- 화장품, 홈인테리어, 식품보관용기의 시장 진출 가능성 커 -

중국 내수 소비시장 공략을 위한 유망 품목이 제시되었다. KOTRA는 최근 ‘중국 내수

소비 뜨는 제품’에서 화장품, 홈인테리어 제품, 식품용기를 3대 유망 품목으로 선정

발표했다.

■ 한국 화장품 선호도 높아

중국 여성은 한국 화장품을 좋아한다. 여성 한류 스타의 영향과 한국 여성의 피부가 일반적으로 좋다는 인식이 한국 화장품에 대한 호감으로 이어진 때문이다. KOTRA가 자체분석한 바에 따르면 중국인의 한국 화장품에 대한 선호도는 유아화장품이 가장 높았고, 색조화장품, 기초화장품, 남성화장품, 모발제품의 순으로 나타났다. 화장품 종류별 중국시장 진출 가능성이 높은 품목으로는 유아화장품이 가장 높게 나타났고 색조화장품과 남성화장품이 그 다음을 차지했다. 특히 아토피 피부용 등 기능성 유아화장품에 대한 수요가 높은 것으로 나타났다. 주목할 소비 도시로는 청두,다롄이 꼽혔다.

한편 작년 중국의 1인당 GDP가 3천 달러를 넘어서면서 구매력이 높아졌고, 화장품

판매의 주요 채널이 되고 있는 온라인 유통이 활성화되기 시작한 것도 중국 내 화장

품 시장을 유망하게 하는 요인이라고 보고서는 밝혔다.

■ 침구류와 벽지 등 홈인테리어 제품 시장 확대될 것

소득 수준의 증가와 온라인 판매의 증가는 홈인테리어 제품의 시장 진출 전망도 밝게

하고 있다. 그 중에서도 보고서는 침구류와 벽지를 유망 품목으로 꼽았다.

중국에서 가장 잘 팔리는 한국산 침구류는 매트리스 커버, 스프레드시트 커버 등 홑

겹제품이며, 아동용 이불과 붉은 색 및 핑크 색 혼수용 침구류도 수요가 높은 품목이

다. 이들 한국산 침구는 이탈리아 제품에 비해서는 가격이 낮지만 중국에서 생산된

외국 브랜드 제품에 비해서는 품질과 디자인이 우수하다는 평가를 받고 있다. 한국

드라마 방영으로 한국산 침구류의 스타일에 중국인들이 익숙하다는 점이 한국산 침구 류의 인기에 영향을 주고 있는 것으로 분석되었다. 진출 유망 지역으로는 베이징, 상하이 등 대도시와 한국문화에 친숙한 산동성 지역, 조선족 교포가 많은 동북3성 지역 등이 꼽혔다.

한편, 벽지 역시 유망 품목으로 선정되었다. 현지 관련 업계에 따르면, 중국인의 벽지

사용률은 1∼3%로 미미한 수준이지만 향후 5∼10년 내에 20∼30% 선으로 시장이 확대될 전망이다. 다만 벽지의 경우 중국인의 기호를 반영한 제품 개발이 필요한 것으로 지적되었다. 중국인에게 금색은 ‘고귀함’, 붉은 색은 ‘경사스러운 일’, 녹색은 ‘건강’과 ‘자연’을 의미한다는 점에서 선호되는 색이지만 백색은 경우에 따라 ‘죽음’을 의미할 수 있다는 점을 제품 개발에 참고할 필요가 있다고 보고서는 지적했다.

■ 식품 안전의식 강화로 식품보관용기 수요 증가

작년 중국에서 발생한 독만두 사건, 멜라민 분유 파동은 식품보관용기 시장에도 영향

을 미치고 있다. 중국의 플라스틱 식품보관용기는 밀폐성이 낮아 음식보존도가 떨어

지며, 특히 액상식품 보관이 어렵다. 이에 따라 외국 브랜드 제품의 진출이 활발한데

한국의 락액락이 가장 대표적이다. 이 회사는 매출액의 10% 이상을 광고비에 투자하는 적극적인 홍보로 중국 진출 5년 만에 중국 소비자에게 확실한 브랜드로 자리 잡았고 향후 시장 확대 가능성도 매우 높다고 보고서는 밝혔다. 이런 종류의 제품은 대형할인매장에서 판매되는 경우가 많지만 중국에서 영향력이 큰 소비자의 날, 부녀절 등 기념일을 활용한 여성소비자 시장과 선물용품 시장을 공략하는 전략이 효과적이라고보고서는 밝혔다.

KOTRA 중국팀 김명신 과장은 “이번 조사는 소비재 중에서 시장 진출 가능성이 큰

품목에 주목했다.”고 밝히며, 중국 내수시장이 본격적으로 만개할 시기에 대비해 중국 내수시장에서 입지를 다지는데 주력해야 한다고 강조했다.

화장품	✓수입산 중고가제품 1~3선, 중국산 제품 2~3선 도시 위주 진출 (기능성, 유아용, 남성용제품은 1~2선도시 위주) ✓청두, 다롄 등 동북 및 서부 주요 소비지역 화장품소비 커 ✓20대 여성 비비크림 수요 최고(매출 1~3위 비비크림 모두 한국산) ✓기초제품에 비해 색조화장품 시장확대여지 큰 편 ✓10대 후반~20대 초반대상 남성용 화장품 시장 유망 ✓풀 라인(Full line)형태 진출이 소비자 인지도 형성에 바람직 ✓기후영향으로 보습, 미백, 주름개선 등 기능성제품 수요 많아
침구류	✓아동용 제품 중심으로 오가닉 침구, 초극세사 제품 등 기능성 제품으로 고소득층 공략 유망 ✓산둥성, 동북3성,베이징, 상하이, 청두, 시안 진출 유망 ✓매트리스 커버, 스프레드 시트커버 등 홑겹위주의 한국산 침구류 많이 팔려 ✓한국산 침구류 패턴디자인, 원단소재 우수하다는 평가 많아 ✓혼수용 침구제품은 붉은색과 핑크색 컬러가 주로 판매 ✓사암, 소나무껍질, 러스트(rust) 등 자연주의 디자인과 컬러와 티지 느낌을 주는 패턴이 유행할 전망
벽지	✓중국인의 색채에 대한 금기 고려해 컬러 개발(금색, 녹색, 붉은색 선호) ✓벽지 도배 아교풀의 유해성 논란 해결이 종이벽지시장 확대의 관건 ✓방습, 항균기능을 갖춘 액체벽지 선호도 점차 증가 ✓일반가정보다는 호텔, 사무실, 식당의 벽지사용 비중 높아 ✓미국, 유럽 벽지와 패브릭 벽지 선호
식품보관용 밀폐용기	✓선물용품 시장 적극공략 필요 ✓중소형 용량용기, 휴대용 음료용기, 냉동보관용 특화용기 유망 ✓기능성 특화제품에 대한 인지도 제고 위해 체험마케팅, 이벤트 등 홍보 주력 ✓중국서 영향력 큰 소비자의 날, 부녀절 등 기념일 활용한 마케팅 방법도 고려볼 만 ✓밀폐성 다소 낮은 저가형 제품 많아 ✓외국브랜드 제품으로는 락앤락의 브랜드 파워 매우 높아

문의 : KOTRA 중국팀 김명신 과장(claire@kotra.or.kr)