는 제품의 비율도 10%에 달함.
중국 예품·공예품의 생산기업은 주로 선전, 이우, 둥관, 광저우, 상하이에 집중 분포함.
대표적 현지 생산기업
温州意达实业有限公司
1996년에 설립됐으며, 원저우에서 가장 큰 회사임. 부지 총면적은 1만8000㎡에 달하며, 고정자산은 약 1억2000만 위앤임.
포장, 인쇄, 수공예제품 등 크게 4가지 종류를 생산함.
广州市韩丰制品有限公司
1999년에 설립됐으며, 등록자본은 약 50만 위앤이고 직원수는 200여 명임.
생산, 포장 및 연구개발, 판매를 집중적으로 하는 종합공예품회사로 주요 상품은 명함, CD, 기념패 등과 관련된 알루미늄 제품임.
上海新尚科技发展(股份)有限公司
2001년에 설립됐으며, 등록자본은 약 100만 위앤이고 연평균 영업실적은 300만~500만 위앤임.
포장, 제지, 비닐, 상표 등 크게 4가지 종류를 생산하며, 주요 수출국은 미국, 일본, 이란, 방글라데시 등의 10여 나라임.
수입동향
디자인 문구의 주요 수입국은 일본·한국·미국 등임.
주요 수입대상국 및 수입금액 (HS 3926)
(단위: 천달러, %)
자료원: 한국무역협회(www.kita.net)
상품동향
중국에서 유행하는 디자인·기능성 소품
자료원 : 혜총, 기업별 홈페이지
진출방안 및 유의사항
디자인 문구의 특성상, 가격이 비교적 비싸더라도 디자인이 만족스러우면 사는 경우가 많음.
한국산 제품은 일본보다 저렴하면서 동급의 품질과 디자인을 자랑하므로 현지 평판이 좋음.
마시마로와 뿌까(Pucca) 등은 이미 대표적 브랜드로 다양한 파생상품 판매 중임.
비공식적으로 수입돼 판매되는 한국 상품도 많음.
고급, 차별화 전략 필요
세계의 문구류시장은 ‘Made in China’가 대세이나 독특한 디자인으로 차별화한 ‘Designed in Korea’의 강점으로 접근토록 해야함. OEM방식으로 주문 생산된 상품을 다시 사오는 경우가 10% 달하는 것을 주목해 중국 내수시장 공략에 적극적으로 대응해야 함.
관세는 10%, 부가가치세는 17%임.
자료원 : 혜총, 알리바바, 현지업체 자체 홈페이지
