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욕실용품시장, “八零(80)後” 세대에 주목해야
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□ 세계 최대 욕실용품 소비시장 중국
○ 금융위기 전까지 주택건설의 빠른 성장과 더불어 욕실용품의 수요는 연간 4400여 만 건에 달해 세계 최대의 욕실용품 소비시장을 형성함.
- 중국의 욕실용품시장은 고급제품의 경우 미국, 일본 등의 유명브랜드가 장악하고 있으며 중국 본토기업의 경우 3000여 개의 브랜드가 있지만, 규모가 비교적 큰 기업은 50~100여 개에 불과하고 나머지는 소형기업임.
2009년 중국 욕실용품 10대 브랜드
자료원 : 中國建材第一網
□ 욕실용품 소비는 가격이 가장 큰 고려요소
○ 中國建材第一網의 2009년 욕실용품 소비추세에 관한 설문조사에 따르면 ‘가격’이 구매를 결정하는 가장 중요한 요소로 나타남. 일반적으로 1000~2000위앤의 제품이 가장 잘 팔리는 제품임.
- 가격 외에 지능화, 풍격, 재질 등에 관심을 가지고 있는 것으로 나타남. 특히 지능형 변기의 경우 체온과 혈압 등 건강상태를 체크해주는 등 다양한 기능의 변기 등에 관심을 가진 것으로 나타남.
욕실용품 구매 고려요소
자료원 : 中國建材第一網
○ 중국 소비자는 중저가의 가격 제품 선호
- 중국 욕실제품에서 가격이 4000위앤 이상인 제품은 주로 수입제품으로 베이징, 상하이 등 1선 도시에서 주로 판매되며 일반적으로는 1000~2000위앤대의 제품이 가장 잘 팔림.
○ 패셔너블하고 심플한 제품 선호
- 최근 주택 인테리어시장의 주요 소비자는 주로 1980년대 이후 출생한 젊은 층(빠링허우-八零後)으로 활력있고 개성있는 제품, 패션감각이 있고 심플한 제품을 가장 선호함.
- 관련 업계 조사에서는 △ 패셔너블하고 심플한 제품이 전체의 69%로 나타났으며, △ 복고풍의 경우 23%, △ 지능화된 제품의 경우 8%로 나타남.
○ 에너지절약, 환경보호 제품에 많은 관심 가져
- 또한 향후 더욱 관심이 많이 가게 될 제품으로 에너지절약형, 환경보호형 제품을 꼽았으며 특히 최근 물 값 인상 등으로 인해 절수형 제품도 선호하는 것으로 나타남.
- 또한 개성을 추구하는 주도 소비층인 80후 세대는 화장실도 과거 순백색의 디자인에서 벗어나 다양한 컬러가 포함된 제품을 선호하며, 예술적인 감각이 뛰어난 디자인에도 많은 관심을 가지고 있음.
□ 시사점
○ 중국은 금융위기 전까지 부동산시장의 활황에 힘입어 욕실용품시장 역시 빠르게 성장했으며, 소비의 중심에는 최근 결혼 적령기에 들어선 80후 세대가 있음. 이들은 개성을 중시하는 성향으로 패셔너블하고 심플하며 컬러풀한 제품을 선호함.
○ 우리기업들이 중국 욕실용품 관련 시장에 진출하기 위해서는 아시아 최대 욕실용품 전시회인 ‘중국 국제주방욕실시설 전람회’ 등을 통해 바이어를 발굴하거나 시장의 흐름을 읽는 노력이 필요함. 또한 최근에는 디자인 및 기능성을 요구하는 욕조, 변기 등의 제품을 선호한다는 점에서 디자인이 강한 우리기업들의 장점과 IT선진국의 장점을 살려 틈새시장을 공략하는 전략이 필요함.
자료원 : 中國建材第一網(www.jc001.cn), 慧聰網, 중국경제망 등 종합
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