- 경기불황에도 중국 액세서리시장 지속 성장세 –
- 세련되고 친숙한 한국 디자인으로 중국 여심 사로잡을 만해 -

□ 수요동향

 ○ 액세서리산업은 보석가공 및 공예품 산업 등에서 분리됐으며, 최근 경제성장과 함께 시장이 크게 성장하고 있는 신흥산업임.

 ○ 여성 액세서리가 전체 소비시장에서 차지하는 비율이 가장 높음. 특히 머리장식, 귀걸이, 목걸이 등의 제품 시장비율이 높음.

액세서리 제품별 시장비율

자료원 : 飾品行業需要旺盛潛力巨大

 ○ 중국에서 액세서리는 다이아몬드, 순금 등 고급 귀금속 제품의 수요가 전체 수요의 48%를 차지함. 그 외 합금, 은, 이미테이션, 수공예품, 기타 제품 등 중급 제품의 수요가 전체의47%를 차지. 나머지 5%는 저급 플라스틱 제품임.

  - 비록 고급 귀금속 액세서리제품의 시장비율은 높지만 가격이 중급 제품에 비해 월등히 높기 때문에 소비자는 일부에 국한됨.

 ○ 중급 액세서리 중에서는 금 합금 및 일반 금속제품이 전체 수요의 39%, 은 가공품이 34%, 이미테이션 보석제품이 16%, 수공예품이 9%, 기타 제품이 2%를 차지함.

 ○ 중국에서 여성의 평균 액세서리 소유비율은 5%에도 미치지 못함. 따라서 앞으로 중국 액세서리시장의 발전잠재력은 매우 높음.

  - 중국 경제 발전과 소득 향상에 따라 중국 여성들의 액세서리 수요도 더욱 늘고 있음.

주요 아시아 국가 여성의 액세서리 소유비율

 ○ 액세서리는 주로 생산업체에서 도매상을 거쳐 전문 판매점이나 인터넷 쇼핑몰, 대형마트, 길거리 상점 등에 공급됨. 또한 도매상을 거치지 않고 생산업체에서 직접 체인점에 납품하거나 소매상에 공급하는 경우도 있음.

□ 생산동향

 ○ 최근 중국 액세서리 생산기업은 대부분 이미테이션 제품을 위주로 생산함. 자체적 디자인이나 생산 기술이 부족한 편이라 제품 디자인을 받아 단순가공을 하거나 유명 브랜드의 디자인을 모방하는 경우가 많음.

 ○ 중국의 주요 액세서리 생산지는 저장성(浙江省)의 이우(義烏)임. 중국 액세서리의 80%가 이우에서 나온 제품임. 이우는 이미 세계적인 소상품 메카로 자리잡았음.

 ○ 최근 인조 수정, 인조 다이아몬드와 같은 인조보석류 제품이 인기를 끌고 있음. 그러나 생산업체가 많고 경쟁이 치열해 이윤율은 점차 하락하는 추세임.

 ○ 중국에서 비교적 규모가 있는 액세서리 브랜드 기업은 많지 않으며, 대부분 중국 각 민족의 전통 액세서리 디자인을 이용해 만든 제품이 많음. 이러한 중국 전통적 디자인을 강조한 가장 유명한 브랜드는 ‘스터우지(石頭記)’임.

□ 수입동향

 ○ 모조 장신구의(HS Code 7117.1900)의 2008년 수입액은 6860만 달러로 전년 대비 33.4% 증가했음. 2009년 1~5월에는 2705만 달러의 제품이 수입됐으며, 전년 동기 대비 3.6%의 증가세를 보임.

  - 중국의 주요 액세서리 수입국은 호주, 중국(보세가공), 한국, 프랑스, 이탈리아 등임.

  - 한국에서의 수입은 2008년 1129만 달러로 호주, 중국에 이어 3위를 차지. 그러나 2009년 1~5월에는 330만 달러로 전년 동기 대비 31.1% 감소함. 

중국 액세서리 수입현황 (단위 : 천 달러, %)

자료원 : KITA

□ 경쟁동향

 ○ 중국 소비자가 받아들이는 액세서리 가격대는 10~150위앤임. 일반적인 제품의 경우 약 50위앤, 디자인이나 품질이 좋은 제품의 경우 50~150위앤의 가격대를 선호함.

 ○ 한국 액세서리가 중국시장에 진출할 경우 주요 경쟁제품은 중국산 액세서리, 중국에서 제작된 유명 브랜드 모조품, 중국에서 제작된 한국제품의 모방품, 기타 국가 수입 액세서리, 외국 브랜드의 중국 생산·가공 액세서리 등임.

 ○ 중국산 액세서리 : 중국산 액세서리는 중국 민족, 특히 각 소수민족의 특색을 살린 제품이 많음. 이는 중국 소비자에게 가장 친숙한 제품이기 때문에 수요가 꾸준하고 다른 제품으로 잘 대체되지 않는 특성이 있음. 대표적인 브랜드가 ‘스터우지(石頭記)’임

스터우지(石頭記) 인기 액세서리

 ○ 중국에서 제작된 유명 브랜드 모조품 : 중국의 많은 중·소규모 액세서리기업은 유명한 글로벌 제품을 모방해 판매하고 있음. 이러한 제품은 유명 브랜드 진품에 비해 품질은 열악하지만 낮은 가격으로 소비자들의 인기를 얻고 있음. 그러나 중국의 WTO 가입 이후 유명 브랜드 회사들이 자사 제품의 중국 모조품에 대한 관리를 강화하고 있어 이러한 모조품은 점차 감소하고 있음.

  - 모조품은 30~100위앤의 낮은 가격대로 유통되고 있음.

중국에서 유통되는 주요 유명 브랜드 모조품

 ○ 중국에서 제작된 한국제품 모방품 : 중국에서 한류 등으로 한국 액세서리에 대한 인기가 높아지자 한국 제품의 디자인을 모방 제작해 판매하는 경우가 늘고 있음.

 ○ 중국에서 제작된 한국제품 모방품 : 중국에서 한류 등으로 한국 액세서리에 대한 인기가 높아지자 한국 제품의 디자인을 모방 제작해 판매하는 경우가 늘고 있음.

 ○ 중국에서 제작된 한국제품 모방품 : 중국에서 한류 등으로 한국 액세서리에 대한 인기가 높아지자 한국 제품의 디자인을 모방 제작해 판매하는 경우가 늘고 있음.

 ○ 중국에서 제작된 한국제품 모방품 : 중국에서 한류 등으로 한국 액세서리에 대한 인기가 높아지자 한국 제품의 디자인을 모방 제작해 판매하는 경우가 늘고 있음.

자료원 : www.pp540.com

○ 기타 국가 수입 액세서리 : 한국 외 국가에서 수입되는 액세서리는 그 나라 특색을 가진 독특한 디자인의 액세서리가 많음. 예를 들어, 인도, 태국, 네팔 등의 아시아 국가 제품이 있음.

○ 외국 브랜드의 중국 생산·가공 액세서리 : 중국의 낮은 생산원가로 인해 많은 해외 액세서리기업들이 중국 내에 생산공장을 설립하거나 OEM 방식으로 제품을 공급받음. 이들 제품은 해외의 비교적 세련된 디자인을 중국에 도입시켜 중국시장에서도 소비자들의 좋은 반응을 얻고 있음.

□ 진출방안

 ○ 중국은 자체적으로 액세서리를 대량생산하고 있기 때문에 한국 액세서리가 가격경쟁력으로 제품을 공급하는 것은 어려움. 따라서 중국에서 자체적으로 생산할 수 없는 세련되고 독특한 디자인을 앞세워 중국시장에 진출해야 할 것임.

 ○ 중국인들이 한국 제품에 대해 비교적 높은 관심과 호감을 갖고 있기 때문에 한국에서 디자인하고 생산한 제품이라는 것을 홍보하는 것도 중요함.

 ○ 중국은 지역이 넓고 지역마다 선호하는 제품도 다르기 때문에 시장진출 전 판매지역을 설정하고 해당 지역에 마케팅 활동을 펼치는 것이 바람직함. 또한 지역방송에서 드라마, 특히 한국 드라마의 주인공이 착용한 액세서리에 대한 관심이 높기 때문에 방송을 활용한 마케팅도 필요함.

 자료원 : 飾品行業需要旺盛潛力巨大, 코트라 다롄KBC 자체 수집자료